蘋果、三星的理念之爭

 　　蘋果與三星的專利大戰已有初步結果，但離落幕還早。上訴、在其它地區宣判、蘋果與非蘋陣營的幕后折沖，這是出持續演進中的連續劇。

　　蘋果固然在美國獲得關鍵的初步勝利，但在韓、日等海外市場卻沒有相同的戰果。三星以Android系統陣營馬前卒的身分應戰，接下來要認命接受，還是延續擴大戰事，除了涉及它自行的決策，還要看背后的Android老大哥Google如何與蘋果過招。

　　庫克：價值之爭

　　就在八月底美國加州法院宣判后，蘋果執行長庫克寫了一封公開信給蘋果員工，其中一句話極其貼切：「這是價值之爭」(“It’saboutvalues.)。庫克強調，蘋果必須打官司，因為要維護它所追求的「原創」(originality)與「創新」(innovation)等價值。

　　這個過程讓更凸顯蘋果與非蘋陣營好像是來自兩個兩個不同星球。他們所要搶食的市場、所使用的技術、所要建構的業務及營收模式或許越來越相似，但他們價值、信仰的出發點卻又如此不同。

　　從已故蘋果創辦人賈伯斯當年將Google執行長斯密特請出蘋果董事會、后來要求蘋果最大零件供應商三星不要力推智慧型手機、以至在全球點燃與三星爭訟的戰火，雙方對峙升高的背后，正反映出雙方對技術、設計、創新等諸多基本理念的差異。

　　蘋果看待設計與新創的態度，或許可以拿來與米開朗基羅、梵谷相較，而不是去與戴爾、惠普、或是、、、三星對比。賈伯斯多年來多次說過，他覺得蘋果最大的貢獻，是將電腦與人文結合在一起。尤其在他早年的訪談記錄中，他不斷強調品味的重要，不只一次提到蘋果將優美的字型、設計(例如桌上排版)等等納入電腦，開電腦應用之先河。

　　這已是蘋果的標記之一。或許正因為蘋果如此看待結合資訊科技的新創、美藝，與一般刻板精實的工程師作風截然不同，蘋果多年來在全球累積了一大群同心同氣的用戶群，以行動來認同它這套理念與哲學，把它的原創設計觀點當成效忠標的。