諾基亞錯失WP8新機先發優勢：轉型期遠未結束

 　　盡管諾基亞是微軟陣營中的最大合作伙伴，但這層關系卻沒能為諾基亞帶來戰略型新品發布的優先權。

　　本打算以Windows Phone 8手機做最后一搏的諾基亞，沒料到會被競爭對手三星電子搶了先機：后者先其一周發布了全球首款基于Windows Phone 8操作系統的智能手機ATIV S。

　　丟了優先權，諾基亞只能靠產品性能、價格優勢和營銷手段與競爭對手一決高下。在這輪關鍵比賽中，諾基亞的新機型能否跨越三星設置的門檻?它會脫穎而出并加快市場對Lumia手機的需求增速，還是再次輸在起跑線上?

　　錯失傳播先機

　　就在幾天前，諾基亞的股票還因競爭對手三星在美國市場上可能面臨失利而應勢上漲。

　　8月25日，美國加州圣何塞法院就蘋果訴三星專利侵權案做出判決。陪審團裁定，三星Android產品侵犯蘋果公司多項專利，三星應向蘋果支付10.51億美元損失補償。

　　三星在這場專利侵權案中的失利，被業界視為“微軟+諾基亞”陣營奪取智能手機市場的重要機會——對于三星而言，10多億美元的罰金無非是其手機業務一個月的利潤，但在輸掉官司后可能面臨的在美國市場的禁售令，卻會令其處于尷尬境地。

　　當時業界認為，諾基亞正著眼于提高在美國這一重要市場的智能手機銷售量，而三星Android產品面臨禁令，將成為諾基亞WP系列產品在前行過程中十分需要的推進力量。

　　然而，剛剛在與蘋果專利糾紛官司中敗訴的三星電子，借助一款新產品在輿論中快速抽身。8月底，三星電子在德國IFA消費電子展上率發布其首款基于Windows Phone 8操作系統的智能手機ATIV S，而這款產品也成為先于諾基亞的、全球第一款WP8智能手機。

　　資料顯示，這款被微軟贊為“令人驚喜”的三星WP8智能手機，分為16GB和32GB兩種版本，采用1.5GHz雙核處理器、8.7毫米厚全鋁機身，配備4.8英寸高清Super AMOLED顯示屏、800萬像素后置+190萬像素前置攝像頭、2300毫安大容量電池，支持NFC近場通信等功能。

　　三星ATIV S的及時發布，讓微軟陣營迅速成為業界關注的焦點，但火熱的只是微軟，號稱微軟最大合作伙伴的諾基亞卻再次失去傳播上的先機。按照計劃，諾基亞將于一周后的9月5日在美國召開發布會，推出其采用Windows Phone 8操作系統的Lumia手機。

　　雖然三星Ativ S將與諾基亞的Windows Phone 8手機一同面市，但諾基亞新品發布的短暫滯后，很有可能成為其在宣傳、營銷上再次失利的原因，除非它能在產品性能、價格優勢、銷售手段上更勝一籌。

　　轉型期未結束

　　也許諾基亞的股東們會將這又一次落后歸罪于史蒂芬·艾洛普。

　　在接任CEO并提出一系列改革措施之后，艾洛普成為了諾基亞歷史上最具爭議的領導人物——到目前為止，他的改革并未取得預期成效，相反，諾基亞卻在今年喪失了保持14年的全球第一大手機廠商的寶座，并從智能手機開拓者以及霸主的地位淪落到第三的位置。

　　同時，這家曾經依靠過硬的產品質量、完善的產品線、強大的銷售渠道以及良好的品牌效應占據了手機市場絕大多數份額的老牌手機廠商，如今還面臨著來自HTC、中興、華為等中國企業的嚴重威脅。

　　更為嚴重的是，在這場似乎能有轉機的Windows Phone 8競爭中，艾洛普卻沒有能夠為“與微軟有著特殊關系”的諾基亞爭取到新產品的優先發布權。

　　從目前的發展狀況來看，諾基亞已經在Windows Phone 8手機上面集中了公司幾乎所有資源，希望該系列手機的推出能夠成為諾基亞在跟定微軟之后，尋求轉型、翻身、重振市場的新起點。

　　不過，諾基亞痛苦的轉型期顯然遠未結束。這一系列“決定著諾基亞命運的”WP8手機的成敗，只能在上市銷售數月之后得到結論，而在此之前，“諾基亞并未受到微軟優待”的輿論卻因其丟失新品先發權而再次蔓延。

　　這種負面聲音的又一次傳遞，或許會成為新一輪唱衰諾基亞的前奏。畢竟，Windows Phone產品對于包括三星在內的其他手機廠商來說，都只是各廠商產品線中的一個分支，而諾基亞仍然是目前唯一完全押注于該平臺、傾其資源投身其中的手機廠商。

　　諾基亞的境遇也許會朝著好的方向發展。三星Ativ S的率先發布，讓外界對新一代Lumia智能手機更加期待，這也使得諾基亞的進退空間都可以由自己掌控——通過即將發布的新機型與競爭對手形成鮮明對比，給市場帶來驚喜或者失望。