平板市場火爆背后：唯iPad一家獨大

　　一家獨大

　　有人說，平板電腦火了。但實際上，真正火的只有iPad。

　　最新的證據是，惠普TouchPad平板電腦發布不足一個月就降價20%，原因是該公司希望增加銷量來挑戰iPad。

　　蘋果憑借著去年推出的iPad創建了一個規模達到數十億美元的市場，并推動該公司的利潤和市值節節攀升，引發其他企業競相效仿。惠普、摩托羅拉、RIM今年都已經推出了平板電腦，試圖縮小與蘋果的差距。

　　但這些企業至今仍未取得進展。摩托羅拉今年2月推出的Xoom也已經降價，不僅推出了廉價版本，還警告稱，本季度的出貨量可能會下滑。RIM的PlayBook也被推遲到4月才正式發布，而且迄今沒有獲得美國兩大移動運營商的支持。三星是蘋果最有力的競爭對手，平板電腦出貨量已經達到數百萬臺。但該公司目前已經陷入了與蘋果的專利糾紛中，甚至在歐洲多數市場面臨禁售的命運。

　　與此同時，蘋果iPad卻供不應求。在發布5個月后的今天，依然很難在零售店中找到iPad 2的身影。該公司稱，今年6月季度的iPad出貨量達到930萬臺。

　　蘋果發言人重申了該公司CFO彼得·奧本海默(Peter Oppenheimer)此前的評論：蘋果對iPad的增長勢頭感到“震驚”。

　　實際銷量

　　自2010年4月上市以來，這家消費電子巨頭已經出售了2870萬臺iPad。分析師對iPad市場份額的估計并不一致，但大致在三分之二左右。不過研究人員稱，實際份額有可能更高。

　　蘋果在平板電腦占據主導，其中一個證據是：很多競爭對手都只公布了出貨量數據，卻并未發布實際的終端用戶銷量。摩托羅拉表示，自從今年2月發布以來，Xoom已經出貨69萬臺。RIM PlayBook 4月至5月的出貨量為50萬臺。但摩托羅拉和RIM均拒絕發表評論。

　　三星今年1月表示，自去年9月發布以來，已經向運營商和零售商出貨了200萬臺Galaxy Tab。但此后便再未公布出貨量數據。

　　行業觀察人士認為，由于iPad競爭對手的庫存量多于實際需求量，迫使他們降價清理庫存。美國市場研究公司IDC分析師湯姆·麥內里(Tom Mainelli)說：“我們報告的數據很可能比實際出售給用戶的數量高，這也是惠普等企業降價的原因。”

　　本周三，惠普將入門版TouchPad售價下調至399.99美元，比相同配置的iPad低100美元。TouchPad采用Palm開發的WebOS操作系統，Palm已被惠普收購。

　　惠普花了很長時間開發這款產品，該公司CEO李艾科(Leo Apotheker)曾經承諾，TouchPad將是一款“完美”的產品。但評論人士并不認同這一觀點，并對硬件和軟件的表現表達了不滿。

　　被迫降價

　　惠普電腦業務高級副總裁史蒂芬·迪弗蘭克(Stephen DiFranco)周三表示，降價可以讓“惠普和我們的渠道合作伙伴具備更強的價格競爭力”。

　　惠普發言人拒絕透露TouchPad的具體銷量，并表示，該公司“在持續評估產品售價”。

　　惠普的降價舉動也表明了該公司的戰略轉變。三星曾經試圖憑借強大的處理器超越iPad，但售價仍與蘋果持平。作為首款采用平板電腦專用Android系統的產品，摩托羅拉的Xoom最初的售價高于iPad，但最終也被迫降價。RIM PlayBook的屏幕盡管只有7英寸，但定價卻與iPad相同。

　　分析師稱，惠普明顯已經認輸：消費者不愿意花同樣的價錢買一臺“山寨機”，即使是一臺配置齊全的“山寨機”也不例外，他們只想要原創產品。

　　這也使得平板電腦市場分裂成兩個子市場。“一個是iPad市場，其他平板電腦則屬于另外一個市場。”美國市場研究公司Creative Strateties分析師蒂姆·巴家林(Tim Bajarin)說。