漢王虧損背后：電子出版競爭力全調查

也引來了全球對電子書產業的掘金熱潮。

　　對手和市場變化的沖擊

　　除了喬布斯想法在2009年10月改變，同樣在這一年，3月份，日本富士通公司推出全球第一款彩色電子閱讀器FLEPia;7月，韓國三星推出SNE-50K電子書閱讀器;8月，日本數碼巨頭索尼向美國市場推出兩款價格便宜于Kindle的電子閱讀器。

　　對于中國市場變化而言，不僅出訪歐洲的中國國務院總理溫家寶在2009年2月2日將方正集團所出品的方正阿帕比電子閱讀器以及附帶的數字圖書館系統作為國禮贈與劍橋大學，甚至經營主業為通信的中國移動，也在這年5月推出了G3閱讀器。

　　統計數據顯示，截至2009年，國內電子閱讀器生產企業便已超過20家，甚至奇虎董事長周鴻祎也曾說“電子閱讀器在中國市場可能會面臨諸多爭食者”。

　　另據本報記者調查，目前為止，電子閱讀器的生產商，不僅包括漢王科技、方正集團這樣的老牌企業，甚至有志于掘金電子出版的出版社，比如上海世紀出版集團、中國出版集團等也加入進來了。

　　就這樣到了2010年，喬布斯的想法變為現實——帶有電子閱讀器功能的iPad上市。

　　4月26日下午，在上?；春Ｖ新?號賽博數碼廣場三樓，一位漢王電子閱讀器的銷售商告訴本報記者，相比于蘋果的iPad，消費者對漢王電子閱讀器的需求不是很大，一個月只能賣出幾臺。

　　這位銷售商解釋稱，相比于iPad，漢王的電子閱讀器功能單一，自然吸引力更小一些。對于漢王去年5月推出的平板電腦TouchPad，他表示，論及性能，在他攤位同時售賣的如原道、藍魔等國產平板電腦，與漢王的相當，而論及價格，卻又比漢王產品低。

　　“蘋果iPad的價格也不是很高，想追求更高體驗的消費者都可以買得起，而對于一般的平板電腦，消費者可能認為，買價格更低的國產品牌更實惠。”上述銷售商說。

　　據他透露，在過去的一個半月，他沒有賣出過一臺漢王平板電腦。

　　而在一家蘋果專賣店，據店員向本報記者介紹，目前正處在銷售存貨階段，此前3月份，iPad全國統一降價1100元，降價后不久，售價分別為4788元和3988元的32G和16GiPad便已經售完，而目前正在等待iPad2的上市。

　　在漢王科技的財報中，不僅凈利潤由盈變虧，它的毛利率、應收賬款等財務數據也在下滑。截至2010年期末，漢王科技電子閱讀器毛利率36.99%，較去年同期減少9.9%;其存貨4.63億元，比去年同期翻4.37倍，而它的應收賬款，也同比增長241.69%，達1.07億元。

　　其在廣告費用等銷售成本的增加也不可忽視，相比于2009年，它的銷售費用從1.59億元增加至3.03億元。