LCD監視器Q3價格不跌反升

　　市場研究機構WitsView最新終端零售價調查顯示，今(2010)年第三季在傳統返校旺季促銷下，液晶監視器LCDMONitor終端平均零售價格為201美元，較上季不跌反升、季增2.2%。主要系IT終端市場需求萎縮、導致液晶監視器廠商手上庫存多偏高，但面板跌價又帶來存貨跌價損失之壓力，在成本壓力考慮下，今年第三季廠商的LCDMonitor產品價格降幅多有限，只有18.5寸、19寸等主流機種價格調降，17寸機種則因新機上市，第三季平均售價還季增8%以上。

　　展望第四季，WitsView指出，盡管液晶顯示器品牌廠商已于第三季進行一波促銷活動，但因歐美返校潮對于消費性PC需求并不強，加上產品降價幅度有限，導致第三季LCDMonitor產品終端銷售結果不如預期。不過，隨著廠商的庫存成本壓力經過第三季消化后，應可于第四季舒緩，預料品牌廠商為了達成年度銷售目標，第四季將會釋出更強力的降價促銷攻勢，以爭取全年市占率。

　　個別尺寸規格來看，根據WitsView調查，今年第三季17寸液晶監視器平均零售價格為152美元，較上季的141美元，還調漲8.3%。主要是受到新機上市、且多為高階機種所帶動。18.5寸平均零售價為129美元，較上季調降6.1%，19寸平均售價177美元，較上季下跌3.2%，主因是18.5寸、19寸為品牌廠商今年第三季降價促銷主力機種。21.5寸平均售價192美元，較上季調漲4%。22寸平均售價246美元，較上季調升1.1%。

　　個別區域來看，今年第三季美國市場17寸液晶監視器產品的價格，較上季大漲28.4%，漲幅最大。包括18.5寸、19寸、22寸等機種，第三季平均零售價則分別較上季下跌10%以上，尤其19寸機種跌價幅度達19.7%。英國市場今年第三季也以18.5寸機種平均零售價較上季跌13%，跌勢較大，19寸、22寸價格跌幅也分別有5%、4%。

　　亞洲市場方面，日本市場今年第三季包括17寸、22寸等機種第三季零售價亦均較上季調漲5%，18.5寸零售價則也較上季下跌10.8%。至于中國大陸市場第三季各尺寸LCDMonitor產品價格多平穩，僅19寸機種平均零售價較上季漲2.7%。

　　整體來說，WitsView表示，今年第二季受到傳統淡季影響，加上歐洲債信危機沖擊、IT產品終端需求急速萎縮，使得液晶顯示器品牌廠商手上的高價庫存遲遲無法被消化。加上面板價格又逐步下滑，讓存或產生跌價損失，讓廠商多面臨雙重成本力道夾擊。