iPhone銷量持續低迷 蘋果加倍押注5G搶占市場

蘋果公司將于7月30日公布財報。盡管公司不會透露外界最關注的iPhone銷量，但是分析預測由于今年上半年iPhone銷售疲軟，加上蘋果新機型改變不大，且今年下半年蘋果推出的新款iPhone銷量可能面臨嚴峻挑戰。

新iPhone預計“量縮價減”

目前蘋果零部件供應商正在為下半年的新機型加緊備貨，不過相比去年下半年8000萬部的iPhone出貨量，分析師預計今年下半年蘋果新款iPhone的出貨量可能不會超過去年，同時會縮量減價。摩根士丹利對蘋果第二季度iPhone出貨量的預測為3700萬部，同比下滑10%。

蘋果公司預計將于今年9月的新品發布會上發布下一代iPhone。根據投行巴克萊的預計，蘋果將發布三款新iPhone，不過預計在設計上不會有明顯的改變。

巴克萊還預計，蘋果新一代iPhone將于今年7月份至8月份開始投產，不過產量較去年同期將下調10%至6500萬部。這主要是用戶iPhone手機更換周期變長所致。

此外，相比上一季度580億美元的營收，蘋果即將公布的第三季度財報中，可能會顯示營收進一步下滑到525億~545億美元區間。

本月早些時候，華爾街券商羅森布拉特證券（RosenblattSecurities）將蘋果股票評級由“中性”下調至“賣出”，引發蘋果股價震蕩。

羅森布拉特證券下調蘋果股票評級的理由是擔心iPhone新機型銷售低迷，并認為iPhone在未來半年到一年里都將面臨“根本性惡化”。

iPhone出貨預期悲觀也波及了蘋果的供應商，電池生產商村田制作（MurataManufacturing）、光存儲企業太陽誘電（TaiyoYuden）以及鴻海和揚聲器供應商AACTech股價都受到不同程度的影響。

借力5G扭轉頹勢

不過投行摩根大通預計，iPhone今年出貨量將達到1.8億部，而受到5G手機提振，到2020年，iPhone出貨量預計將扭轉頹勢，增長至1.95億部。

但蘋果的5G手機將不會早于2020年發布。摩根大通的報告中寫道：“我們預計2020年9月發布的三款iPhone手機將全部采用OLED顯示屏和5G基帶芯片，并且至少有兩款采用全球3D面部感知技術，支持AR和VR能力。

為了確保在5G手機競爭中不落后于競爭對手，蘋果正在加倍押注5G市場的投入。

公司于近日宣布投資10億美元收購英特爾大部分5G基帶芯片業務。如果一切順利，該項收購將于今年第四季內完成。

今年早些時候，在經歷了持久的專利紛爭后，蘋果正式與高通宣布“和解”，隨后英特爾宣布計劃退出5G智能手機調制解調器業務。獲得英特爾5G基帶芯片能力后，蘋果計劃自行開發5G芯片，從而進一步擺脫對高通的依賴。

2016年蘋果在iPhone7系列手機上開始采用雙重供應購策略，即新機一部分繼續采用高通的基帶，而另一部分則采用英特爾的基帶。不過，蘋果距離正式使用自研芯片仍需等待好幾年。

研究機構Gartner分析師盛陵海對第一財經記者表示，蘋果即將發布的首批5G手機將仍然采用高通的5G芯片。

在蘋果即將公布的財報中，投資人將密切關注蘋果收購英特爾芯片業務后的戰略布局。尤其是在iPhone銷量日漸低迷的形勢下，蘋果如何打開5G智能手機市場的新格局。

另一方面，美國科技巨頭正在面臨越來越嚴格的反壟斷審查。美國司法部已經正式宣布對大型科技平臺企業展開調查，以確保其所獲得的收入是建立在未違反反壟斷法的基礎上，這也將給蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook等美國大型科技公司施加成本壓力。

關注服務業收入

此外，在蘋果的策略由“硬”轉“軟”的過程中，蘋果服務業務收入和中國市場表現將更受關注。

華爾街投行EvercoreISI本月早些時候發布報告預計，第三季度，蘋果商店開發者收入將增長18%至90億美元。而蘋果商店的收入去年達到371億美元。蘋果公司甚至推出了信用卡、電視流媒體等金融和娛樂產品，將自己重新定義為一家多元化服務提供商。

中國市場不僅是蘋果最為關鍵的市場，同時也是蘋果設備最重要的生產市場。上一季度，蘋果高達18%的收入都來自于大中華區。

Evercore分析師AmitDaryanani表示：“中國市場的增長開始重新加速，開發者的規模尤其龐大。蘋果服務業務和中國市場的表現，將在蘋果策略由硬件轉向軟件的過程中，扮演更為重要的角色。”

頭部手機企業正在集體發力試圖降低首批5G手機的購買門檻。記者近日從vivo方面獲悉，下個月vivo將發布首款5G手機產品，而價位段將在4000元檔位。

“作為頭部企業，有義務推進5G的快速發展。”7月28日，vivo 通信研究院總經理秦飛在接受包括第一財經在內的記者采訪時表示，vivo的首批5G手機價格將接近成本價售賣，以降低初期5G手機的體驗門檻。

“5G手機定價相對激進，華為第一款5G手機考慮的肯定不是盈利。”華為消費者業務產品線總裁何剛如是表示。幾天前，華為在深圳發布了首款5G手機Mate 20 X，售價為6199元，而中興通訊Axon 10 Pro5G版定價為4999元，比起半年前動輒“萬元”的吹風價，首批5G手機的價格明顯降低。

秦飛預測，5G手機明年的滲透率或許能夠達到10%到15%，也就是一億部銷量。“今年，韓國5G手機現在發布了四五個月，可以達到300萬的量，國內有望達到百萬甚至沖擊千萬級別”。

激活5G市場激活5G市場

5G手機的“百米沖刺”到了最后階段，第一波5G手機出貨潮將至。

目前除了華為與中興之外，vivo、OPPO以及小米等頭部手機企業均表示在第三季度推出5G版本的手機。

“vivo iQOO5G版手機計劃于8月上市，在今年商用初期5G手機的產量和銷量都不會像4G手機那么大，但明年在芯片廠商以及運營商等多方位的支持下，市場將會被激活，有望達到1億部。”秦飛對記者表示，目前全球基本都是NSA（非獨立組網）網絡，可以實現不換卡、不換號即可使用5G網絡。

但對于5G手機的初期整體銷量，分析機構曾給出不太樂觀的預期。

受制于5G通信基站尚未就緒、通信資費不明確以及手機售價仍高昂等問題，預估今年全年5G手機生產總量將在500萬部上下，滲透率在0.4%。

“5G手機的滲透率能否快速提高的關鍵在于單機售價以及資費方案。若就單機售價進行討論，芯片價格是否親民、規格是否能中階化就成為影響單機售價最關鍵的兩個要素。”黃郁琁認為，以今年來看，5G終端售價依然較高，較難引起市場共鳴。

并且，以旗艦機的平均物料清單成本來看，5G手機的物料清單成本將提高20%~30%，降低入門價格或許會對手機廠商造成短期盈利影響。

但記者從消息人士方面得到消息，除了手機廠商外，運營商將會在未來兩個月內正式推出5G產品的優惠套餐，以100G的流量寶為例，并不會高于現在的套餐資費很多。“5G不是靠流量賺錢，應該靠5G的價值來掙錢。”秦飛對記者說。

真假5G之辯真假5G之辯

5G手機和4G手機相比有什么不同？初期最為明顯的或許是網絡速度。

28日上午在廈門SM廣場，第一財經記者體驗了在中國移動5G網絡覆蓋下，vivo iQOO5G工程版手機的室內測速情況。測試顯示，全速5G卡的下行速率峰值達到1353Mbps，上行最高79.1Mbps。

這意味著，在優酷下載一部藍光1080p畫質、大小為2GB的《流浪地球》，僅需十幾秒即可完成緩存。而在4G網絡下，下載速度一般為60Mbps，上傳速度大概為10Mbps。

而對于是否值得購買5G手機，曾經有消息稱，明年將不支持5G NSA手機入網，而目前市場上大多數手機都是支持NSA的單模手機。

“NSA和SA是5G網絡部署的兩種模式，對智能手機用戶而言體驗一致，沒有差異。今年購買5G手機，可以先享5G體驗。”接近高通的一位業內人士對第一財經記者表示，全球大部分國家部署5G都是NSA先行（更成熟的標準和技術），未來再逐步過渡到雙模，中國不例外，SA網絡成熟尚需時日。

但在6月份，華為消費者業務CEO余承東曾經在朋友圈轉發《國內5G市場突變：高通系產品或集體涼涼，華為成唯一“真5G手機”》一文時表示：“國內同行加油！希望大家都能提供真5G手機！NSA很快會被淘汰，SA才是真5G。”

“無論是NSA還是SA都是3GPP定的標準，沒有所謂的真假5G。”中國移動福建公司廈門分公司5G推進辦公室秘書長劉青青對記者表示，未來SA網絡是中國移動5G建設的目標，但一定是NSA和SA并存的情況，而且兩種網絡用戶體驗是一致的。從實際的市場情況來看，NSA組網的手機也將會在很長一段時間能夠一直被使用。

無論是NSA還是SA都是真5G，因為這兩種組網方式都是3GPP制定的兩個5G標準，并且這兩大標準也是我國工信部官方認定的5G。目前這個階段，無論是基站建設速度、手機成熟度、信號覆蓋定位連續性，還是考慮國際漫游以及不換卡不換號即用5G服務的需求，先部署NSA都是運營商和產業的共識也是客觀選擇。