CMMB品牌定名“睛彩” 擬三年發展5000萬用戶

　　知情人士透露，在對未來CMMB發展的戰略規劃中，廣電總局提出了三年內發展5000萬CMMB用戶的目標，而這也是TD捆綁CMMB合作后，中移動給廣電的一個承諾。目前，CMMB全國試商用已進入 最后的準備階段，為了能夠讓用戶直觀的認識CMMB，作為CMMB全國運營主體中廣移動為CMMB未來整體運營制定了品牌名稱，起名“睛彩”，這意味著試商用后的CMMB將以一個全新 的品牌形象為用戶服務。

　　TD捆綁CMMB“現實化”

　　4 月，廣電總局與中國移動簽訂合作協議;5月，中廣移動與中國移動正式簽署CMMB與TD項目業務合作協議。雙方合作的范圍包括TD手機、TD上網卡以及 TD上網本。目前，在2009年 上市的TD手機中已經普遍加載了CMMB功能，而在未來的TD上網卡和TD上網本中都將加載CMMB模塊和手機電視功能。

　　按 照協議約定，未來3年內CMMB將只能在TD手機中出現。換言之，CMMB將成為TD的特色業務之一出現在用戶面前，而從今年7月開 始，“TD+CMMB”捆綁式營銷將在全國范圍內全面推 廣，這意味著CMMB將進入發展用戶的關鍵時期，也為CMMB用戶未來能迎來一個快速的增長奠定了基礎。

　　根 據中廣移動的規劃，到今年年底為止，全國337個地級市將完成CMMB網絡覆蓋，同時，中國移動方面也將完成全國38個省會城市的網絡覆蓋，屆 時，CMMB與TD將一起大范圍試商用 。所有“兩網”同步覆蓋區域內的用戶都可以享受到相應的服務，這也為實現5000萬CMMB用戶目標提供了外部保障。

　　CMMB向互動升級 品牌定名“睛彩”

　　據中廣移動內部人士介紹，CMMB下一步將重點是對增值業務進行推廣，探索新的盈利模式。其中很重要的一點就是如何與現在已經發展相對成熟的移動運營商增值業務進行有效互 補，而不形成資源浪費。這對中廣移動來說是巨大挑戰，也意味著雙方還需要進行更多的磨合。

　　事實上，對于中廣移動而言，其自身早已意識到單純依靠電視節目收費的空間有限，所以在去年就已經對業務進行了規劃。除了現有的廣播電視節目外，中廣移動還將陸續推出資 訊推送類、互動類業務。例如天氣信息、交通信息、股市行情、電子報紙雜志和游戲等內容。

　　另一方面也要求中廣移動對現有網絡進行雙向改造。目前中廣移動正在進行2代CMMB網絡改造，也就是在現有的CMMB廣播網中增加回傳通道，從而實現CMMB用戶的網絡互動。

　　作為CMMB未來對外運營的全新品牌形象“睛彩”，該人士透露，其設計之初也是寓意CMMB與用戶之間的互動交流，希望通過CMMB不斷推出的個性化、互動類的內容去吸引用戶的眼 球，為用戶打造豐富多彩的3G生活。