IPTV將如何改變廣告傳播方式

　　IPTV的前景令人看好。分析公司多媒體研究集團(MRG)表示到2011年全球訂戶的數量將從2007年的1350萬美元增加至7260萬美元，相當于40%的復合年增長率。研究公司Infonetics估計，到2009年IPTV將為服務提供商帶來380億美元的收入。

　　然而，如果IPTV的潛力能夠實現，它將面臨重大挑戰。許多有線電視和衛星電視運營商提供的服務已經獲得廣泛的市場認可。 IPTV提供商將無法從類似的服務中收取類似的費用并且期望獲得大量的市場份額。為了取得成功與增長，他們需要采取差異化戰略。

BigBand Networks首席架構師John Reister

　　定址能力為供應商提供了機會。 IPTV網絡可以像互聯網一樣直接給特定收件人提供內容。在IPTV中 ， IP終端與電視機或者機頂盒連接，這樣就可以為特定的電視專門定制并傳輸節目或廣告。

　　定址廣告功能在幫助IPTV運營商逐步增加用戶數同時帶來更多收入的關鍵因素。未來，它將使服務提供商轉變電視觀眾收看廣告的方式。如果電視廣告繼續與其他廣告交付方式有效競爭，這種轉變至關重要。

　　在廣告戰中反擊

　　現在的消費者比以前接觸到更多的媒體，這將幫助廣告商分散受眾。近年來在線廣告收入的大幅增長主要是由于互聯網所提供的先進的定址功能。

　　大陸研究組織最近的一項調查顯示，相關性是建立品牌認知度以及推動消費者行為最關鍵的廣告因素。很難通過傳統電視網絡向正確的目標受眾提供商業廣告，正在令運營商和廣告商深受困擾。

　　現在電視觀眾正在對一些不相干的廣告失去耐心。康卡斯特有線電視公司的廣告銷售部門Comcast Spotlight和媒介代理公司星傳媒體集團正在進行一項研究，旨在通過增加的廣告相關性和廣告商問責制說明定址廣告的效果。

　　康卡斯特公司通過其8個有線電視網絡向特定的家庭用戶交付廣告。這些家庭用戶均滿足包括通用汽車、發現卡、卡夫、火星和寶潔公司等廣告商的特定需求。

　　研究發現，在商業廣告時段觀看針對性廣告的家庭用戶很少轉換頻道，比接收非定址廣告家庭的換臺時間減少38%。

　　這一結果顯示了目標廣告的強大。因此，廣告商正在逐漸尋求提高他們的廣告效率和效果的方式，因此許多廣告商愿意支付額外費用，通過更具吸引力的相關廣告信息了解其客戶也就不足為奇。