北京奧運會彰顯TD-SCDMA業務發展潛力

　　企業觀點

　　TD需要注重特色業務發展

　　大唐移動市場部業務拓展總監張晉

　　在2008年奧運會舉辦城市提供3G（第三代移動通信）服務是中國對國際的承諾。如今在奧運開幕前具有中國自主知識產權的TD-SCDMA已經為包括奧運會城市在內的10個城市提供3G通信服務，一方面兌現了3G服務奧運的承諾，另一方面也為國內用戶和來自世界各國的游客帶來了最新的移動通信服務體驗。

　　TD-SCDMA的優勢體現在一張3G網絡上，它既可以支持清晰的語音、簡潔的短信等傳統2G通信業務，也可以支持豐富的3G視頻通信業務。同時相對廣播電視，TD還能更好地提供個性化服務，用戶可以隨時隨地在手機上觀看精彩紛呈的奧運會賽事。在比賽現場的觀眾甚至還可以向自己的家人和朋友實況“轉播”精彩的比賽。場館工作人員可以靈活快捷地將現場的照片或視頻傳送給同事或者指揮中心，以靈活方便的工作方式快速完成工作。

　　TD特色業務的推出、對試用用戶話費的支持以及奧運會豐富的業務內容可以充分激發用戶對TD業務的使用熱情，幫助運營商了解用戶的業務使用情況，有助于3G增值業務的規劃。在未來3G業務的發展過程中，運營商要充分考慮不同細分市場的需求，在同一個多媒體業務平臺上為不同的用戶群提供差異化業務應用和服務內容。TD豐富的移動多媒體特性和數據業務支持能力，可以很好地支持用戶參與創造性內容應用，例如移動社區、移動博客、照片和視頻短片分享等，可參與性的業務特色將吸引大量的用戶。

　　在未來TD增值業務的開發過程中，運營商需要根據用戶使用習慣和終端特點來考慮特色業務的制作。比如可以制作兩三分鐘的精彩視頻片段，方便大量用戶在等車時觀看。這些視頻內容的制作需要針對手機小屏幕的特點，避免出現圖像模糊的現象。

　　TD業務借助在奧運會中的應用，使最終用戶體驗到TD-SCDMA的特色業務，并使運營商和產業界看到了TD業務存在巨大的發展潛力。為了獲得最好的業務用戶體驗，并充分發揮出TD豐富的業務支撐能力，運營商必須加大在網絡覆蓋優化、終端多樣化以及業務應用平臺發展方面的工作力度，因為這些都是促進整個TD-SCDMA運營服務生態系統不斷完善的積極因素。

　　網絡優化加快TD業務發展步伐

　　中國普天通信產業事業本部3G產品部市場總監葛方暉

　　有奧運會賽事舉辦的城市早在2007年就完成了TD網絡的建設工作，經過多輪的網絡優化，目前的TD網絡穩定可靠。同時TD網絡承載了多樣化的多媒體業務平臺，提供了豐富多彩的3G特色業務。TD業務在本次奧運會中的應用，一方面兌現了中國3G服務奧運的承諾，另一方面提供了信息時代新的通信方式，以TD手機類終端為載體來收看奧運會賽事，使用戶體驗到了3G互聯網和多媒體業務的移動性、即時性、個性化以及無障礙性，滿足不同用戶群體的多種需求。

　　TD網絡提供了可視電話、奧運資訊、流媒體下載、手機電視等豐富多彩的3G多媒體業務。中國移動同時結合了TD服務北京奧運會的要求，在奧運會期間，根據TD-SCDMA手機終端和TD網絡的特點推出了六項特色業務，包括對講功能、志愿者信息發布、奧運資訊隨身包、奧運快訊、手機電視、奧運多媒體彩鈴。近期，中國移動還采購了20多萬部TD手機和3萬部數據卡，用于奧運會期間海外客戶租機和異地換機服務。

　　TD奧運特色業務的推出，為中國移動后續3G增值業務的正式推出積累了十分寶貴的經驗。同時，中國移動要想獲得成功的3G業務商業模式，還需要在業務定位、市場細分、運營模式、盈利模式、定價模式以及推廣模式等方面展開深入的研究與分析，并制定切實可行的方案來推動TD業務的全力發展。另外，運營商還需要在開辟新的廣告收入模式、具有廣泛影響力的手機電視節目品牌的打造、與內容提供商的深入合作方面下大力氣，進而推動TD產業鏈整體的發展。

　　TD業務要想更好更快地發展，必須要得到良好的網絡信號覆蓋的支持，TD網絡的優化工作也會一直伴隨著TD業務的發展。針對目前的TD網絡，進行網絡優化，一方面要進一步分析用戶容量、網絡覆蓋情況、人群特征、業務使用習慣等指標，另一方面還要針對大型場館、立體覆蓋、高速路、超遠海面、大橋覆蓋等典型場景設計特殊場景的網絡優化方案。目前，TD的產品設計正朝著環保化、高集成度化、集約化以及IP化的方向發展。

　　作為設備提供商，中國普天在TD網絡優化方面已經做好了充分的準備，與天津移動、秦皇島移動共同打造的TD網絡早在今年5月率先升級到HSDPA（高速下行分組接入），將下行數據業務速率提高到2.8Mbps，滿足了廣大用戶隨時隨地輕松體驗在線點播、實時新聞、賽事直播的業務需求。針對TD手機電視業務，中國普天在2007年推出自主研發的TD-SCDMA手機電視業務平臺已經達到了商用標準，并且系統設備已經實現相關功能，并在2007年的國際通信展上亮相，受到很多觀眾的青睞，相信其在TD業務后續的商用中也會有突出表現。

　　移動多媒體化決定TD業務未來

　　愛立信大中華區副總裁多媒體業務部主管曾詩淵

　　奧運會已成為推動基于3GTD手機電視、無線寬帶和移動多媒體業務發展的巨大力量，但是如何利用好這個千載難逢的機遇，使TD業務的發展搭上順風車，則取決于TD網絡及業務運營商對用戶消費行為的準確把握，取決于運營商與內容服務提供商能否共同理解最終用戶的消費心理和實際需求，并能夠快速響應、調整，及時推出合適的服務和產品。

　　奧運會期間TD業務的“大練兵”，是中國移動對處于培育期的3G市場的一次難得的業務綜合測試。這是中國首次推出基于3G的移動數據業務，是對TD網絡和終端基本能力的考核，更是在以業務價值為主要推動力的市場環境中對國內3G移動數據業務消費市場針對多媒體業務的首次試水。而作為多媒體業務的核心能力，圍繞視頻功能的電視收看、點播、彩鈴等業務也基本涵蓋了與移動多媒體業務相關的各個技術領域。通過奧運會的應用，中國移動可以對TD業務的相關數據進行收集，有助于其準確了解和分析目標用戶群體的消費特征，為進一步完善TD業務流量模型，制定下一步TD業務推廣策略提供了寶貴經驗。

　　由于受時間、容量以及地理范圍的限制，TD業務系統的負載能力和穩定性無法獲得充分驗證。TD業務如何更好地與原有GSM數據業務進行有機融合，如何實現對業務的綜合管理，如何實現各業務能力之間的互通和捆綁，如何實現圍繞水平化自有業務管理等，這些都是TD業務在競爭激烈的市場環境中能否迅速推廣的關鍵因素。

　　總的來說，移動多媒體化是伴隨著3G業務的推廣而產生的行業新潮流，從全球3G市場的業務特點來看，多媒體業務向手機終端的滲透是全方位的。從傳統業務的發展性繼承，到Web2.0的應用以及社區環境的互動，從基于IMS（IP多媒體技術）的多維度業務融合，到移動視頻內容的專業化制作以及開放的手機操作系統，在這些方面，TD業務的發展壯大還有很長的一段路要走。

　　奧運會對TD業務用戶需求的培養起到了正面的推動作用，通過對TD業務特點的了解和TD網絡無線寬帶能力的認可，使終端用戶對TD網絡帶來的出色的多媒體能力以及潛在的發展空間寄予了很高的期望。