電子書翻開新篇章 是否會成為下一個iPod？

　　理論上，電子書似乎是顯示器的下一個重要應用。

　　iSuppli公司預測，2012年全球電子書顯示器出貨量將從2007年的15萬個上升到1830萬個，復合年增長率高達161%。預計2012年全球電子書顯示器銷售額將從2007年的350萬美元上升到2.912億美元，復合年增長率為143%。


圖4：2007-2012電子書顯示器單位出貨量與銷售額預測
 
來源：iSuppli公司，2008年7月

　　數字形式的書籍、教科書、手冊和報紙等內容越來越多。這種趨勢正在增強人們對于外形輕薄和電池工作時間長久的便攜電子閱讀裝置的興趣。亞馬遜(Amazon.com)的Kindle已經證明，電子書閱讀器存在一定的市場，預計2008年出貨量將達到100萬個。

i　　Suppli公司相信，亞馬遜的Kindle對于電子書的意義，可能堪比蘋果iPod對于MP3播放器的影響。實際上，許多跡象顯示Kindle在2008年第一季度的銷量已經超過2007年的全年銷量。

　　電子書已經通過Kindle獲得主流市場的接受，市場對電子書的需求可能受到以下關鍵市場的推動：

? ●教育，包括教科書、閱讀與參考資產、電子詞典和信息管理器
? ●消費市場，如小說、雜志、指南和報紙
? ●專業市場，包括貿易出版物、手冊和產品文獻
? ●其它市場，如政府文件、軍用地圖和宗教書籍與材料

　　由于在這么多的市場中存在如此多的機會，顯示器供應商和消費電子OEM自然趨之若鶩。

驅動因素

其它促進電子書/電子閱讀器需求的因素包括：
? ●數字書和手冊的供應增加，亞馬遜一家現在就有9萬多種
? ●顯示器改善，如更加輕薄、畫質更高
? ●對比度高
? ●高反射率
? ●150至200ppi的分辨率。目前6英寸167ppi的Kindle可達600 by 800像素格式
? ●更寬的視角，現在電子書支持180度的視角

　　感謝iPod

　　iPod革命幫助增強了消費者對于個人電子產品的了解和親近。這使得消費者更樂于接受閱讀電子格式的書籍和其它出版物。

　　索尼2004年在日本市場推出LIBRIe電子書遭到失敗。iSuppli公司認為，此事證明，如果沒有iPod得到全球范圍的接受，Kindle之類的產品，甚至索尼LIBRIe的后續產品eReader，都不會象現在那樣成功。

　　最流行的電子書顯示器平均尺寸是6英寸對角尺寸，平均銷售價格(ASP)約為23美元。采用E Ink薄膜和電子器件的最終裝配成的有源矩陣底板顯示器型號約為70至80美元。

　　請注意，上述成本只反映顯示器費用，不包括生產電子書所需的其它元件。

　　許多廠商過去10年左右一直在向該市場提供顯示器解決方案。E Ink是一家總部在波士頓的電子顯示器(EPD)公司，迄今為止在該市場最為成功。E Ink生產成卷的EPD薄膜，然后運至合作伙伴。它的伙伴把薄膜用于柔性或者TFT-LCD玻璃基板，然后加上電子器件形成顯示器模塊。有源矩陣玻璃的主要供應商是PrimeView International和LG Display。