IPTV奧運如期推出 借鑒經驗合作共贏是關鍵

　　龐大的寬帶用戶數是IPTV發展強有力的支撐，IPTV有望借助奧運轉播在體育迷中拓展用戶群。毫無疑問，2008年北京奧運會將是中國IPTV產業做大做強的最佳契機

　　作為央視國際奧運轉播的方式之一，北京地區將于今年8月1日正式開通IPTV，向用戶提供奧運直播、點播、回看、定制等IPTV服務。

　　雖然關于地面數字電視標準能否順利實施，爭議不斷。但無論如何，2008年北京奧運會將是中國IPTV產業做大做強的最佳契機。

　　IPTV前景廣闊

　　產業發展靠整體推動

　　電視是中國民眾的第一娛樂，而網絡具有的豐富資訊和快捷服務，也使其迅速躥升為娛樂新貴。

　　龐大的寬帶用戶數是IPTV發展強有力的支撐，IPTV有望借助奧運轉播在體育迷中大大拓展用戶群。例如在一些偏遠的農村地區，有線電視網絡還無法鋪設，而IPTV卻可以憑借固定電話網絡滿足人們欣賞奧運比賽的愿望。IPTV作為新興媒體，在業務種類上，除了直播電視外，還可以提供點播服務，這極大地增強了體育迷們的參與感和現場感。在功能上，時移功能更是成為平常忙碌的白領階層工作、欣賞比賽兩不誤的最佳選擇。

　　目前IPTV市場還處于起步階段，無論是相關標準還是商業模式，還都處于制訂和探討階段。面對發展潛力巨大而又處于起步初期的IPTV市場，必將推動一個產業的發展。IPTV產業包括服務提供商、運營商、消費者、電視臺等諸多產業鏈環節，而產業發展則需要一個整體大環境的支撐和推動。

　　將傳統的被動接受信息的方式轉變為主動，在PC、電視甚至手機上，讓用戶每時每刻都能享受“交互式和個性化的電視”無縫體驗，這便是IPTV的魅力所在。

　　數字電視標準未定

　　各自為政導致產業受阻

　　眾所周知，廣電與電信的標準之爭由來已久，也使得IPTV的發展道路曲折。IPTV在國內發展之初就走得不太順利，泉州、哈爾濱、北京等地的IPTV被叫停，讓電信在發展IPTV新業務上困難重重。廣電與電信無論在定位、功能、體制方面，還是在運作方式、經營理念方面均存在很大差異，電信以追求經濟效益為基本原則，而廣電此前一直堅持“條塊結合，以塊為主”的管理體制，客觀上形成了區域封閉型的運行體系，這使得兩者在IPTV的合作上存在分歧。

　　長期以來，電信和廣電業務被行政分割，雙方互不進入，甚至在3C融合漸成潮流后，中國的電視和通訊業務依然涇渭分明，“廣電的歸廣電，電信的歸電信”成為了一道獨特的風景。2008年上半年，由于工信部尚在整合，電信運營商忙于重組，在IPTV的態度上沒有廣電積極，然而，廣電在這些領域上卻也沒能實現真正的突破。這就說明兩者各自為政的局面使產業發展受阻。

　　借鑒先進經驗

　　合作共贏是關鍵

　　盡管廣電與電信在標準問題上還存在爭議，但從發展經驗來看，合作才是兩者實現共贏的關鍵。早于2003年，臺灣第一大電信運營商中華電信便已推出視頻點播服務MOD，但在去年5月下旬又宣布推出采用微軟技術的IPTV服務，增加較高端的數字家庭應用。這兩者的合作說明“取人所長，補己所短”的道理，合作讓他們共贏。

　　廣電與電信的實際情況則是：一方面，廣電通過其手中擁有的內容審查、頻率規劃等壟斷性行政資源確保了自己的傳統電視業務不受影響，并有意將業務范圍向電信的增值業務領域擴張；另一方面，廣電要發展IPTV也無法離開電信方面的支持，電信擁有龐大的用戶群，廣電缺乏用戶的支持，在此前的寬帶業務發展中，廣電的用戶拓展也不順利，這使得與電信運營商合作成為必然。

　　兩者的合作便有了“上海模式”。上海文廣主要負責的是內容集成、管理、播控、用戶終端等環節，電信運營商主要是負責IPTV內容的傳輸，包括EPG流媒體緩存、內容流媒體緩存與分發、IPTV認證代理、用戶計費、用戶收費等。這很好地解決了兩者之間的沖突和利益分配的爭奪。

　　IPTV與寬帶融合的特性，相對于傳統媒體的最大優勢就是其互動性和時移的能力，這兩項優點恰恰和奧運體育轉播需求相契合。IPTV有望借助自身的優勢成為奧運轉播中的新亮點。