從GPS產業鏈動蕩看便攜式導航技術的發展

引言

　　GPS便攜式導航裝置的產業鏈，上中下游的購并案例不斷上演。以藍牙基帶為基礎的集成軟件GPS、GPS純軟件運算、應用處理器結合GPS或GPS強化多媒體能力、整合無縫通信及GPS功能的SoC設計，將是上游GPS芯片產業的四大發展趨向。中游地圖信息產業之間并購激烈，導航軟件及地圖則成為差異化的關鍵，影像導航考驗應用處理器運算能力。下游設備端包括PND集成無線通信應用、A-GPS定位技術和整合內建GPS手機，都將大放異彩，LBS和定位服務兵家必爭，競爭更為激烈。至于未來Galileo整合GPS芯片設計的普及度，牽涉到成本結構，市場接受度仍有待努力。

GPS產業的發展概況

　　整個汽車導航、手機與其它GPS便攜式產品導航裝置的產業價值鏈，大致可依照(圖1)所示，分為包含HW或SW解決方案的GPS IP、通信、地圖信息、導航軟件、硬件產品系統制造商、服務廠商等部分。正因為產業迅速火紅，從2006年至2007年第4季止，整體價值鏈上下游的購并案例不斷上演，這段期間GPS及多媒體芯片廠商、導航軟件、地圖、乃至于系統廠的購并過程，好不熱鬧。
　
圖1　GPS便攜式產品導航裝置的產業價值鏈示意圖
資料來源：CompalComm Internal Research，2007

　　由于多數芯片廠商的GPS相關技術及IP，都是從由CEVA獨立出來的GloNav授權而來，因此芯片效能例如靈敏度、功耗及定位速度等差異并不大。尤其以手持式或是汽車導航的應用及對應的地圖精確度來說，差異實在有限。以往，由于SiRF 耕耘市場并布局已久，加上在裝置端設計及技術支持的能力較佳，因此幾乎獲得了大多數廠商的青睞，SiRF加上Samsung 處理器便成為GPS應用的勝利方程式。

　　但是隨著如Global Locate、u-blox、聯發科(MediaTek)等競爭者相繼推出具備價格競爭力的產品，NXP也相繼推出軟件GPS功能，甚至CSR喊出結合藍牙芯片的產品價格只要1美元的競爭態勢，目前GPS芯片產業正在重整當中。因此，來自于產業價值鏈上游GPS技術的整并與合縱連橫，也更為激烈。

上游：GPS技術的解構與重組

　　并購案層出不窮

　　首先，藍牙廠商購并GPS芯片公司的積極行動一直從未停過，包括全球最大的藍牙芯片供貨商CSR于2007年1月購并劍橋定