中移動沖刺3G 移動互聯網迎來井噴前夜

　　對于日益成熟的移動互聯網行業，中國移動這個守著大門口的移動運營商顯然不會甘愿僅做通路商，更不會重蹈中國網通、中國電信在互聯網時代邊緣化的覆轍。中國移動向移動互聯網進軍的說法雖然沒有從嘴里說出來，但這樣的跡象已經表露無遺。前不久，中國移動北京分公司與移動互聯網服務商新網互聯公司在北京達成合作協議，面向企業移動商務、移動信息化的產品“移動名址”正式推出，這也是中國移動第一次以正式身份涉足移動互聯網的商務應用領域。

　　運營商充當“前鋒”

　　有專家認為，近年來中國移動作為手握近4億用戶的運營商，掌握著移動互聯網的入口話語權。近年來，中國移動頻頻在移動互聯網上投注，從與Google合作嘗試拓展移動搜索應用，再到在企業移動信息化管理軟件上的躍躍欲試，中國移動早已經嗅到了移動互聯網這塊蛋糕散發的誘人香味。而在移動互聯網的個人應用上，中國移動更是早早的就已經樹立了一定的地位和威望，如在建立無線音樂俱樂部，爭奪無線音樂產業鏈的話語權上，再如中國移動最近發布的無線奧運戰略上，手機奧運官方網站、手機視頻直播.....

　　只不過，之前與中國移動在移動互聯網中的娛樂應用相比，企業參與移動營銷、移動商務拓展這個最大的市場還暫時沒有動靜。“移動名址”的推出暗示著中國移動已經開始將觸角從個人延伸到企業層面。據記者了解，“移動名址”業務是由短信網址、移動網站(中國移動WAP空間)兩大產品組成，這也是企業參與移動互聯網必備的兩大工具，前者是前臺的引路員，而后者才是真正的產品和服務。

　　顯然中國移動這次嘗試與3G網絡在08年的即將全面鋪網有很大的關聯，目前中國移動正在全國8個城市建設3G網絡，目前基本系統設備采購、網絡建設已經完畢，正處于網絡優化和業務測試階段。而外界普遍公認的看法是，3G將為移動互聯網產業發展插上翅膀。所以在移動互聯網業務應用不斷閃現時，中國移動必然會在3G啟動前提前播下種子。更何況以中國移動的品牌號召力和影響力來說，本身的身份就是根正苗紅。所以移動介入企業移動商務、移動營銷，目的是要扮演前鋒角色。

　　雙贏的選擇

　　那么為什么中國移動北京分公司會與新網互聯合作呢?新網互聯副總裁李暉表示，本次與中國移動達成合作的是短信網址產品，這也是新網互聯銷量最大、持續推廣了近三年的業務。根據中國移動通信聯合會短信網址聯合信息中心(MobNIC)公布的數字顯示，短信網址的注冊數量一直保持了強勁增長，目前已經達到了20萬的注冊規模，尤其是在移動營銷應用比較活躍的餐飲、商業零售、服務等行業，打折促銷、信息傳遞、用戶互動等方面，已經形成了一定的口碑度，在企業用戶心中已經得到普遍認可。

　　以新網互聯目前積累的企業客戶資源和網址資源，中國移動與短信網址合作，對中國移動來說，不僅僅能借助短信網址已有的客戶資源，培養一部分移動商務企業客戶，而且在合作方式上，中國移動北京分公司提供的是移動空間，也就是說“移動名址”吸引過來的客戶都將在移動的WAP數據中心安家落戶，這可能是中國移動最看重的一點。更何況短信網址其實是依托于中國移動的收費平臺上的，用戶通過短信網址查詢，或者二維碼的促銷券、打折卡等的獲取，其短信收入全部歸運營商所有。

　　可見對中國移動來說，這是一樁穩賺不賠的生意，而新網互聯顯然也會大有裨益。有專家表示，中國移動現在已經將觸角不斷延伸到移動互聯網上，未來無論是移動互聯網的娛樂應用，還是移動商務、移動營銷、移動信息化等商務應用層面，中國移動在產業鏈中的控制力和地位是無庸置疑的。很多企業都想將自己的產品嫁接到運營商的網絡上和業務品牌之下，不僅僅意味著與大品牌攜手能提升自身品牌形象，新網互聯的短信網址能在運營商的產業鏈條中占到一個有利位置。

　　“即使新網互聯的短信網址不與中國移動合作，也會有同類產品向中國移動伸出橄欖枝，所以新網互聯自然不會放過這樣一個絕佳的機會。”該專家分析到。雙方的合作是一拍即合，中國移動也有向企業客戶推廣業務和服務的需求，為接下來的移動互聯網應用鋪路。

　　奧運助力移動互聯網

　　目前來看，越來越多的企業開始嘗試移動互聯網營銷，尤其是在奧運營銷的推動下，中國移動的3G網絡建設已經基本收尾，明年將是3G網絡時代開啟的元年。而且中國政府已經承諾在奧運期間向用戶提供手機電視、視頻通話、在線電影播放等移動數據業務。據悉中國的3G網絡將建設HSDPA/GSM的雙模網絡，屆時數據傳輸速度將達到2M左右，這為許多移動數據業務的落地提供了很大的拓展空間。同時移動數據業務的豐富將有效改善移動互聯網的環境，更多的手機用戶會通過移動互聯網接收和查詢信息，企業參與移動互聯網的熱情也會增長。

　　據CNNIC發布的統計數據顯示，截止到07年的6月份，整個中國的網民數達到了1.62億，年增長率達到31.7%。其中通過固定寬帶接入的網民達到1.22億，使用無線接入方式，通過WAP方式接入互聯網方式的網民已經達到5500多萬。通過中國移動無線接入的用戶超過2.7億。盡管手機上網人數較去年同期增長了26倍，仍只占到網民總數的約四分之一。帶寬低、資費高和內容少是制約我國無線互聯網發展的三大“瓶頸”。但08年3G網絡開通后，速度、內容和資費上的瓶頸都將化解。

　　在3G網絡開啟的前夜。無論是中國移動還是新網互聯，目的都是要提前占領移動互聯網的橋頭堡。而且從國際上看，知名跨國運營商都已經紛紛加大在移動信息化業務上的投入，在沃達豐、T-Mobile、BT這三家運營商中，如沃達豐的電子郵件、移動辦公，T-Mobile的跨國企業管理系統，BT的面向大型/中小型企業的綜合信息化平臺……這些都是中國移動作為運營商提前卡位移動信息化、移動商務的“模仿”對象。其實之前中國移動已經在企業信息化領域有所探索，象企業郵件、企業名片、企信通、移動總機等服務已經釋放了明顯的信號，這次與新網互聯短信網址合作也僅僅是跨出去的又一大步。