無線廣告：3G將會讓品牌溝通成為可能

　　分眾無線要被分拆上市了，這是分眾傳媒在發布最新的2007年第三季報時透露出的信息。

　　2006年的最后一個季度，分眾無線還是分眾傳媒幾大業務中表現最不起眼的一塊，收入僅與上一季度基本持平，而最近的兩個季度，分眾無線卻連續實現同期超過250%的增長率，成為分眾傳媒旗下增速最快的業務。

　　“互聯網廣告發展到現在差不多有10年，當精準營銷已經成為互聯網發展的一個必然的關鍵詞之后，無線廣告也會成為精準營銷中一個非常關鍵和重要的角色。”日前，在“2007中國無線廣告與精準營銷高峰論壇”上，艾瑞咨詢集團副總裁鄒蕾如此評論道。

　　在經歷了“無線廣告=短信=垃圾”的行業困惑之后，無線媒體平臺的營銷價值已逐漸被廣告主所接受。結合日本無線廣告發展的經驗，日本電通廣告駐中國辦事處代表西田真樹認為，即將來到的3G將為無線廣告吸引來品牌廣告主，而這將為無線廣告帶來更大的市場空間。

　　無線廣告現狀

　　根據艾瑞咨詢的數據，2007年中國整個無線廣告的市場規模為7.8億元左右，而一年之前的2006年，這一數據僅為5億元。

　　鄒蕾表示，無線營銷市場不斷的發展正在受到投資者的關注，很大原因在于無線廣告有非常好的優勢，手機用戶群的龐大、廣告接收的及時性、傳播性、確定性，都使得無線廣告正在成為廣告主進行整合營銷過程中的一個補充。

　　目前，國內的無線廣告主要以直投和基于無線互聯網兩類廣告為主。其中，直投類廣告多是短信廣告形式，而基于無線互聯網的廣告，則是通過點擊連接到廣告主的二級頁面上。

　　“現在看來，無線廣告的產品模式應該是相對成熟，但是無線廣告也有其存在的問題：信息含量低，難以展現廣告的目的。”鄒蕾認為。

　　首先，有無線帶寬和技術層面的問題，導致手機廣告所提供的內容大多數是以呈現文字為主，主要表現為促銷類的廣告。在鄒蕾看來，目前的無線廣告在促銷之后的客戶維護和管理，以及增加客戶對品牌長期的品牌黏性時，表現力可能就不如互聯網等其他媒體形式。

　　另一方面，無線廣告還面臨的就是廣告主觀念中存在的誤區。鄒蕾給了一個數據，在華南地區，有80%到90%左右的房產商在銷售樓盤的時候都會使用大量的無線廣告去推廣告，包括一些基金類的公司，但這當中有很多廣告主并不是很清楚地知道自己廣告所投放的對象到底對其產品有無需求、用戶反饋情況如何等重要信息。

　　“其實，如分眾無線與尼爾森合作的無線廣告監測平臺就已經能為無線廣告的投放效果進行評估和測量，但廣告主對無線廣告的認識還不充分。”鄒蕾表示，國內無線營銷市場還處于導入發展的階段，2008年的奧運會以及3G的推出會極大地推動無線營銷市場的發展。

　　3G與品牌廣告

　　3G對無線廣告市場將會是一支催化劑。“日本無線廣告的發展用了五年的時間，到今年才把品牌客戶拉到無線互聯網中來。”西田真樹告訴記者。

　　3G所帶來的豐富表現力，使得過去對于廣告主和媒體來說十分棘手的手機上的品牌溝通成為了可能，一些過去沒有使用過無線營銷的新客戶開始進入無線廣告市場，而這部分客戶多為品牌價值高、更重視品牌影響力的企業。

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