網絡正在悄悄地改變著傳播行為

    從報紙、廣播、電視到現在互聯網，人類的傳播行為和方式都在不斷地發生著變化。從造紙協會傳來的信息表明，新媒體蠶食報刊的廣告份額而導致報刊印張數減少，現在又有現象表明，網絡視頻的影響力在超越電視，以網絡為代表的新媒體崛起使傳統媒體受到挑戰。之所以要與電視比，是因為誰都知道電視是媒體收入中的老大。盡管CCTV的地位現在還難以撼動，但是四大門戶收入平均增長50%的速度，足以使電視媒體難以安枕。

　　其一，網絡公司的財務表現相當強勁。此前剛剛公布不久的三季度財報顯示，中國互聯網四大門戶——新浪、搜狐、騰訊及網易的廣告收入首次超過1億美元。

　　對于未來，如果把新浪和搜狐加在一起，2008年全年兩公司的廣告收入將達到32億元，這已經超過了上海文廣的廣告收入；如果新浪與分眾兩公司加起來算，明年的廣告總收入將達到令人瞠目的45億元。

　　表現之二，在于吸引眼球的能力。此前人們一直認為傳統媒體是主流媒體，門戶網站只是偶爾的或是個別的娛樂消遣場所。但實際上，新浪等門戶網站所吸引的數億人次用戶表明，網絡媒體的影響力已大有超越傳統媒體之勢。

　　如果說電視因為有聲有影而成為媒體影響力中的老大，那么在寬帶時代到來后，網絡視頻的快速發展則使得電視的老大地位發生變化。

　　不論是收入還是影響力，網絡媒體超越傳統媒體是不爭的事實。在未來，網絡視頻的發展還取決于行業監管、政策等諸多因素，如能否對網絡視頻內容實施相對寬松的監管標準，能否實行適合網絡特點的內容管理體制。王冉稱，在網絡內容管理體制上，需要一整套不因人而變的傳播哲學、編輯理念、人文品相和操作流程，以及培育相應的技術和帶寬環境，才能給觀眾“快而流暢”的觀看體驗，如同看電視一樣。

     基于這種傳播行為與實踐的變化，作為企業的PR人員，是否也該重新制定本企業的傳播新規則呢？