PMP在中國(guó)緣何敗北？未激起潛在用戶足夠興趣是關(guān)鍵

　　據(jù)In-Stat公司(http://www.in-stat.com)最新的一次消費(fèi)者調(diào)研顯示，便攜式媒體播放機(jī)(PMPs)并沒有引起中國(guó)潛在用戶的足夠興趣。便攜式媒體播放器(PMP)是一種集多媒體播放，照相，文本等功能于一體的便攜式產(chǎn)品，但從2003年面市以來一直都不算成功。關(guān)鍵問題在于消費(fèi)者是否真的需要這樣一種各種功能都綜合在一起的設(shè)備，以及用戶對(duì)便攜視頻的需求到底有多強(qiáng)烈。

　　針對(duì)以上問題，In-Stat最近對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)一次調(diào)研，其調(diào)查樣本來自120萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)用戶中的約1000個(gè)有效樣本。該調(diào)查包括兩部分：關(guān)于PMP現(xiàn)有用戶的問題和關(guān)于尚未購(gòu)買PMP的受訪者的問題。

　　這次研究發(fā)現(xiàn)：

　　對(duì)于現(xiàn)有的PMP用戶：

　　1、大約70%的用戶使用PMP的次數(shù)每天不到一次，這意味著PMP的使用頻率是相對(duì)較低的。

　　2、音樂播放還是PMP的主要用途。最多的用戶反映，播放音樂和錄音是他們最常使用的功能。

　　對(duì)于非PMP用戶：

　　1、將近一半的非PMP用戶告知他們并沒有計(jì)劃在將來購(gòu)買PMP。

　　In-Stat公司最新的研究報(bào)告“便攜式媒體播放機(jī)(PMP)并未激起中國(guó)潛在用戶的足夠興趣”涵蓋了對(duì)PMP現(xiàn)有用戶和潛在用戶的調(diào)研。基于調(diào)研結(jié)果，In-Stat深入研究了消費(fèi)者對(duì)PMP的使用和態(tài)度。

　　這項(xiàng)研究是In-Stat中國(guó)多媒體研究服務(wù)的一部分，整個(gè)多媒體研究服務(wù)面向整個(gè)多媒體產(chǎn)品及其應(yīng)用市場(chǎng)。這些蓬勃的市場(chǎng)已逐漸形成一個(gè)強(qiáng)大的推動(dòng)力，將中國(guó)整個(gè)多媒體市場(chǎng)甚至是多媒體制造和推廣產(chǎn)業(yè)推動(dòng)到一個(gè)新的水平。為了幫助全球的決策者減少動(dòng)態(tài)市場(chǎng)中決策的不確定性，更有效地開展業(yè)務(wù)，該服務(wù)為客戶提供動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)分析、價(jià)值鏈分析、商業(yè)模式、可執(zhí)行的見解以及五年內(nèi)的預(yù)測(cè)。

　　終端用戶數(shù)據(jù)被納入每份報(bào)告以更好地分析中國(guó)特定市場(chǎng)的需求，比如智能手機(jī)、移動(dòng)音樂、視頻電話、拍照手機(jī)、移動(dòng)電視、移動(dòng)電子郵件和移動(dòng)媒體等等，符合學(xué)術(shù)研究的有效樣本規(guī)模，以及前瞻性的商業(yè)眼光，使客戶可以充分相信這些數(shù)據(jù)的有效性和實(shí)用性。