家電廠家尋求多元銷售渠道 試水網絡直銷

昨日從國內部分家電廠商處獲悉，為擺脫對傳統家電賣場的依賴，在信產部中國電子視像行業協會牽頭下，國內已有數十家家電企業參與到第三方銷售平臺品牌家電網的試運營中。專家分析稱，在家電連鎖賣場等傳統銷售渠道產品銷售利潤率逐年下降時，國內家電廠商正在尋求更為多元的銷售渠道。但目前家電電子商務的發展，仍需解決一些購買習慣及物流配送方面的問題。 

據悉，該網站目前已吸引了海爾、海信、創維、TCL、長虹、東芝、松下、日立等50多個家電品牌的入駐，共處理個人訂單1.5萬余個，涉及金額達2600多萬元，處理大宗采購訂單79個，購買電視、冰箱、洗衣機等家電數量達24069臺(部)，目前在品牌家電網自銷的品牌家電已達3000多款。 

中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌表示，近年來，中國家電業已經完全進入買方市場，空調、彩電、冰箱等產業迅猛發展，市場飽和度越來越嚴重，眾多大家電品牌發現分級代理、家電連鎖大賣場等傳統的銷售渠道使得產品銷售利潤率普遍低下，于是紛紛轉身尋找新的銷售渠道來改善利潤來源結構。 

賽諾分析師文建平則表示，目前，家電行業電子商務仍存在一些瓶頸，如對消費者而言，家電產品網上購物的消費習慣還沒有培養起來。此外，網上商城的大件配送等環節依然存在一些不足之處。但家電電子商務的前景是看好的。