MP3進入調整期 廠商尋求利潤突破

前不久，信息產業部公布了《2006年電子信息產品行業質量監督抽查結果通告》，在對6大城市，32家MP3企業的抽檢結果顯示，產品合格率僅達34.4%，不乏大品牌的產品落馬。記者在采訪中發現，出現較低合格率的原因是，占據國內MP3主要份額的國產品牌，幾乎都以代工為主，而這些代工工廠水平參差不齊，在沒有行業標準的約束下，由于利潤和降低成本的驅動，廠商往往會選擇一些實力較小的工廠代工，使產品出現質量隱患。而如今的MP3市場被企業喻為“平淡無奇”，多數MP3企業逐漸退出或者試圖尋找新的產品來替代。 

代工作坊是質量隱患源頭 

對于這次抽查，一些落馬的知名MP3品牌雖然認為抽查范圍有局限性，部分產品屬于2005年和2006年的產品。但這也不足以掩蓋MP3在整個數碼產品中確實存在質量隱患較高的一個事實。 

雖然國內MP3市場幾乎被國產品牌所掌控，但絕大多數MP3品牌并未擁有自主研發和生產能力，而較低的入門門檻使一些品牌僅處于貼牌組裝階段，沒有技術含量的組裝也同時拉低了整個行業的水平。 

賽迪顧問消費電子事業部分析師韋玉懷在接受記者采訪時表示：“現在為MP3代工的工廠有上百家，也正是因為國產MP3品牌幾乎都是通過代工組裝的生產，而為了降低成本，并沒有選擇實力較強的代工工廠，由于這些工廠水平參差不齊，操作流程不一樣，往往會出現質量隱患。” 

另外，國產MP3的惡性價格競爭也導致了產品本身質量的缺失。 

雜牌產品仍大量充斥市場 

雖然2005年MP3市場由于品牌多利潤低的殘酷市場競爭，返修率過高和售后服務支出不菲，讓很大一批“小作仿”式的工廠紛紛“倒閉”或轉向其他行業。但這種假象的“倒閉”后來被調查是為了逃脫來自售后的巨大壓力。由于MP3市場技術含量低，進入門檻容易，又沒有統一的行業標準和相關部門的管制下，在目前的二、三、四級市場，一些雜牌MP3產品仍舊大量充斥市場。 

由于MP3產品的消費群體70%以上都是學生，對價格較為敏感，這也促使一些雜牌企業先期用低劣低價的產品來沖擊市場。韋玉懷告訴記者，在賽迪顧問今年第一季度MP3市場調查結果顯示，市場銷售量最大的MP3產品的價格主要集中在300元。 

也正是受到上百家雜牌品牌在價格上的擠壓，一些正規軍品牌也想盡一切辦法減少成本投放，壓低價格以確保競爭力。 

價格惡性的競爭同時也導致MP3利潤進一步降低，為了控制成本，國產品牌幾乎全部使用公模。據悉，開一個MP3模具需要6萬～10萬元，一些工廠為了節約成本，往往使用免費或者廉價的公模。以至從市場上看，國產品牌MP3在外觀、功能和價格方面都非常相似。 

MP3市場開始平淡無奇 

在經過2002到2004年MP3爆發式的增長后，從2006年到目前為止，MP3市場增長開始逐步放緩，據賽迪顧問第一季度調查顯示，MP3僅以單位數增長，整個市場進入平淡無奇的局面。 

由于MP3低價帶來的低利潤，不少國內企業開始追求新的增長點向其他視頻播放器轉移。 

長虹佳華副總裁郎東海接受《中國電子報》記者采訪時表示：“由于MP3被很多雜牌企業用低價格來沖擊，作為正規企業必須關注技術趨勢和產品質量。從目前產業發展來看，視頻與音頻結合的產品更有發展，長虹佳華的產品重心將在MP4領域。” 

他同時表示，MP4相對MP3的進入門檻要高，高端產品對有實力的正規品牌來說是個很好的機會。 

紐曼數碼科技有限公司市場推廣中心總監吳廣祥接受《中國電子報》記者采訪時認為，MP3在高端領域仍有空間，他表示：“MP3產品的趨勢是音質的回歸和專業音樂播放器。MP3開始從基本型過渡到視頻MP3，音質回歸和2.4英寸顯示屏仍有增長空間。而MP4產品的高性價比特性會取代一部分高端的MP3用戶。” 

可以看出，MP4將成為企業下一個競爭和利潤的角逐點，但目前MP4市場沒有明確的定義。韋玉懷表示：“目前很多企業將視頻MP3當作MP4宣傳，在很大程度上誤導了消費者。” 

在記者采訪中，也有企業認為如果把MP4僅定義為看電影，在視頻播放的應用上會大為減少。因此，市場上MP4產品的價格僅在500元以內。 

可見，如今在市場上盛行的MP4產品，著實需要制定統一的行業規范才能促進市場的良性發展，以免出現再次的“質量”事件。