手機市場年中盤點 產能過剩是必然階段

實際上，我國有許多國產手機是銷往國外市場的，諾基亞、摩托羅拉等國外企業的產品也并非全部在中國銷售，因此，產能并不能夠完全代表市場的真實狀況。

在手機市場長袖善舞的經營者們或許有必要重新審視周圍的環境了。不久前，信息產業部綜合規劃司一位負責人表示，目前，國內品牌的手機市場占有率僅為35%左右，由于技術、渠道以及價格方面因素影響，日趨激烈的競爭環境也導致了行業的利潤整體下滑，虧損的企業和金額都在增多。

據記者了解，截止今年上半年，獲得核準制的手機生產企業共有79家，產能達到5億部/年。預計今年仍將有10家左右新企業進入手機生產領域，將再新增每年1億部的產能。

目前，我國手機市場的年消費量約為6000萬至1億部，而從世界范圍來看，今年第一季度全球共售出2.564億部手機，與上一季度相比則減少了13.8%。諾基亞預測，全球手機銷量在今年的漲幅大約只有10%。而在去年漲幅達26%，總銷量為9.78億臺。

國務院發展研究中心馬駿教授在接受《通信產業報》記者采訪時認為，產能不能代表產量和銷量，實際上，我國有許多國產手機是銷往國外市場的，諾基亞、摩托羅拉等國外企業的產品也  
并非全部在中國銷售，因此，產能并不能夠完全反映市場的真實狀況。他認為，手機市場需要采取市場手段來調劑，“優勝劣態是手機市場的自然法則。”

就在業界對此普遍關注之時，國內手機市場已經走過半年歷程，那么，手機市場這半年的表現究竟如何？手機產品又呈現怎樣的特點？

GSM手機關鍵詞：多媒體

在已過去的幾個月中，手機市場的總體呈現兩大特征，一方面，手機企業積極備戰今年下半年的中國移動40多億的TD終端采購，另一方面，GSM領域依舊風頭正盛，繼續擔當市場的主導。

根據易觀國際的數據顯示，今年前四個月，在國內市場，GSM手機約占 93.27%的市場份額。其中,諾基亞、摩托羅拉、索愛、三星和聯想、波導、夏新在今年上半年中占據約2/3的GSM市場份額。1月到5月，諾基亞的市場占有率達到31.7%，摩托羅拉則以21.1%緊隨其后。索愛、三星和聯想、波導、夏新等企業則占據著7%—12%的市場份額。

值得注意的是，從前5個月的市場情況來看，多媒體手機成為各家手機企業關注的重點。

其中，諾基亞推出的N95，摩托羅拉推出的Z6，索愛推出的K系列甚至包括蘋果公司推出iPod手機等等，都將多媒體應用作為手機的主推特征，并且這些手機的像素都達到200萬以上。

IN-stat高級電信分析師顏健在接受《通信產業報》記者采訪時表示，隨著手機的應用處理器大量應用以及手機CPU性能的增強，手機多媒體的能力已經獲得了廣泛的認可。手機將繼續擴大其在移動性、便攜性、互動性、個人識別性方面無可比擬的優勢，并逐漸演變為融合眾多數字化功能的個人智能終端。

索愛產品營銷總監郭越告訴《通信產業報》記者，用戶越來越希望將手機變成一種娛樂終端，索愛為滿足這種需求，最新推出了以影像手機K818為代表的多款具有娛樂功能的音樂手機和娛樂手機。

cdma手機關鍵詞：超低端

與GSM手機不斷在產品種類上大做文章不同，CDMA在聯通定制策略引導下，大力推廣超低端產品。

今年5月，聯通華盛宣布，已完成集采200萬部超低端CDMA手機，配合大規模促銷舉措一次性投向市場。這是迄今為止聯通規模最大的一次CDMA手機入市，此次促銷的CDMA手機價格也將達到歷史最低價，價格最低的機型只有300多元。

據記者了解，在本次超低端手機供應中，摩托羅拉、諾基亞、三星、LG、華為、中興通訊、海信、大顯、京瓷等多家國內外知名CDMA手機廠商定制采購了10款超低端CDMA手機。今年2月，聯通曾公布截至1月底的用戶增長情況，1月份新增用戶138萬。其中，C網用戶增37萬，總用戶達到3686萬。CDMA在城市地區的用戶市場已逐漸飽和，同時，城市用戶資源的競爭也更為激烈，移動電話在城市用戶的普及率已經超過80%。而農村市場則是一個尚未開發的領域，300元左右的價位符合農村用戶的消費需求。從這個層面上而言，聯通不能夠死守高端用戶，在用戶定位上應適當地向中低端傾斜，這才能將“CDMA的差異化”特征充分體現出來。

PHS關鍵詞：新應用

隨著3G建設的步伐越來越近，業界對小靈通發展前途的質疑也是越來越多。各種的數據表明，中國電信和中國網通對PHS的投資已經在逐步縮減，正在逐步將其主要精力投入到3G網絡的試驗和建設中。

但就在上周剛結束的“2007寬帶世界論壇亞洲會議”上，中國網通CEO左迅生聲稱，絕不會放棄小靈通業務。據記者了解，該公司正秘密測試基于小靈通的無線上網業務。

據了解，網通在小靈通業務上已經投入了296億元人民幣，截至今年4月，小靈通的收入為400億元。
左迅生認為，“小靈通是一個非常好的業務。而且，上了3G并不等于小靈通會垮臺”。

網通對小靈通的“搶救”，完全是受臺灣大眾電信的啟發。據了解，大眾電信發展小靈通業務需要租用中華電信的網絡，但是其豐富的增值應用卻讓小靈通活得很好。同時，在小靈通的“故鄉”日本，今年年初率先推出了小靈通上網卡，能夠實現移動寬帶上網和PDA商務功能，這得到了日本小靈通制造商的大力支持。 

據悉，日本小靈通的數據傳輸速度達到256kbps，最快400kbps，基本上不輸給3G，甚至超越了后者。而小靈通用戶也迎來了久違的高速增長。

然而，也有分析人士并不看好小靈通未來的發展。顏健指出，PHS網絡還是存在覆蓋漏洞、在高速移動狀態下掉話以及切換時間過長等問題，影響了用戶滿意度。他認為，因此，PHS價值鏈上的固網運營商、終端和設備廠商以及業務內容提供商等的當務之急便是不斷推動短信互通和移動數據等業務的發展，尋找并不斷創新PHS的業務增長點及其所適合的應用環境。在中國發放3G牌照之后，PHS憑借其已有的優勢，會在較短的幾年內仍占據大量的通信市場，尤其是低端語音市場。但隨著3G網絡的建設和其成熟應用的不斷推出，PHS逐步淡出大范圍的覆蓋應用，最終將走向社區、主要建筑物，甚至農村居民聚集區等區域性應用，僅僅作為固定網和移動網的補充和延伸而存在。