紐曼趕超愛國者成一季度MP4/PMP市場贏家

賽迪顧問最新發布的《2007年第一季度中國MP4/PMP播放機市場分析報告》顯示，2007年第一季度，中國MP4/PMP播放機銷量47.88萬臺，銷售額7.08億元。賽迪顧問預測，2007年中國MP4/PMP播放機市場銷量將突破200萬臺。
賽迪顧問消費電子產業研究中心認為，當前中國PMP播放機市場當前具有以下四個主要特點：

1、MP4/PMP市場品牌格局突變，愛國者市場占有率下滑較快

盡管中國MP4/PMP市場競爭依然激烈甚至混亂，利潤也在逐漸走低，但國內品牌仍然掌握著2007年第一季度中國MP4/PMP市場銷售量的前五名。其中紐曼、愛國者和長虹佳華都各自按照自己的思路和發展路線，形成三足鼎立之勢，但同時相對于2006年全年的市場格局來看，MP4/PMP市場品牌格局產生突變，愛國者被后來居上的紐曼所趕超，市場地位也隨之下滑到第二。

賽迪顧問調查數據顯示，2007年第一季度，紐曼以25.3%的市場份額，成為銷量市場占有率最高的品牌，這得益于其在2006年冠名夢想中國進行娛樂行銷，主打低價時尚領域，從而在三四級城市塑造了強勢品牌形象；而名列第二位的愛國者則相對偏重于中高端市場，以國禮身份自居，加上其商務禮品市場優勢，仍然位居市場前列，但市場不過銷量市場占有率的近10個百分點的下滑，也給愛國者MP4/PMP市場的發展提出了更高的要求；對比紐曼和愛國者，長虹佳華仍然存在一定的差距，但在本季度的市場表現仍然可喜，但其背后的家電業巨頭長虹集團的雄厚實力則是紐曼和愛國者都無以匹敵的競爭籌碼，長虹佳華作為長虹IT旗艦企業，數碼業務得到了長虹集團最優資源的傾斜，加上在2007年長虹佳華從品牌區分定位的角度上，推出了“樂無限心精彩”的新娛樂品牌主張，從而首開先河地將數碼類產品的競爭提升到倡導隨身娛樂提高精神生活品質的高度，本季度市場銷量占有率提升到9.1%。

2、大屏幕尺寸日漸豐富，3.5"以上的銷售超過五成

圖1  2007年第一季度中國MP4/PMP播放機市場屏幕尺寸結構

數據來源：賽迪顧問  2007，04

從2007年第一季度的中國MP4/PMP播放機市場屏幕尺寸的分布情況來看，閃存型MP4/PMP播放機以2.5英寸的產品為主，而硬盤型MP4/PMP播放機以3.5英寸和4.3英寸的產品為主。其中3.5英寸以上的MP4/PMP播放機市場銷量占有率超過了五成比例。隨著不斷有新的廠商加入MP4/PMP播放機市場爭奪，以及消費者對大屏幕尺寸的需求以及屏幕成本的降低，3.5英寸以上的產品將更加豐富起來。

3、視頻MP3及其他音視頻娛樂產品加速MP4/PMP播放機的產品變革和功能延伸

目前全球MP3播放機將會沿著兩個最為典型的市場思路向前穩步發展。其一，視頻的繼續延伸發展，視頻MP3播放機的繼續不斷進步是其重要體現。其二，就是符合產品本質訴求，回歸音質主線。其他的還有手機、PSP等產品都會對MP4/PMP播放機的用戶形成分流之勢。

所有這些市場的變化，都會加速MP4/PMP播放機產品技術的更新和功能的極大豐富。從技術趨勢來看，賽迪顧問認為，視頻解碼方案仍然會體現多元化，但完全硬解碼代替軟解碼將會極大提升MP4/PMP播放機的產品競爭力，此外，電池續航能力的加強也將會削弱手機等娛樂終端產品對其的競爭威脅程度。而如今寬屏電影技術的發展，對于未來的MP4/PMP播放機產品設計，也將是一個重要的考慮方向。

然而，有了這些產品技術的變革還不夠，吸引消費者的眼球，還需要MP4/PMP播放機體現更多的價值，而這種價值將則需要MP4/PMP播放機能展現更多的功能，這些功能必須得具備超前性、方便性、時尚性為一體。一方面需要繼續挖掘MP4/PMP播放機的本質功能，就是回歸視頻播放的軌道，另一方面則需要MP4/PMP播放機能擴展出更為豐富的功能，像擁有PDA、游戲、DC/DV、DVB-T/DMB-TH數字電視功能、GPS導航、WIFI無線上網、藍牙等功能將會極大提升產品的競爭力。