移動電子商務(wù)：藍(lán)海掘金

　　科特勒認(rèn)為：營銷就是發(fā)現(xiàn)并滿足顧客的需求。在這兩個階段中，發(fā)現(xiàn)需求是滿足需求的前提和基礎(chǔ)，發(fā)現(xiàn)一個潛在的、未被滿足的需求往往意味著發(fā)現(xiàn)了一片“藍(lán)海”。 

　　傳統(tǒng)電子商務(wù)滿足了商家及消費者足不出戶就能發(fā)布/了解商品信息，與買方/賣方進(jìn)行交流，并最終實現(xiàn)交易的需求，曾是一片生機盎然的“藍(lán)海”。但隨著越來越多的電子商務(wù)公司投身其中，“藍(lán)?！敝饾u泛紅。這時，另一片“藍(lán)?！薄?a class="contentlabel" href="http://www.104case.com/news/listbylabel/label/移動電子商務(wù)">移動電子商務(wù)正在逐漸顯露出來，并將成為電子商務(wù)領(lǐng)域的一個新的增長點。 

　　商家及消費者并不總是足不出戶，這時基于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)及PC的電子商務(wù)就很難滿足用戶隨時隨地使用的需要，這個空白需要基于WAP網(wǎng)絡(luò)和手機的移動電子商務(wù)來彌補。例如，很多消費者在選購手機時會先在一些手機網(wǎng)站上查找滿足自己需求的型號作為備選，并了解該型號手機的市場價格，這個過程就是在使用傳統(tǒng)電子商務(wù)。但當(dāng)消費者走進(jìn)手機賣場后往往會發(fā)現(xiàn)之前所做的功課并不充分：導(dǎo)購員會推薦許多其他型號的手機，這些手機同樣能滿足需求，并可能具有更多功能。那么，此時消費者該如何選擇？是聽某個導(dǎo)購員的一面之辭還是去尋找更多信息以做出更明智的判斷？顯然，精明的消費者會希望對  
自己將要購買的產(chǎn)品有更多了解，但這時利用PC和互聯(lián)網(wǎng)查詢信息就變得不太現(xiàn)實，而移動電子商務(wù)可以隨時隨地使用的優(yōu)點明顯凸現(xiàn)。 

　　這種情況在我們的生活中比比皆是，顯而易見：消費者對于移動電子商務(wù)存在需求，這將是一片廣闊的“藍(lán)?！保苿与娮由虅?wù)公司需要做的就是滿足這些需求，實現(xiàn)“藍(lán)海”掘金。 

　　綜上，計世資訊(CCW Research)認(rèn)為：移動電子商務(wù)滿足了消費者隨時隨地使用電子商務(wù)服務(wù)的需求，將成為電子商務(wù)領(lǐng)域的新的增長點。盡管由于終端、網(wǎng)絡(luò)、資費等因素的制約，移動電子商務(wù)在一段較長時間內(nèi)將主要作為傳統(tǒng)電子商務(wù)的補充而存在，但其必將為越來越多的用戶所接受，并成為電子商務(wù)的重要組成部分。