那些關(guān)于寒冬的預(yù)言對(duì)嗎？國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌繼續(xù)擴(kuò)張

　　12月28日消息，轉(zhuǎn)眼間2015年已經(jīng)來(lái)到尾聲。對(duì)于中國(guó)手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，2015絕對(duì)是個(gè)豐收年。這一年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的技術(shù)以及質(zhì)量都有了質(zhì)的飛躍，而眾多中國(guó)手機(jī)廠商也在今年獲得了不俗的成績(jī)。此前盛傳的中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)增速放緩，國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)寒冬的論調(diào)不攻自破。

　中國(guó)手機(jī)品牌全面崛起

　　在“中華酷聯(lián)”領(lǐng)頭羊的影響下，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)中眾多國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)論是技術(shù)方面，或是經(jīng)營(yíng)理念方面，都發(fā)生了巨大的變化。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1——11月份，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量達(dá)到3.81億部，占整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的82.5%。從2015年來(lái)看，面對(duì)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商的不斷創(chuàng)新，蘋(píng)果、三星等外資手機(jī)廠商的中國(guó)市場(chǎng)份額正在步步退縮，且這一發(fā)展趨勢(shì)必會(huì)延續(xù)至2016年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)走在了全面崛起的道路上。

　　其中，酷派作為中國(guó)智能手機(jī)的領(lǐng)軍品牌，2015年銷(xiāo)售和迅猛增長(zhǎng)，軟件和無(wú)線應(yīng)用服務(wù)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。據(jù)悉，酷派上半年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)迅猛，無(wú)線應(yīng)用服務(wù)收入同比增長(zhǎng)了60%。同時(shí)，2015年酷派拋棄了以往的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)改走精品化路線，已初具成效。目前，酷派超低端占比快速下降，中端機(jī)占比迅速提升，機(jī)型數(shù)量同比減少23%。在公開(kāi)市場(chǎng)，ivvi銷(xiāo)量快速提升，第三季度較第一季度提升了154%，取得了重大突破。而在2015宇龍酷派全球供應(yīng)商大會(huì)中，酷派更是給出未來(lái)三年銷(xiāo)量4500萬(wàn)臺(tái)、5600萬(wàn)臺(tái)以及7500萬(wàn)臺(tái)的保守估計(jì)。此外，“中華酷聯(lián)”中的另一領(lǐng)軍品牌華為，也在2015年實(shí)現(xiàn)手機(jī)年度累計(jì)發(fā)貨突破一億臺(tái)的驕人成績(jī)。

　　據(jù)了解，2015年隨著諸多新品牌的加入，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)，手機(jī)廠商在功能升級(jí)、創(chuàng)新、內(nèi)容生態(tài)、信息安全等方面不斷突破，市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)張。顯然，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)并沒(méi)有陷入寒冬，而是開(kāi)啟了新的紀(jì)元，行業(yè)的全面崛起已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　酷派轉(zhuǎn)型成功蛻變

　　行業(yè)的崛起離不開(kāi)頭羊的引領(lǐng)，“中華酷聯(lián)”陣營(yíng)在整個(gè)行業(yè)覺(jué)醒與振興的歷程中，充分發(fā)揮著引導(dǎo)與啟發(fā)的作用。其中，以酷派的轉(zhuǎn)變最為顯著，也引發(fā)了許多其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的效仿。

　　在運(yùn)營(yíng)商大幅削減營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)、手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，2015年酷派集團(tuán)審時(shí)度勢(shì)、主動(dòng)應(yīng)變，打造“硬件+軟件+渠道+用戶(hù)”四位一體的生態(tài)戰(zhàn)略。而隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)廠商的進(jìn)入，傳統(tǒng)手機(jī)廠商備受沖擊。與同行推自主新品牌擴(kuò)張線上市場(chǎng)不同，酷派則是選擇結(jié)盟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推動(dòng)線上市場(chǎng)。其選擇與樂(lè)視結(jié)盟，宣布共建超級(jí)生態(tài)圈，共同研發(fā)手機(jī)、共同開(kāi)發(fā)應(yīng)用等戰(zhàn)略合作。至此酷派手機(jī)在內(nèi)容和生態(tài)服務(wù)上的短板得以彌補(bǔ)，并且形成強(qiáng)大的資源整合優(yōu)勢(shì)，快速擁有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因和DNA，使酷派在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力大大提升，從而開(kāi)啟了這個(gè)老牌傳統(tǒng)手機(jī)廠商的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路。

　　就在12月15日于浙江烏鎮(zhèn)召開(kāi)的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，作為中國(guó)老字號(hào)手機(jī)“中華酷聯(lián)”中的一員，酷派是唯一受邀參加此次盛會(huì)的品牌。其在中國(guó)智能終端領(lǐng)域的地位可見(jiàn)一斑，而踏入世界互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的野心也顯露無(wú)遺。此次大會(huì)，酷派在向社會(huì)各界展示中國(guó)傳統(tǒng)手機(jī)品牌轉(zhuǎn)型成果的同時(shí)，也正在以更加開(kāi)放、共享的態(tài)度參與到構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體中。

　　此外，與酷派企業(yè)屬性轉(zhuǎn)變并駕齊驅(qū)的是其產(chǎn)品線路也發(fā)生了轉(zhuǎn)折。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，酷派摒棄了以往的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)改走精品化路線。在高端市場(chǎng)酷派打造了鉑頓系列手機(jī)，通過(guò)技術(shù)搶占市場(chǎng)。而在中高端市場(chǎng)，酷派推出了鋒尚系列，尤其是剛剛面世不久的旗艦新品鋒尚MAX,以理性的定價(jià)、高顏值的時(shí)尚外觀以及出眾的性能和技術(shù)，一舉創(chuàng)下開(kāi)啟預(yù)約一天后累計(jì)預(yù)約量便達(dá)到256731臺(tái)的驚人成績(jī)。而在剛剛結(jié)束的“2015年移動(dòng)智能終端峰會(huì)”中，酷派鋒尚MAX憑借在手機(jī)安全方面的出眾表現(xiàn)榮膺年度安全手機(jī)大獎(jiǎng)。可見(jiàn)，酷派精品化戰(zhàn)略已初具成效，同時(shí)，經(jīng)過(guò)多年在高端機(jī)市場(chǎng)的積累，酷派已擁有100多萬(wàn)高端用戶(hù)，為品牌形象重塑以及全新定位打下了良好的基礎(chǔ)。