“不作惡”的谷歌為什么要“做正確的事”？

　　谷歌在上周五把上市主體正式更名為Alphabet。北京時間5日晚間繼續沿用各自的證券代碼“GOOGL”和“GOOG”開始交易。

　　有意思的是，在谷歌正式更名“Alphabet”之后，新公司Alphabet向內部所有員工發布了公司新的行為準則“做正確的事——遵守法律、行為端正，相互尊重”，而之前的“不作惡”并沒有包括在內。

　　一直以來，“不作惡”是老谷歌引以為傲的精神信仰，意在于讓谷歌成為與眾不同的公司。這一價值觀于1999年首次確認，在2004年被寫入公司的首次公開招股書中。10多年過去了，盡管批評者們常借此評判其并未總能遵守這一點，甚至喬布斯都抨擊過谷歌所謂“不作惡”信條完全是“扯淡”，但是，這并不妨礙谷歌成為一家偉大的公司。

　　需要特別指出的是，新的行為準則并不是完全抹去“不作惡”，相反，Alphabet的大多數員工仍是其核心的搜索及廣告部門子公司谷歌的員工，這些員工仍舊受谷歌的行為準則和“不作惡”的約束。畢竟Alphabet誕生于和Google相同的企業信仰中，將來可能也會保持相同的道德立場。

　　因此，這里討論的不應該是Alphabet、或者說新谷歌是不是要“作惡”，而在于探討Alphabet為什么要在整個集團列出新準則?

　　對于為何選擇新準則，Alphabet 公司并沒有對外作出解釋。

　　觀察者們認為，此次突破性的改變或許意在重塑一個和以前有所區別的谷歌，重新出發，新的行為準則是希望吸引搜索和廣告業務之外的新的投資。《悉尼先驅晨報》就曾評論說，“永不作惡”是很好的公共口號，但卻非常空泛，因為股東其實并不在意谷歌是否作惡，他們關注的只有投資回報。

　　Alphabet的新準則堅守了一些基本原則：避免利益沖突，保持正直，遵守法律。 新的宣言其實表達了Alphabet新的開始，也可以說，避免利益沖突似乎是現在和將來Alphabet存在的原因。

　　重新設定預期

　　自谷歌變身為Alphabet以來兩個月，這項可謂年度最神秘的企劃依然讓人難以捉摸。

　　為什么這一切正在發生?公司內部正在發生著什么變化?這些對谷歌長期的未來又意味著什么?到現在為止，這些問題的答案也并沒有比宣布Alphabet那天更清楚。

　　谷歌看起來無處不在、無所不知，其業務不斷地滲透到全世界普通人們生活的各個方面。要知道，谷歌現在在做的一些項目，大多都跟搜索沒關系了。在正式成為Alphabet之前，Gmail、地圖、Android、YouTube、眼鏡、Now、Books，錢包、Chromecast、Wear、Nest以及與汽車公司的結盟，已經幾乎環繞了生活的方方面面。谷歌可能比你還了解自己。谷歌帝國還拓展到自動駕駛汽車、虛擬現實、無線寬帶和神經網絡領域。它甚至收集成千上萬人的遺傳和分子信息，來反映人類的生存方式。

　　這些一直被認為是想利用這些龐大的數據為其廣告主謀利的手段，外界分析，包括設置新的行為準則這樣的重塑品牌之舉也是為了力圖消除這樣的疑慮。

　　變化正在形成，并且也在2.0時代的谷歌中蔓延滋生。其實，整個谷歌公司，以及它的管理方式早已發生轉變，所以重塑品牌的方式或許成了反應這一現實的有效信號。

　　新的轉變或許會給谷歌已經開始運用的新管理紀律額外的刺激。或許這些還沒成為馬上就要達到的要求，但在整個公司重新設定預期無疑是個有價值的目標。

　　說到Alphabet變化的核心，這是關于企業觀念，以及企圖在集團內外形成的不同行為模式的問題。有時候，要讓人信服本質已經不同的唯一方法就是改變事件的外在。

　　自由度增加

　　而新準則為什么現在允許集團下各個事業群有各自制定自己團隊行為準則的自由?不難理解，如果企業家們能相信在Alphabet的大傘之下，他們依然被允許繼續獨立自主的進行商業運營，那么要說服這些人向Alphabet出售他們手里的業務也會變得容易一些。這也會解放Alphabet去追求更大的生意。