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        HTC差點淪陷 拿什么資本帶動VR發展

        作者: 時間:2015-08-25 來源:煮機網 收藏

          前日據臺灣媒體報道,打算出售自家在上海的工廠,接盤者或為大陸手機廠商。消息發布后,歷時數月陰霾的股價終于見長,雖然只是區區0.4%,但對于今年以來一直發展不順的而言多少是個光明的兆頭。

        本文引用地址:http://www.104case.com/article/279191.htm

          

        HTC差點淪陷 拿什么資本帶動VR發展

         

          據悉,該工廠由HTC在2009年于上海建立,當時耗資3220萬美元,而出售工廠的計劃顯然是具體執行HTC此前決定減少35%運營費用支出的體現。除此之外,HTC早前還宣布將在全球范圍內裁員15%,這意味著有大約2300人將失去工作。

          另外在宣布這些措施的同時,HTC還重組了智能手機業務,并成立新的事業部,以專注于設計生產高端智能手機、虛擬現實設備和智能硬件等產品。

          差一點點,HTC就一文不值了

          今年以來,HTC今年的股價大跌了60%,2季度當季虧損亦超過2億美元,加上旗艦手機出貨量的暴跌,以及短期內又缺乏具備競爭力的新品補位,導致眾多分析師和評級機構均給了HTC負面分,比如彭博社調查的22名分析師,沒有一人在過去3個月推薦投資者買入HTC的股份。

          HTC股價在最高時曾飆升到9000億新臺幣,但截至日前,HTC的總市值卻只有467.8億新臺幣,值得一提的是,截至今年6月底HTC現金儲備則為472億新臺幣,也就是說HTC的市值已經低于其所持現金,這也就意味著,在投資人看來HTC當下除了現金資產之外的品牌、工廠以及等,基本都毫無價值。

          這毫無疑問是事關生死的事情,因為當公司現金儲備成為了唯一對股東有價值的資產時,HTC想要翻身就是前所未有的難事。況且,HTC未來還不排除會減記更多的資產,因為目前HTC已經對3季度營收給出了下調35%預期,并預估3季度虧損將會是55.1億元新臺幣,是外界分析師預計的5倍之多。

          現在已經不是HTC賣不賣的問題

          關于HTC可能被收購的傳聞在這一兩年里經常聽到,但如果說截止今年年初,HTC還有一部分收購價值的話,那么就現在來看,HTC似乎已經徹底淪陷了。因為相比起來,已經被易手的諾基亞有響徹全球的品牌和用戶基礎,摩托羅拉有品牌也有專利,而和HTC一樣待字閨中的黑莓則擁有幾乎等同于其市值的強大專利資產,相比之下,HTC既沒有系統和生態,也沒有專利,接連多年的下坡也意味著其缺乏強大的品牌和用戶基礎,可以說先天就缺乏利于潛在買方的并購價值。

          加上HTC雖然是智能手機的排頭兵,但也沒有建立起足夠的產業積淀與資本,因此在當下的市場環境里,也無法像三星、索尼和LG一樣能夠靠供應鏈的擴張去盈利,仍然需要依賴智能手機業務本身,但對于后者,HTC目前看來暫時還無力回天,這點HTC的股價下跌趨勢就不難看出,其并不是一舉暴跌,而是長期下降,這意味著未來將更加難以逆轉。

          而HTC最新的旗艦M9前不久在國內市場一舉跳水1400元,這也體現了HTC在品牌溢價還是無法和蘋果與三星抗衡,而往下的Desire系列在性價比上則更是被一片國產手機秒殺,整個是站在一個尷尬的境地。在這么一個先決條件下,影響到的不僅僅是HTC的品牌價值,同時還有其未來能否重起爐灶的機會。

          是好,但沒有智能手機,HTC如何能帶動發展?

          (虛擬現實)是被HTC所瞄準的下一個市場,其希望VR行業的盈利增長可以彌補智能手機業務的急劇下滑,對此,HTC不僅組建了專門的事業部,還斥資1000萬美元買下了總部位于加州的虛擬現實軟件創業公司WEVR 15%的股份,并組織了1000多名開發人員去開發VR軟件。這在大方向上固然是沒錯的,但令人感到憂慮的是,在智能手機業務已經失去競爭力之后,HTC拿什么抬起VR等新設備?

          這是一個非常復雜的問題,因為相比起能與智能手機組合發展的三星,以及擁有著內容優勢的索尼,HTC同樣沒有特別明顯的勝算,特別是對外短期內逃不開作為一家手機公司印象的它,如果無法說服用戶購買自己的智能手機,相對應的開展VR業務也就肯定不是一件容易的事情。

          雖然有人質疑同樣賭注VR的Facebook在這方面可能比HTC還要弱勢,但其實要知道的是,HTC的VR項目的合作方Valve雖然是當下VR領域的領先者,可更早時候,Valve是希望自己做軟件,讓Oculus做硬件的。只可惜,Facebook對后者的收購使其美夢泡湯。

          而這還不止,在Facebook收購了Oculus之后,包括Valve旗下的技術大牛Michael Abrash、Tom Forsyth等均跳槽到了Oculus,還有一些早前在Valve供職,但之后又離職的技術人員,也在輾轉之后加入了Oculus——這其實也正是促成Valve與HTC合作的原因之一,因為其不僅人員和核心技術都流向了Oculus,而且Oculus背后的Facebook還是個強悍的軟件公司,這意味著Valve坐擁的全球最大的綜合性數字發行平臺Steam 平臺這個先決優勢,也將遭遇不小的競爭,這使得其就實在無暇再顧及硬件的研發與生產了,索性都交給HTC來做。

          目前來看,HTC只有要讓自家的VR設備在體驗上超過別家,包括內容、兼容性以及硬件配置,但在價格上卻不能過高,這樣才能在這個新興市場有一些勝算。但這個預估這還不包括VR當前在消費級市場還處于一片小眾的前提,也就是說,VR項目在短期內肯定無法為HTC貢獻利潤。那么HTC的業績回暖能依靠的還是只有智能手機,關于后者的下一步規劃是代號為Hero的高端新旗艦,而這個將在四季度發布,直面iPhone 6s Plus和三星Note 5的產品,能有多大市場反應誰都無法預估——但不難確認的是,HTC如果不能依靠此次成本削減等舉措來實現營支平衡的話,那么當其現金儲備消耗完之后,HTC將不免走向滅亡。



        關鍵詞: HTC VR

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