Windows10免費為拯救手機的神邏輯

　　繼微軟大幅裁員和減記并購來的諾基亞資產之后，其CEO納德拉在接受國外媒體采訪時確認微軟短期內不會退出手機的同時稱，即將上市的Windows10的免費是為了拯救手機業務。不知業內如何去理解納德拉的這番言論?我們認為通過這個言論，納德拉似乎沒有搞清楚微軟為何在手機市場如此低迷或者說免費是否是微軟手機業務強或弱的根本。

　　提及免費，實際上微軟早在Windows Phone 8系列的時候就已經采取對于OEM廠商免費的策略，但市場的事實證明，這種免費策略對于提振微軟的手機業務幾乎沒有起到任何刺激作用。相反，其手機的銷量及按系統計算所占智能手機的市場份額反而在萎縮。究其原因，除了系統本身的原因之外，重要的還是微軟對于手機市場機會的把握和判斷上出了問題。

　　首先從免費的時機上看，微軟與同樣采用免費策略的谷歌Android相比早已失去了先機。即在Android已經占據智能手機系統近乎80%—90%市場份額且多數OEM廠商已加入該陣營時，免費的優勢或者噱頭已經不復存在，在這種情況下，讓OEM廠商重新聚焦或者遷移到Windows平臺的可能性微乎其微。況且從生態系統的角度看，微軟Windows Phone的生態還遠遠落后于Android。

　　其次是微軟在采取Windows免費策略的同時，還忽視了Android另外一個最大的優勢就是開源。雖然業內對于Android的開源一直有所爭議，例如碎片化、體驗的差異化等，但這種開源對于OEM廠商來說確實創造了根據自身手機定位和特色重新定制化的機會，這意味著與Android相比，絕不是免費就可以讓OEM廠商將微軟的Windows Phone與Android等量齊觀。

　　第三是價值，說白了就是OEM廠商采用Windows Phone能否掙到錢，即把手機賣出去。不幸的是，作為微軟OEM合作伙伴華為去年對于自己采用Windows Phone系統不掙錢的直白言論徹底否定了這種價值。

　　第四鑒于當下智能手機市場，尤其是Android陣營的激烈競爭，OEM廠商鮮有勇氣再去采用新的系統平臺，既然市場機會越來越小和難以創造，規避風險自然成為優先和必要的選擇。

　　最后則是現在沿襲之前Windows8的免費，是在納德拉擔任微軟CEO之后向對手平臺開放應用之后，這個舉措無疑又在免費的基礎上削弱了Windows平臺的價值，如果說之前Windows8的免費還可以以自身平臺上的應用作為說服OEM廠商加入其陣營的差異化惟一優勢的話，那么到了Windows10的免費，這種優勢也不復存在了。所以說即便是免費(包括系統和應用)，微軟也選錯了順序和方向。

　　通過上述的分析，雖然說Windows10不同于之前的Windows8，但整體的市場競爭環境和特點并未發生質的變化，即便是有，也是朝著更加不利于微軟的方面發展。例如與之前相比，Android的優勢還在繼續擴大，競爭激烈程度有增無減。相比之下，微軟除了像之前Windows8的免費外，并無新意，也難有勝算。

　　如果說納德拉所言的Windows10免費僅局限于手機還可以讓我們有理解的成分，那么其整個Windows的免費(包括主要的PC平臺)是為了手機業務的邏輯就絕對是讓我們(包括微軟自己)霧里看花了。因為同樣是之前的事實證明，微軟在PC市場的優勢并未有效傳導到手機市場，而PC市場卻是一直處在下滑之中，這種形勢之下，納德拉所言的Windows免費是為了拯救手機的說法是無非是為了掩飾微軟在PC市場的守勢，即通過免費升級的方式，將原有PC用戶留在微軟的Windows平臺，與為了拯救微軟手機業務并無直接的邏輯關系。不過需要注意的是，如果納德拉真的是為了拯救微軟手機業務而也讓Windows在PC平臺免費的話，那就不僅是掩飾的問題，而是得不償失。即向我們前面分析的，非但不會拯救微軟的手機業務，還直接損害了Windows在PC市場的價值。