虛擬運營商：創新引領發展

　　解決碼號資源燃眉之需

　　中國聯通下發2000萬新碼號資源后，包括蝸牛移動、迪信通、巴士在線等前兩批拿到移動轉售牌照的企業，將會有更充足的碼號資源應對此前供不應求的局面。

　　此前，工信部通過基礎運營商已向移動轉售企業開放了1709、1705、1700等3個千萬級號段。由于與中國聯通合作的虛擬運營商發展速度迅猛，近一年半時間，虛商用戶總規模就突破500萬。這其中僅“1709”中國聯通移動轉售用戶就占400萬。可以說，中國聯通在三大運營商與虛商在移動轉售業務合作中是最為積極主動的。

　　但1709號段千萬號碼早就無法滿足虛擬運營商快速發展的需求，處在第一梯隊的虛擬運營商苦于沒有新的碼號資源，無法繼續做大用戶規模。

　　基于此，工信部電信管理局曾在數月前對三大運營商下發文件，督促三大運營商抓緊做好移動通信轉售業務號碼有關局數據制作工作。

　　有業內人士分析指出，此番2000萬新碼號資源的注入，有望帶來虛商用戶數的爆發。對于蝸牛、蘇寧、國美，以及阿里、京東、迪信通、遠特等發展相對較快的企業而言，聯通此舉可謂解除了他們170產品供不應求的燃眉之急。在目前已出現百萬級用戶虛商(蝸牛)的基礎上，500萬、甚至千萬級虛商也有望最終在市場里出現。

　　“新碼號”入庫“為虛商發展提供了”彈藥儲備“，但在轉售試點期(2015年底)到來前，虛商行業要想擺脫目前兩極分化的局面，形成行業的整體爆發，更需要在產品、品牌和市場操盤上做足內功。畢竟，拿貨只是開始，賣貨才見真功。”分析指出。

　　虛商還需在創新上下功夫

　　雖然虛擬運營商此番獲得了2000萬的碼號資源，且虛擬運營商和基礎運營商在創新層面讓消費者得到了實惠，但業界指出，要想在市場中找到核心競爭力，虛商還需將創新的步子邁得更大些。

　　目前，蝸牛“零月租、無套餐、余量不清零”的免卡、“懶人計費”的阿里親心卡、網購返利的京東通信170卡，虛商的出現讓手機卡有了更多創新，以往“千呼萬喚出不來”的人性化手機卡逐漸成為現實。

　　業內分析指出，在國家推進“互聯網+”的當口，手機游戲、智能家庭、企業信息化集成以及電子商務、互聯網金融等領域都為虛商提供了很大的創新空間和業務增長點。“在目前微創新的基礎上，融合互聯網思維，推出更多獨具一格、難以借鑒的產品，虛商才能迎來更大的發展。”

　　虛擬運營商的發展目前低于預期，究其原因，號碼資源并非是首要困擾。很多企業拿到牌照后，至今仍未開啟業務，主要原因是沒想清楚業務模式，寧可靜觀其變，也不敢輕舉妄動。

　　有業內人士指出，由于批零倒掛問題的存在，虛商批發價高于基礎運營商的零售價，如果只是簡單的資費復制，虛商沒有競爭優勢。這就要求他們細分市場，通過差異化產品和服務去贏得用戶，特別是針對基礎運營商的短板去尋找市場空間。

　　“目前虛商里做得比較好的，像蝸牛、蘇寧、國美以及阿里、京東等很多企業，要么是耕植于互聯網多年，要么線下渠道實體店很強，在互聯網思維、渠道能力與通信的結合上，他們比起基礎運營商更加靈活多樣。”

　　此前舉行的2015中國虛擬運營發展論壇上，中國移動市場經營部渠道管理處處長侯廣吉就曾坦言，基礎運營商雖然規模龐大，但在差異化運營、增值服務等方面還存在很多短板，也需借助轉售企業力量，實現能力補強。而把握基礎運營商“需求”、基礎運營商的“短板”或是轉售企業切入的契機所在。