美股評論：庫克守口如瓶的背后

　　Market Watch專欄作家普萊蒂(THERE SEPOLETTI)撰文指出，蘋果周一并沒有就AppleWatch的初步發售提供任何有價值的線索，但是有分析人士認為，從庫克言語的微妙變化，似乎可以看出他并不是特別信心十足。

　　以下即普萊蒂的評論文章全文：

　　想要知道AppleWatch表現如何，真正重要的信息并不在蘋果(AAPL)首席執行官庫克(TimCook)周一的話語當中，而在于他沒有說的部分。

　　BernsteinResearch分析師薩科納吉(Toni Sacconaghi)留意到了庫克言語的一些微妙差異。這位首席執行官在發布了第二財季業績之后表示，消費者對于周五上市的AppleWatch的接受度讓他感到滿意。蘋果當季營收和盈利都好于預期，這主要應該歸功于iPhone的表現，尤其是在海外市場上。

　　“我會說，在其他產品發售的時候，你談到需求，所有的形容詞都是用的最高級，而相比之下，這次就顯得非常低調了。”薩科納吉問庫克，“我的解讀對嗎?”

　　在說到AppleWatch的發售時，庫克說這表現令他“激動”。

　　“我不希望你對我的話做出任何偏離原意的解讀。”他表示，“所以，我也不確定到底該怎么說才能更清楚一點。”

　　消費者的反響，“就我所見到的，非常接近100%的積極”，庫克表示，“因此，我們也很難去想象怎樣才會更好。”

　　智能手表是五年前推出iPad以來，蘋果的第一款重大新產品，而對其初步表現，蘋果沒有提供任何細節。iPad的銷售當季下滑了23%，公司的表現更加依賴iPhone。對于智能手表，庫克只是說目前供應還無法滿足需求。

　　“沒有聽到手表的具體銷售數字，這讓我們略感失望，因為這對于華爾街上想要度量初步需求的人們至關重要。”FBR Capital Markets分析師艾維斯(Daniel Ives)在電子郵件當中表示，“當然，蘋果和庫克使用怎樣的策略，總是有其理由的，他們取得了那么多成功，因此很難和他們爭論什么。”

　　艾維斯估計AppleWatch的預售銷量總計200萬塊左右。在截至3月28日的三個月當中，該公司總計售出了6120萬部iPhone，同比增長40%之多。

　　蘋果在AppleWatch身上嘗試了一種新的零售方式，即在線預訂，而不是在實體店發售。

　　“從需求的角度說來，如果店內沒有產品，你是很難去度量的。”庫克在被問及手表的需求與iPad相比如何時表示，“目前，我們執行的訂單完全都是來自網上。那些這個周末得到了自己手表的消費者，他們的反響是壓倒性的積極。”

　　庫克之處，AppleAppStore已經有了超過3500款相關app，但是正如《華爾街日報》上周指出的，許多app都太陳舊，幾乎可以用垃圾形容者的數量多到驚人。

　　庫克和他的前任喬布斯(SteveJobs)一樣，往往會在產品發售的時候說出一些感情色彩濃烈的話。比如三個月前，庫克曾經形容iPhone6和iPhone6Plus的需求“令人驚愕”。

　　旺盛的需求“粉碎了我們之前原本就很高的預期……iPhone6和iPhone6Plus受歡迎的程度史無前例”。庫克當時表示，“如此銷量簡直在挑戰我們的理解力。”iPhone6和6Plus是去年10月底開始發售的。

　　iPad于2010年4月推出的時候，蘋果透露，其上市的第一天就售出了30萬部，喬布斯自豪地稱其為“游戲改變者”。

　　不過，根據SliceIntelligence的數據，預訂售出的AppleWatch總計約170萬塊，而其中只有22%，約37萬6000塊在這個周末交付到了美國消費者手中。

　　有分析師就手表的利潤情況向蘋果首席財務官馬艾斯德里(LucaMaestri)提問。

　　“這是一種全新的產品，有許多的新特色，許多的新創新技術。”馬艾斯德里回答，“AppleWatch的利潤率將低于公司的平均水平。”

　　在蘋果拿出實實在在的數字之前，投資者也只能繼續解剖庫克說出的每一句話了。