索尼移動稱重心從硬件轉向軟件 盈利是首要任務

　　據《華爾街日報》網站報道，新上任不久的索尼移動部門負責人日前表示，他希望公司能“重新定義人們溝通的方式”，不過他也承認獲得利潤是他們當前更根本的任務。

　　“我們應該要成為集團中重要的收入來源，”索尼移動通信總裁十時裕樹(Hiroki Totoki)表示，“如果利潤率很低，那么我們的業務顯然存在不合理之處。”

　　索尼的移動部門占據了全球3%的智能手機市場，但是在中國和美國這兩個全球最大的市場幾乎沒有份額。在經過了數年的虧損之后，索尼預計該公司將在截止今年3月份的財年中勉強實現盈利。然而，索尼的移動部門依然處在苦苦掙扎的境地。上月索尼首席執行官平井一夫(Kazuo Hirai)表示，公司未來不排除出售移動業務的可能。

　　十時裕樹稱，索尼將把公司的移動業務帶入業界的下一波創新之中，即便這種創新來自軟件而非手機硬件。除了可穿戴設備之外，他還引用了消息分享應用Line和圖片分享應用Instagram作為例子，表明移動應用能夠以人們意想不到的方式改變移動產業。

　　“過去人們的交流主要通過聲音，現在則主要是照片和貼圖表情，”他說，“我們不會只把自己綁定在智能手機或是其他硬件上。”

　　此前索尼移動更新產品線的速度一直很快，現在這個速度正在減慢。在本周召開的MWC 2015大會上，全球智能手機領導品牌三星推出了新款旗艦機型Galaxy S6，而索尼只拿出了一款平板電腦和一款中端智能手機。

　　索尼預計，該公司的移動部門在截止今年3月31日的本財年和下個財年都將出現巨額虧損。這個部門計劃在7000個崗位中裁撤2100個崗位，在2018年3月將利潤率控制在3%至5%之間。十時裕樹表示，未來將讓索尼的移動部門更加開放，同第三方公司進行合作，不過他并未對此進行詳細說明。

　　瑞銀證券分析師桂良之介(Ryosuke Katsura)表示，索尼移動最大的挑戰是削減在歐洲的成本，該公司在這里聘用了大批來自前合作廠商愛立信的員工。

　　十時裕樹表示，索尼將進一步努力在歐洲實現盈利。這個市場為該公司貢獻了三分之一的營收，但是卻沒有產生利潤。同時，索尼也正尋求在亞洲市場的機會，他表示在印度市場已經看到了索尼品牌的潛力，因為這里的移動運營商對手機銷售的控制比其他市場更弱。

　　索尼此前曾表示將減少對中國市場的投入，小米等中國廉價手機品牌已經在這里掀起了一陣旋風。另外，索尼也正審視其在美國市場的戰略，該公司在這個市場缺乏大幅提升份額所需要的營銷資源。

　　日本市場占據了索尼移動部門四分之一的銷售額，現在該公司的盈利水平將很大程度上取決于這個市場。十時裕樹稱，索尼未來將強化手機的設計和人體工學功能，而非只專注硬件規格。

　　“索尼在消費電子業務上擁有長期的經驗，消費者想要的細節不能通過簡單地組裝強大的硬件就能實現。”他說。

　　十時裕樹一直在努力培養索尼員工的企業家精神，他幫助平井一夫創立了新的業務理念。根據這個新理念，索尼剝離了公司內部的房地產部門等多個部門。現在他正在移動業務上重復類似的事。

　　“我在索尼的角色是幫助年輕的工程師將他們的想法融入業務，”十時裕樹說，“這些想法相當絢麗多彩。”