索尼CFO:拯救索尼于危難之中

　　據路透社報道，自吉田健一郎(Kenichiro Yoshida)去年4月出任索尼首席財務官(CFO)后，他在公司推行了一系列重大重組措施，讓公司的業績有了明顯改善，并受到投資者歡迎，其股價也實現了大幅上漲。文章主要內容如下：

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　　在索尼收購網絡提供商So-net幾個月后，該公司CEO吉田健一郎批評索尼CEO平井一夫在公司戰略上出現“優先順序的錯誤”。

　　一位知情人士透露，他告訴平井一夫，應將重點放在對陷入困境的索尼進行結構調整，而不是浪費時間和精力購買此前被其剝離出來的一家公司。

　　這事發生在兩年前，平井一夫因此對吉田健一郎有足夠深刻的印象，并聘請他擔任索尼的首席戰略官(CSO)。在隨后短短幾個月內，他又被晉升為索尼的首席財務官。

　　自上任以后，吉田健一郎就開始尋求扭轉索尼目前的困境，推出了一系列講究實際的成本削減計劃，并實施目標明確的擴張。這些舉措受到投資者歡迎，盡管該公司2014財年仍可能出現近七年來的第六次虧損。

　　吉田健一郎正推動索尼旗下各部門對自己的業績表現承擔更大責任。一位消息人士表示，索尼即將于本周三公布的一個為期多年的新發展計劃中，將對這一改革方向進行確認。

　　他在索尼的一些同事表示，吉田健一郎雖然為人低調，但其實是一個說話直截了當的人，而且不怕提出尖銳的問題。

　　在吉田健一郎的操刀下，索尼出售了經營狀況不佳的Vaio個人電腦事業部。這對索尼來說無疑是壯士斷腕之舉，因為Vaio是一個創立已有17年的成熟品牌。他還分拆旗下電視業務為一個單獨的部門，并在整個公司范圍內削減了數千個工作崗位，同時提高對成像傳感器業務的投資——該業務仍處于盈利狀態，并可能成為該公司未來盈利的增長點。

　　吉田健一郎一系列大刀闊斧的舉措，讓向來自主性較強的好萊塢巨頭索尼影業也感受到壓力。

　　黑客去年11月泄露的電子郵件透露，去年年底，吉田健一郎對索尼影業CEO邁克爾·林頓(Michael Lynton)施加壓力，要求后者“認真考慮修改索尼影業高管的薪酬計劃”。林頓向索尼影業的聯席董事長艾米·帕斯卡(Amy Pascal)坦承，他覺得自己受到了“巨大的壓力”。 在黑客披露其它令人尷尬的電子郵件之后，帕斯卡爾自離開了公司。

　　股價回升

　　吉田健一郎對索尼的大規模重組似乎得到了回報。

　　索尼本月公布的2014財年第三財季業績好于預期，并預計截止今年3月的2014財年的凈虧損將低于此前的預期，而此前預測的運營虧損將轉為盈利。

　　一些分析師認為，吉田健一郎正努力讓索尼的手機業務扭虧為盈，同時考慮將其出售。索尼拒絕對此發表評論。

　　自吉田健一郎去年4月被任命為CFO以來，索尼股價已經累計上漲了70%以上——其中僅上月就上漲了28%。而激進投資者丹尼爾·勒布(Daniel Loeb)錯失了索尼股價上月的上漲，因為未能說服索尼管理層出售其娛樂業務，他于去年10月份宣布他已拋售其持有的索尼股份。

　　在吉田健一郎領導下，索尼的5年期信用違約掉期(即債務的保險成本)減少了一半。

　　投資銀行Jefferies分析師阿圖爾·戈亞爾(Atul Goyal)給予索尼股票“買入”的評級，上周將該公司目標股價上調了15%，至4050日元。相比之下，索尼股價上周五收于3220.5日元。

　　國際評級機構惠譽(Fitch)的分析師何景行(Kelvin Ho)表示，自吉田健一郎擔任CFO后，“索尼對不斷變化的市場環境和競爭能做出比較快的反應，并且能夠做出更加大膽的決策。”

　　他還表示，吉田健一郎為索尼注入了一種緊迫感，但索尼信用評級要重返投資級別，該公司的盈利狀況還需要進一步好轉。目前，惠譽給予索尼的信用評級仍為“垃圾級”的BB級。

　　真正的考驗

　　何景行和其他分析師稱，吉田健一郎真正的考驗將是確保索尼長期的銷售增長，而不是僅僅使索尼重新實現盈利。

　　分析人士表示，除了增加用于智能手機和安全攝像頭的圖像傳感器的產能，索尼未來的最佳增長機會，可能是讓“PlayStation(PS)網絡”推出更優的電影和音樂服務，以吸引電子游戲玩家以外的消費者。

　　索尼已經開始探索效仿蘋果在iTunes平臺上的成功，最近宣布將關閉自己的在線音樂服務Music Unlimited，而聯合Spotify推出新的流媒體音樂服務產品PS Music。對于吉田健一郎來說，其面臨的挑戰可能是在持續獲得用戶的同時，將其開支控制在一定的范圍內。

　　Jefferies的分析師戈亞爾警告稱：“考慮到索尼股價大幅反彈，吉田健一郎可能需要警惕該公司高管重新冒出大規模擴張的念頭。”