一群工程師的廣告創作之旅

　　于是，在第4版的設計稿中添加了一個用錘子淘汰功能示波器的創意。這個創意比較大膽而且簡單直接，而且具有矛盾點，容易吸引注意力。在方案發郵件出來之后，很多資深的同事表達了他們的擔憂，直接在廣告中方競爭對手的產品太高調了，可能會引起糾紛，給公司增加公關成本，其實去掉錘子，讓圖片整體少一些攻擊性也很好啊，經過了兩天時間的討論，終于確定了最終的圖片內容布局。剩下的工作就交給視覺設計師用色彩來表達我們的愿景了。

　　圖4 第5版廣告圖

　　有了具體的框架之后，視覺設計師很快就做出了第5版效果，這個版本才是真正意義上的廣告圖。出人意料的是，看到實際的圖片效果之后大家反而有了更多的意見，放置在底部的文案在用色上沒能有效吸引注意力，之前一直很“低調”的“爆品的誘惑”卻被大幅放大了，“爆品”這個概念不是自吹自擂出來的，真正的“爆品”應該是產品經過了市場的考驗之后，隨著銷量不斷提升而擁有的一個美譽，建議刪除。

　　圖5 第三方設計的版本a

　　圖6 第三方設計的版本b

　　為了減少公司長期以來思維習慣的束縛，尋找自由創作的空間，鼎陽科技花巨資請第三方的設計師對廣告圖片進行修飾，起初公司方堅持要使用企業色，要把前面討論產生的亮點全部包含，但是第三方的設計師強烈反對這種做法，他的觀點是，每一個用戶的注意力是有限的，如果什么都想表現，反而顯得畫面沒有重點，想表達的越多，能讓用戶記住的信息反而越少，設計師的觀點一語驚醒夢中人，大家突然意識到，畫面干凈簡潔一些反而會讓用戶對品牌產生好感，既然是廣告，就應該是以我們自家的產品為中心，沒必要去跟別人對比，能不能嘗試一下拋開企業色的束縛，拋開與競爭對手對比的心理，大膽創作呢?

　　經過第三方的渲染之后，產生了兩個加入了男模的版本，在排版和感覺上確實比之前的版本進步了不少，而且風格簡潔，字體和顏色也進行了優化。在反復PK之后，我們認為圖5中的男模更加具有專家氣質，最終一致統一選擇了這個版本。

　　圖7第9版廣告圖

圖8 第10版廣告圖

　　在確定了設計風格之后，本次廣告圖片的討論設計就接近最終定稿了，第9版到第11版的設計中，我們針對示波器的擺放方式以及擺放位置進行了多達十次的討論和調整，最終，歷時一個月之后，終于確定了廣告圖片設計的終稿。

　　圖9 第13版廣告圖

　　每當筆者看到溝通過程中團隊內部傳遞的上百封郵件，會議上激烈討論的畫面就歷歷在目，究竟是什么調動了他們的激情呢?這大概就是對自己一手締造的產品純粹的愛吧。