Android One戰略意義大于實際 國內市場難獲成功

　　谷歌在今年的I/O 2014大會上首次推出了Android One項目，該項目的意在幫助手機制造商生產出更加便宜的、入門級的Android設備，同時提供給用戶完整的谷歌體驗。

　　在Android One項目中，谷歌除了會提供幾乎原生的Android操作系統之外，還開發了硬件設計的參考。也就是說，手機廠商不需要再自己開發和測試他們的手機，只要拿來谷歌的設計參考，然后貼上自己的logo直接生產即可。

　　該項目主要針對發展中國家市場，預計生產的智能手機售價不到100美元，并承諾參與到“Android One”計劃中的產品都將享受和Nexus以及Google Play Editione版手機的系統自動或優先升級的待遇。目前，谷歌已經聯合印度的三家智能手機廠商Micromax、Karbonn和Spice推出了三款Android One廉價手機，定價都在100美元以下。

　　谷歌為何推出Android One項目?

　　首先，由于Android操作系統免費開源的特性，谷歌并不能像微軟那樣以收取Windows系統的授權費的方式獲得營收，而是只能從谷歌相關的應用獲取收益。雖然開源的方式使得Android系統后來居上，成功超越了蘋果iOS、諾基亞塞班等平臺成為了智能手機市場占有率最高的操作系統，市場份額甚至已經超過了80%，不過如此高的市場份額卻和谷歌實際的營收不成比例。谷歌希望通過Android One項目從新獲得智能手機硬件和軟件的掌控權。

　　其次，谷歌希望通過自行掌握軟件更新，從而解決Android系統碎片化嚴重的問題。目前，各個手機廠商根據自己的意愿來對系統和軟件進行更新，相似的設備在更新的時間上查出很多，甚至同一個國家不同通信網絡推出同一款設備的同一項更新的時間都不同，有些甚至直接省去了這個步驟。這樣一來就使得Android系統的碎片化問題相當嚴重，與進行統一更新的iOS平臺相比，這點讓用戶感到非常失望。

　　另外，在包括三星在內的各大廠商去Android化日益嚴重的今天，谷歌希望借由Android One項目重新獲得掌控權。根據IDC的統計顯示，中國的Android手機市場中，有將近三分之二的手機系統經過了廠商不同程度的定制化。這些定制化的系統不僅根據自己的需求預裝不同的第三方應用，甚至還將Google Play應用商店去掉，采用自己的應用商店。如此下去，谷歌豈不是有點賠本賺吆喝的意思。

　　Android One在中國市場難獲成功!

　　盡管Android One項目對于谷歌來說十分重要，但是在中國市場卻很難取得成功。如果你對比近日在印度推出的Android One廉價手機就會發現，和國內市場的入門級智能手機相比，它們的性價比毫無優勢。

　　比如Spice推出了型號為UNOMi-498的廉價手機，配置4.5英寸顯示屏，聯發科1.3GHz雙核芯片，500萬象素的后置攝像頭，1GB的運行內存，以及4GB的機身存儲，售價約合人民幣700元。相比之下，國內市場一部5英寸屏幕，采用聯發科8核芯片，配備1300萬像素后置攝像頭，支持4G LTE網絡的智能手機價格僅為600多元。

　　面對如此懸殊的性價比差距，即便Android One手機在使用體驗上可能會更好，但是也很難撼動這些國內的手機廠商的市場份額。在國內的手機市場，高端機主要被蘋果和三星兩家公司壟斷，而在中低端市場，華為、小米、中興、酷派等廠商的產品憑借著性價比優勢實現了成功逆襲，在市場份額上已經占據主導地位。

　　事實上，不僅是在國內市場，在其它發展中國家市場華為等廠商也擁有著很高的市場份額。值得一提的是，在谷歌在印度發布廉價手機之后，印度媒體也發表了類似的觀察，即這些廉價手機的性價比，甚至比不上已經進入印度市場的部分中國廉價手機。對于廉價Android機，印度消費者最關心的仍然是銷售價格、性價比，軟件由谷歌直接推送升級談不上是賣點。

　　在筆者看來，雖然Android One項目的初衷是好的，但是似乎谷歌的動作已經為時已晚，至少在中國市場是很難取得成功的。現在的問題是谷歌對Android系統的權限放開的過大，已經難以掌控，不如趁現在還沒有可以與Android系統抗衡的對手出來之前適當的將權限收緊或許才是谷歌的解決之道。當然，這樣做的后果可能會違背當初開源的原則，但僅憑Android One就想收回Android控制權是遠遠不夠的，何不冒險一下呢。