解密DSP視野下固定和浮起廣告位人群特征

互聯網廣告領域，展示廣告形式多樣化，最為廣告主關注的就是固定廣告位和浮起廣告位，尤其是RTB逐漸在中國興起，越來越多的廣告主選擇通過DSP投放自己的廣告，然而對于這兩種最為常見的廣告形式，其背后的點擊用戶特征的比較卻知之甚少。

日前，中國最大的DSP品友互動發布了一項針對固定廣告位和浮起廣告位的點擊用戶特征的數據報告，該報告顯示，固定廣告位的CTR較低，點擊用戶多為男性，尤其是IT從業者居多；而浮起廣告位的CTR較高，點擊用戶多為女性，且多為商務人士。詳見下圖：

固定廣告位與浮起廣告位點擊用戶特征不同
（圖片由品友互動云數據處理中心提供）

品友互動數據專家建議，點擊用戶的人群屬性對于廣告效果影響巨大，只有選擇合適的目標人群才可能使得廣告效果最大化，關注效果好的廣告形式，針對新產品宣傳的廣告投放較為有利，建立品牌形象可以選擇平衡型（視覺關注效果和情緒效果都好）的廣告位形式。