智能穿戴大戰第一輪 GPS廠商殺出一條血路

　　各路人馬搶進智能穿戴市場，包括手機廠商、運動品牌、健康醫療品牌、新創業者都想來分食一杯羹，其中以TomTom及Garmin為代表的GPS廠商在第一波拼戰中占有一席之地，不過，后續在蘋果(Apple)智能手表及Google的AndroidWear大軍夾殺之下，未來GPS廠商很可能陷入苦戰。

　　智能穿戴市場自2013年下半起大幅加溫，各家廠商相繼在2013年9月的德國柏林消費電子展(IFA)與2014年初的美國消費電子展(CES)大舉推出產品，經過第一階段拼戰，手機大廠三星電子(SamsungElectronics)及索尼(Sony)挾品牌優勢與行銷資源取得不錯成績，但新創業者Pebble、Fitbit、Jawbone銷售表現毫不遜色，另外運動品牌如Nike、愛迪達(Adidas)、GPS廠商Garmin、TomTom也各占有一席之地。

　　更多根據ABIResearch最新調查，第一季智能手環銷量約235萬臺，其中新創業者Fitbit雖然發生部分產品品質問題，但因穩居寶座，剛進入市場的Garmin異軍突起躍居第2，Nike則是排名第3，Jawbone則是排名第4;智能手表銷量約50萬臺，則由三星與索尼占據前兩名，Pebble及卡西歐(Casio)緊追其后。

　　GPS廠商表示，由于蘋果及多數手機廠商尚未正式出手，多數消費者對智能穿戴裝置還在觀望階段，其中智能手環因為單價較低、且產品定位較為清楚，銷售量比智能手表大的多;由于GPS廠商過去在戶外運動與健身領域就有很多著墨，因此在GPS手表與健身手環市場都有不錯斬獲。

　　以TomTom為例，其與Nike合作推出的GPS運動手表因為可以連結蘋果產品，加上售價壓低到200美元以下，銷售成績不差;Garmin則是在第1季推出首款健身手環Vivofit，雖然還不能與移動裝置搭配使用，但由于具有長達1年的待機時間，且售價壓在130美元，全球已經出貨約100萬支，成為智能手環市場的黑馬。

　　其他GPS廠商也不落人后，神達就采取品牌與代工雙線并進的方式，旗下的麥哲倫(Magellan)品牌智能運動手表售價149美元，已在第1季于美國上市，另外也為知名運動品牌代工智能手表;經營Papago品牌的研勤則是以轉投資的研鼎嵩圖操盤，將以GoLife品牌推出一系列結合云端服務的智能穿戴設備。

　　智能穿戴業者認為，雖然GPS廠商現階段在智能穿戴市場取得一定成績，但真正的大戰還沒開打，預期下半年蘋果推出首款智能手表、Android手機陣營大舉推出AndroidWear設備后，市場將出現大幅洗牌;手機大廠具有強勢的品牌偏好度與通路行銷資源，可望逐步橫掃智能穿戴市場，中小型業者的空間將受到明顯擠壓，但智能穿戴產品可望走向分眾化，中小型業者還是有機會爭取利基型市場，或以低價策略、特殊的軟硬件整合模式找到自己的藍海。