可穿戴設備熱潮或于2015降溫 三種預測分析

　　6月11日消息，據PrWeb網站報道，運動跟蹤器，智能帶，智能手表，頭戴式顯示器等可穿戴式設備市場最初起飛于2013年，這股動能將驅動該市場在今年達到4800萬部，到2015年達到9100萬部。然而，NPDDisplaySearch可穿戴設備市場研究預測報告顯示，可穿戴設備市場將在2015年后步入緩慢下行，因為消費者因最初的炒作而顯得狂熱的興趣有所降溫。

　　NPDDisplaySearch歐洲電視部門研究主管保羅·格雷表示：“我們預計，可穿戴設備市場的發展趨勢將類似于DVD，液晶電視，智能手機和其它數字消費市場，這些都是商品化的硬件。三星，LG電子等大型、具成本效益的制造商們將促使可穿戴設備的價格和利潤率下行。”

　　鑒于消費者使用、保留可穿戴設備的習慣和產品開發的顯著不確定性，NPDDisplaySearch公司為可穿戴設備的未來勾畫了三種市場預測走勢：回顧過去(ForwardintothePast)，附帶必要的功能(IncidentaltoEssentia)，具有說服力的和普及的(PersuasiveandPervasive)。不過三種情形都將從預期的放緩中走出，最終實現更強勁的增長。

　　前景一：回顧過去

　　在第一個“回顧過去”的預測方案中，富有人群是第一批可穿戴設備的擁有者，他們嘗鮮使用這類新設備，而這些高端消費者們將強化可穿戴設備的用途。但市場的選擇和使用最終促使可穿戴設備的技術用途不那么高端，伴隨著價格下降，其時尚特點也在消退，可穿戴設備市場在其還未完全建立起來時出現急劇收縮。而經過一段時間后，持續的價格侵蝕導致該市場出現擴張。

　　格雷表示，在這種走勢下，預計中國需求將占據市場的主導地位，中國擁有巨大的市場，而且智能手機已被廣大中國消費者接受。然而，強烈的時尚效應將導致可穿戴設備出貨量在2017年激增，但在中國卻將遭遇一定的阻力。2017年，北美和歐洲將經歷市場下降，其降幅慢于中國。“中國的出貨量將在2017年晚些時候加速，因為無品牌的廠商??和本地供應商將通過出售大量廉價的可穿戴設備獲得市場份額。”

　　前景二：附帶必要功能

　　在第二個“附帶必要功能的”預測方案中，人們購買該設備最初或許是偶然的，但是由于可穿戴設備的內在實用性，這一現象將發生改變。就像蘋果的iTunes一樣，消費者對可穿戴設備及其服務產品的組合非常忠誠。

　　在這一情況下，中國仍舊因為同樣的原因而占據市場的主導。但是，更加受限的時尚效應雖然引起了市場增長，但2016年中國市場將出現下滑。不過這一類似的下滑在北美和歐洲卻有限，因為一些占據主導的品牌廠商能夠通過捆綁銷售的戰略維持可穿戴設備的銷售。中國在隨后出現加速，因為無名品牌和本地供應商或得了市場份額。強勁的品牌銷售引發了可穿戴設備在所有地區的上漲，特別是在北美。格雷指出：“2016年受最初的市場收縮影響，整合正在加速，這會促使一小部分品牌加強自己的地位。”

　　前景三：具有說服力和普及性

　　具有“說服力和普遍性”這一預測走勢比“附帶必要的功能”更能產生好的結果，這是因為可穿戴設備能夠對健康產生積極影響。人體感應技術成為人們日常生活的一個重要部分，可以進行醫療干預、給病人提供安全和疾病識別，甚至能夠在日常生活中提供援助，因此私人和公共醫療服務提供者都建議病人使用可穿戴設備。

　　盡管長遠來看，中國對于可穿戴設備的需求很大，但是需求增長速度卻相對緩慢。這時，因為市場對于可穿戴設備的主要需求是醫療應用，因此時尚與否倒顯得不那么重要。可穿戴設備市場需求預計會在2015年停止增長，但是總體上不會下跌。北美市場是可穿戴設備的最初獲得成功的市場，社交網絡推動了它的普及。由于中國本地設備商會以低價占領市場份額，中國市場對可穿戴設備的需求會在2017年再次攀升。格雷表示：“中國人和歐洲人越來越關心健康問題，因此醫療服務提供者會建議病人使用可穿戴設備，如活動追蹤設備。”