國產手機Q1全球市占率達25% 國內外市場差異

　　據全球市場研究機構集邦(TrendForce)統計數據顯示，第一季度，全球智能手機出貨量2.67億部。其中，中國內地品牌增速驚人，共計占據6個席位，合計市場占有率超過25%。

　　國產手機蓬勃發展，不斷刷新發展記錄。但市場競爭激烈，國產手機廠商也深陷價格戰的漩渦，恐將傷及企業自身的可持續發展。隨著4G時代的徐徐推進，手機產業鏈迎來新一輪的洗牌。國產手機廠商要想大放異彩，實現對洋巨頭的逆襲，必須增強自主創新能力，破除量利失衡。

　　國產手機第一季度全球市場占有率達25%

　　在4G及新興市場強大的需求下，2014年手機市場規模繼續擴大。近日，國內外廠商交出第一季度的成績單，值得注意的是，國產手機正不斷提升市場競爭力。據全球市場研究機構集邦(TrendForce)統計數據顯示，第一季度，全球智能手機出貨量2.67億部，較去年第四季微幅成長1.13%。其中，中國內地品牌增速驚人，共計占據6個席位，合計市場占有率超過25%。

　　集邦統計數據顯示，第一季度，三星手機表現仍然搶眼，繼續占據全球手機出貨量最多的寶座，市場份額為34.9%。蘋果手機則緊隨其后，搶得亞軍位子，占據13.9%的市場份額。如業界預料，聯想(合并摩托羅拉)擴大了市場競爭力，展現出了“合并”效應，將季軍席位攬入懷中，市場份額達到7.5%。此外，國產手機華為、小米、酷派、中興、金立均榜上有名，市場份額分別為5.5%、4%、3.7%、3.1%、2.3%。值得注意的是，創辦僅四年的小米科技公司正展現出強大的競爭力，市場份額已經超過了“中華酷聯”中的酷派和中興。

　　集邦表示，第一季度全球智能手機出貨量能超過預期，得益于中國4G產業鏈的發展，中國手機品牌正全力提升4G智能手機出貨量。據工信部資料顯示，今年第一季度中國內地4G手機出貨量為974萬部，有力地促進了手機產業的發展。

　　第一季取得開門紅，業界對第二季度充滿期待。集邦認為，多數手機品牌為避免與即將面世的新一代iPhone撞市，將會搶先推出自己的旗艦產品，預估第二季智慧型手機出貨量將達到2.84億部，比首季增長6.7%。

　　國內外市場分布不均

　　國產手機廠商在競爭激烈的全球市場不斷攻城略地，提高市場占有率，關鍵在于其摸準了市場脈搏，并在價格、產品的制造等方面贏得消費者的青睞。要知道質量是產品能否立足于市場的重中之重。如今市面上的暢銷的國產手機，無論是外觀設計，還是硬件配置，絲毫不遜色于國際大廠商，質量過“硬”，價格低廉已成為國產手機吸引消費者眼球的法寶。

　　在全球占有率方面，全球智能手機市場在第一季度仍然出現輕微的逆市增長,出貨量逼近2.67億部,比去年第4季度實現1.13%的增長,表現優于預期。不過，根據工信部此前公布的數據,一直處于高速成長的國內智能手機市場在其第一季度銷售量僅為8911萬部,比去年同期降低9.8%。

　　從當前的市場分析，之所以全球出貨量能有如此大的提升主要受益于國產手機品牌業者對4G手機市場出貨量的提升。這是帶動第一季全球智能手機出貨量優于預期的關鍵。根據工信部的數據,今年第一季度,全國4G手機出貨量為974萬部,在8911萬部的智能手機總出貨量中,中國市場開始蓬勃發展的4G需求起到了功不可沒的助推作用。

　　如此，國內市場出貨量之所以會減少就有了明確的答案。由于，我國4G正步入商用階段，運營商在大力推行4G網絡之際，手機的供需平衡進一步被打破。數據顯示，一季度國內2G手機出貨僅為1144萬部，同比下降了71.7%。這也就解釋了當前我國手機市場出貨量下降的一個重要原因。相信，隨著另外兩大運營商中國電信、中國聯通4G牌照的發放，相信終端需求也會得到顯著地變化。對于數據下滑的原因，專家認為按照市場發展的慣性，出現這樣的結果并不意外。IDC中國負責智能終端市場研究的高級分析師劉楠表示，按照往年的慣例，消費市場將在春節假期間處于靜默狀態。

　　行業發展仍需講究攻守兼備

　　一直以來，國產手機以價格優勢開疆拓土，“沒有最低，只有更低”已經成為國產手機的賣點。雖然價格戰是企業早期爭奪市場份額的有力措施，但價格不是消費者購買唯一考慮的因素，“好用”才是消費者的最大需求。對企業而言，“高配低價”無疑會增加成本，產品規模發展固然重要，但是利潤也是維持其長期發展不可或缺的因素。

　　與此同時，千篇一律的千元智能手機已經讓消費者稍感茫然，不知如何選購心儀的手機。手機同質化越來越嚴重，并不利于手機產品在機海中脫穎而出。要想改變這種情況，練好內功，提升品牌價值是手機廠商的當務之急。

　　首先，企業要用于創新，把握市場先機。與國際大廠商相比，缺乏足夠的專利和核心技術是中國廠商落后的主因，例如國產商在手機配置上常常要受到核心技術的掣肘。4G是一發展契機，手機產業鏈必將蓬勃發展，國產手機廠商亟需加大對核心技術方面的投入，以創新為競爭武器，提升4G專利技術優勢，打造核心競爭力。正如業內人士所說，“中國制造”能不能風靡全球，要看能否真正走上創新驅動之路。

　　其次，手機產品回歸用戶需求。“回歸本質，把產品做到極致，這應該是互聯網思維的核心。”酷派移動互聯網及電商總裁的祝芳浩如是說。“互聯網思維有兩個突出的特點，一是以用戶為中心，讓產品更有溫度感;二是極致，在硬件、軟件、工藝等方面都要做到極致，同時保證高性價比。

　　再次，拓展新渠道。國產手機銷售在很大程度上依賴傳統運營商，小米等手機商互聯網營銷模式的成功警醒了很多廠家布局電商渠道的重要性。值得一提的是，隨著虛擬運營商的發展，該新渠道也蘊含著巨大的發展潛力。

　　國產手機正面臨著全新的發展機遇，是繼續開疆拓土還是被市場淘汰，關鍵在于能否增強自主創新能力，破除量利失衡，以過硬的技術與服務應對挑戰。