賽靈思傾力打造差異化消費電子產品

    　市場前景

　　賽靈思過去10多年以來一直致力于為大批量消費產品市場提供可編程邏輯器件 (PLD)。消費電子不僅是目前公司最大批量市場，同時消費電子產品為新一代賽靈思 FPGA 和目標設計平臺的不斷發展提供了重大市場機遇。據 IC Insights 預測，消費 IC 市場的銷售規模到 2012 年將達到 510 億美元，年均復合增長率 (CAGR) 高達 16%(見圖 1)。

　　隨著市場對性能更出色、外形更小巧、更綠色環保產品的需求日益增長，眾多消費電子產品公司面臨著嚴峻的挑戰。它們需要在競爭日趨白熱化的市場中不斷提升產品的差異化特性。面對增加新特性并降低成本的巨大壓力，這些公司還會發現市場窗口 (Market windows) 越來越小、市場份額越來越少，而且利潤空間也在不斷降低。

　　由于數字顯示和視頻市場的消費者對高質量數字影像產品的要求永無止境，上述情況在該市場領域尤為突出。要想在市場中推出高價值的高端產品，即使是業界一線的數字電視 (DTV) OEM 廠商也需要花費多年的時間來開發產品的專有算法。但是現在，他們的市場窗口變得越來越小，而且新的消費視頻平臺(3DTV、LED BLU、4K2K)和數字標準(DisplayPort、V-By-One®HS、高速 LVDS)推向市場的速度也越來越快。此外，隨著越來越多的公司進入高清電視 (HDTV) 市場，OEM 廠商在競爭過程中已不能再單純依賴價格戰了，而必須想辦法實現創新，開發出差異化的產品功能與畫質。

　　原始設備制造商以前一直在不同產品線上通過采用 ASIC 或 ASSP 解決方案來應對上述設計與市場挑戰。但是，ASIC 供應商的反應速度不夠快，不能滿足加速上市進程的要求，而 ASSP 供應商則難以提供豐富的優化特性，不能滿足動態市場的需求。此外，由于開發人員采用高級半導體工藝技術來提高性能、存儲器密度和系統級集成度，因而與 ASIC 和 ASSP 相關的 NRE 成本也將大幅提升。勿庸置疑，在這個數字技術高度整合的時代，消費產品廠商能否生存取決于其能否以更少的資源開展更多的工作，能否降低投資風險，以及能否在產品差異化的“戰場”上取勝。