華為手機重奪中國大陸市場第一

據Canalys發布的最新報告，2024年第一季度，中國大陸智能手機市場時隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達6770萬臺。其中，華為經歷了13個季度，重奪中國大陸市場第一，憑借Mate及nova系列熱烈的市場反響，出貨量達1170萬臺，市場份額達17%。

榮耀、vivo、蘋果在去年第四季度的積極出貨后放緩節奏，分別排名第三、第四和第五。榮耀以1060萬臺的出貨量位居第三，同比增長9%；vivo以1030萬臺的出貨量緊隨其后，出貨同比下滑9%；蘋果在前五廠商中跌幅最大，以1000萬臺的出貨量排名第五，同比下降25%。

iPhone因面臨結構性挑戰今年出貨量顯著衰退，中國市場衰退的主因是華為歸來與折疊手機逐漸成為高端用戶換機首選。可能最快到2025年，蘋果才會推出設計改變較大的iPhone新機型與發布更全面性、有差異化的生成式AI生態和應用。

在此之前，上述結構性挑戰可能將持續不利于Apple的iPhone出貨動能與生態成長。天風國際證券分析師郭明錤此前表示，iPhone 15系列與即將到來的iPhone 16系列出貨量預計今年上半年和下半年均同比下滑10-15%。

華為的增長很大程度上歸功于其支持5G的Mate 60系列的銷售火爆，其在600美元以上的高端市場份額大幅提升。今年第一季度，華為Mate 60系列的生產及供應短缺問題逐漸得到改善，成為推動華為整體增長的重要因素。

如果說Mate 60系列成功打響了華為的翻身之仗，那么新的Pura系列將大概率繼續擴大華為在中國市場的號召力。Pura 70系列有較早的發布窗口和緩解的供應限制，TechInsights預計它將在2024年出貨超過1000萬部，使其成為蘋果iPhone 15/16系列的主要競爭對手之一。

TechInsights稱雖然預計Pura 70系列今年不會在海外市場上市，但中國市場的韌性將幫助華為以5%的市場份額攀升至全球第八大智能手機廠商。華為在中國智能手機市場的強勁反彈將給蘋果iPhone帶來壓力，Pura 70系列的推出將加劇蘋果和華為在中國這個全球最大智能手機市場的競爭。

華為P系列和Pura 70出貨量（百萬部）

預測今年華為在中國的智能手機出貨量將超過5000萬部，市場份額將從2023年的12%大幅提高至2024年的19%，并重新奪回中國市場（年度銷量）榜首位置。