2023年中國PC市場十大洞察

2023年整體市場仍充滿變數，受經濟、疫情等不穩定因素的影響，我們預期整體2023年PC市場出貨量同比2022年持平略降0.1%。其中，2023年上半年受波動影響較大，預計出貨量同比下降4.4%。但隨著疫情，政策和經濟的逐步穩定，我們預期2023年后半年整體向好，2023年下半年PC市場同比增長率將為3.7%。

下沉市場對于PC的滲透率目前屬于較低水平，家庭保有率不足40%；但隨著消費者收入的增加以及消費意識逐漸增強，下沉市場對于高性能PC的需求與一、二線城市逐漸縮短，高性能PC占比增加帶動下沉市場的價格段提升。

在線會議、遠程辦公、設備互聯、數據上云等需求在中小企業市場快速發展，多場景的協同辦公將刺激中小企業對包括PC、顯示器、打印機、相關外設和協同軟件的多方面需求。作為協同辦公中的關鍵中樞，PC采購需求將持續增長。雖然短期內由于疫情、經濟等原因，2023年中小企業仍將是負增長，但長期看，未來五年中小企業的復合增長將為0.6%。

隨著中國PC滲透率增長，PC使用場景逐步增加，不同場景對外設的需求也在不斷提升，未來外設生態將會兼顧游戲辦公等多種應用場景，從傳統的顯示器，鍵鼠，到游戲及會議場景需要的耳機，音箱，麥克，未來甚至ARVR等設備，整體外設生態呈現多元化。于此同時，隨著外設增多，采買，擺放和連接的復雜度增高，外設生態將在多樣化的基礎上向集成方向發展，解決外設擺放及采購的麻煩，并隨著消費者對健康問題的關注度增高，逐步向人體工學設計發展。

隨著中國整體設計師人群比例增加，整體設計師PC需求持續增長。同時他們對PC的使用場景較為豐富，不僅有更高的設計使用需求，其他便攜、辦公、娛樂需求及工作游戲體驗的提升，也使得設計師將針對多場景的體驗提升購買多臺PC滿足不同場景需要，同時帶動商用和消費市場整體PC需求提升。

相比全球市場而言，中國市場工作站占比仍處于較低水平；隨著高端化使用需求提升，中國工作站市場需求也將快速提升，預計2023年工作站市場將同比增長8.2%，其中移動工作站將同比增長13.1%，占比快速提升。

隨著政策逐步調整和經濟逐漸恢復，2023年大型企業市場將開啟正增長，預計2023年全年同比增長3.7%。專業服務、離散制造等行業在2023年隨著復工復產，PC采購開始上漲，教育行業中高職教受到貼息貸款政策影響預計也將出現明顯增長。在2022年受疫情反復影響較大的物流和零售行業也將在2023年開始逐步回暖。

PCaaS模式可以輔助降低企業IT成本，提升企業運營效率，將長期處于增長態勢。預計2023年PCaaS坐席數將同比增長7.0%，未來五年復合增長率將達到6.9%。從PC機采購的角度，目前PCaaS市場采購PC較大比例為二手PC產品，未來將逐步向新機拓展。

筆記本市場中，輕薄本在低價位段需求保持的同時，逐步向高價位段拓展；而游戲本在HiFi級別保有需求的同時，入門級游戲需求也有所提升。筆記本市場價格短期將呈現K型增長。

短期內PC市場仍將向終端算力提升發展，但長期看，云PC的多種解決方案將打破消費者對固有設備的依賴，同時從Win11，IOS以及Intel等都在向開放生態，移動端融合發展，他們將逐漸打破PC使用以及與其他產品互聯互通的界限，形成以人為入口，云為算力的新格局。