“足月雙十一”下的平臺競爭

在CPU、GPU等PC硬件價格持續增長的趨勢下。相較于往年，今年“雙十一”PC產品的價格沒有表現出大幅下降的趨勢。國際數據公司 （IDC）中國PC市場季度追蹤報告顯示，預計2021年第四季度，筆記本平均單價為811美金，比去年同期增長8.2%；臺式機平均單價為553美金，比去年同期增長13.2%。價格的居高不下也在無形中拉長了消費者的換機周期。致使PC市場在本次“雙十一”中放緩增長的步伐。

眾所周知，近年來快速發展的直播電商在“雙十一”電商節中依舊扮演著重要的角色。抖音、快手為代表的直播電商，以主播原創的內容以及直播帶貨的形式帶動產品的銷量。與傳統電商的圖文形式不同，直播帶貨以其更直觀的方式將商品展現給用戶，主播利用自身私域流量和帶貨能力，幫助更多的用戶在最短的時間內從認識到理解產品，而其作為關鍵領導力的信譽度、降價力度以及限量上架形式則能夠快速促成用戶“種草”。吸引更多流量眼球的同時也變相刺激了用戶的非計劃性消費，從而大大提升了轉化率。隨著觀看直播帶貨的用戶群體逐漸擴大，直播帶貨也從頭部主播逐漸向下過渡為全民帶貨的趨勢。

3// 平臺多元化——平臺競爭下必有的產物

在互聯網反壟斷政策驅使的背景下，各個平臺間的競爭也成為了電商行業內不可避免的趨勢。近年來，無論是以短視頻為主的“抖、快”平臺，還是拼多多的迅速發展；這些平臺的進場無疑加速了電商平臺多元化格局的形成。也從客觀意義上對頭部平臺形成了流量的稀釋。同時，隨著電商平臺從單一的搜索形態逐漸轉變為多元化形態，“雙十一”的主要流量來源也正在從“用戶搜索+喜好推薦”的模式轉變為線上線下多渠道的模式。另一方面來看，各個電商平臺間的競爭，使得廠商與消費者擁有了更多的選擇空間。