“缺貨”，再次成為中國平板電腦市場常態
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國際數據公司（IDC）最新發布的平板電腦季度跟蹤報告顯示，2020年第三季度中國平板電腦市場出貨量約690萬臺，同比增長21.7%。“新冠疫情”帶來的需求增長以及人口普查項目的大單采購，讓中國平板電腦市場創下了自2014年以來單季最高同比增幅，其中Slate Tablet(傳統直板式平板電腦)出貨量約334萬臺，同比下降11.6%；Detachable Tablet(支持官方鍵盤平板電腦)出貨量約357萬臺，同比增長87.9%。
本文引用地址：http://www.104case.com/article/202011/420438.htm
雖然今年第三季度同比增幅再創新高，但是“缺貨”再次成為中國平板電腦市場的關鍵字，供貨問題限制了各大廠商出貨量的更高提升。一方面，2019年底至2020年初，整個行業在做新一年生產規劃時，對平板電腦市場前景持謹慎態度，但始料未及的“新冠疫情”促使了平板電腦市場需求爆發，相比之下，全年整個供應鏈相關的產能相對不足；另一方面，海外市場需求的持續強勢，也是造成國內市場缺貨的原因之一。
IDC認為，目前中國平板電腦市場的缺貨狀態至少會持續到2020年結束。后續隨著商用市場大單采購的結束，疫情推動的在線教育和休閑娛樂需求趨于穩定以及新一年行業規劃的調整，預計產業鏈供應問題將會從2021年第一季度后半段逐步得到緩解，下半年恢復正常。
三季度平板商用市場出貨開始反彈。商用市場出貨量約162萬臺，同比增長29.5%。政府人口普查項目和教育行業進入出貨高峰期，分別同比增長737.0%和42.2%，不但彌補了企業采購低迷的現狀，更拉動了整體商用市場的增長。但是供貨問題使得部分出貨延遲到下個季度。
三季度平板消費市場出貨延續增長。消費市場出貨約528萬臺，同比增長19.5%，但環比下降5.9%。相比疫情之前，在線教育等新的學習方式使得教育已經成為平板電腦的重要使用場景，然而消費市場需求較疫情高峰期間已有明顯回落。雖然供貨問題使得消費市場出貨量同樣低于預期，但市面上貨源基本充足，只有部分機型處于缺貨狀態，且渠道補貨彌補了渠道出貨量不足的問題，因此并未出現疫情期間“一機難求”的局面。值得關注的是，隨著促銷季的臨近，預計下一季度消費市場一些暢銷機型缺貨現象會有所加劇。
2020年第三季度中國平板電腦市場主要廠商概覽： 華為：再次出貨第一。三季度華為平板出貨量約為260萬臺，同比增長22.9%，市場份額占比37.7%。雖然遭受了美國政府制裁的嚴重阻礙，華為依然憑借微弱優勢再次成為中國平板電腦市場出貨第一。如果沒有各種外部不利因素的影響，華為的出貨量必然會達到更高量級。從長遠來看，芯片和其它零配件的缺乏，還是會制約華為的進一步發展，即便短期內尚可憑借提前準備的元器件以及內部調整來保證一定出貨，但長期來看不容樂觀。未來不管外部限制是否會有緩和，全方位提升自身研發能力并尋找合適的國產化替代方案，才應是華為最主要的發展方向。 蘋果：新品開始發力。三季度蘋果iPad出貨量約為259萬臺，同比增長35.0%，占據37.5%的市場份額。供應鏈缺貨問題同樣使得蘋果的出貨量未能達到預期。疫情引發的教育和娛樂需求，以及暑期教育優惠活動的促銷，使得iPad依然是消費市場最受歡迎的平板電腦。雖然新款入門級產品iPad 2020發布較晚，但是憑借芯片的重要升級，彌補了上一代產品最為詬病的弱點，發布伊始就受到了市場的歡迎。隨著下個季度iPad 2020的出貨量進一步提升，新款iPad Air也會開始出貨，蘋果將會繼續保持大幅增長。 聯想：同比增幅最大。三季度聯想平板出貨量約為32萬臺，同比增長42.1%，出貨量市場份額占比4.6%。由于政府在人口普查項目中采購聯想平板的數量高于預期，聯想在頭部廠商中同比增幅最大。未來季度，新款安卓旗艦產品小新Pad Pro和小新Pad的上市，聯想有望在消費市場獲得明顯提升。 微軟：延續增長趨勢。三季度微軟平板產品出貨量約為17萬臺，同比增長23.3%，出貨量市場份額占比2.4%。憑借生產力工具屬性，以及更偏向PC的使用體驗，隨著輕薄筆記本的增長趨勢，微軟surface會持續受到市場歡迎，并延續增長趨勢。 值得注意的是，雖然主要聚焦于海外市場，但TCL在2020年第三季度全球平板電腦市場也實現了高達290.1%的同比增幅，在前十大廠商中增幅最大。
IDC認為，隨著“缺貨”再次成為中國平板電腦市場的關鍵字，一定程度證明了平板電腦一改前幾年的頹勢，重新獲得了消費者的認可。2020年新冠疫情的爆發，促進了人們向新的辦公和學習方式的轉變，在家辦公和在線教育已經成為新的常態；同時，消費者對于平板電腦這幾年的發展進步和技術升級有了新的認識，因此不管在影音娛樂，還是學習辦公，甚至外觀顏色，現在的平板電腦的使用場景和使用頻率都比疫情之前有了顯著提高。2020年新冠疫情引起的平板電腦的熱銷并不會是曇花一現，由這個契機而引發的在線學習和日常娛樂使用率的提升，將幫助平板電腦在未來幾年獲得比以前更多的市場需求。
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