微軟的算盤：微軟對(duì)短視頻應(yīng)用TikTok的潛在收購(gòu)打算

分析人士稱，微軟對(duì)短視頻應(yīng)用TikTok的潛在收購(gòu)，將給公司帶來(lái)大量風(fēng)險(xiǎn)，并將其推入充滿政治色彩的社交媒體業(yè)務(wù)。

但與此同時(shí)，這筆交易也有助于微軟在以270億美元收購(gòu)LinkedIn的基礎(chǔ)上，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。目前，該市場(chǎng)由Facebook和谷歌所主導(dǎo)。

微軟周日表示，其目標(biāo)是在9月15日之前完成這筆交易，包括TikTok在美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)。

如今，TikTok備受世界各地的青少年所青睞，并成為Facebook和谷歌YouTube的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，隨著錯(cuò)誤信息和政治偏見(jiàn)的傳播擾亂了社交媒體，TikTok也面臨著內(nèi)容審核方面的新成本。

有數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去三年半的時(shí)間里，F(xiàn)acebook和Alphabet的毛利率下降了10個(gè)百分點(diǎn)，其中大部分是因?yàn)楸O(jiān)管成本的增加。

當(dāng)前， 微軟市值為1.55萬(wàn)億美元，是僅次于蘋果公司的全球第二大公司。但近年來(lái)，在反壟斷和數(shù)據(jù)保護(hù)等，微軟面臨的批評(píng)要比同行少很多。

納德拉的交易

自薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）2014年出任CEO以來(lái)，微軟已經(jīng)進(jìn)行了幾筆大型交易，收購(gòu)對(duì)象包括《我的世界》開(kāi)發(fā)商Mojang和求職社交網(wǎng)絡(luò)LinkedIn。這些公司的表現(xiàn)，要比前任CEO史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）所收購(gòu)公司的表現(xiàn)要好，鮑爾默時(shí)代的失敗交易包括諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)。

2016年收購(gòu)LinkedIn時(shí)，微軟給出了50%的溢價(jià)，這是納德拉時(shí)代規(guī)模最大、風(fēng)險(xiǎn)最高的一筆收購(gòu)交易。當(dāng)初在宣布這筆交易時(shí)，微軟的股價(jià)下跌了3%，因?yàn)榉治鰩煂?duì)營(yíng)收增長(zhǎng)放緩表示擔(dān)憂。

如今看來(lái)，一些擔(dān)憂可能被夸大了。微軟以謹(jǐn)慎的方式將LinkedIn與Outlook等其他產(chǎn)品連接起來(lái)，從而避免了反壟斷和隱私審查，分析師也基本上認(rèn)為這筆交易在協(xié)同效應(yīng)方面是成功的。

盡管新冠病毒疫情減緩了銷售，但隨著全球經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，LinkedIn的廣告營(yíng)收在2017年至2019年期間是微軟增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)之一。總體而言，LinkedIn通過(guò)廣告和訂閱為微軟創(chuàng)造了143億美元的營(yíng)收，盡管分析師預(yù)計(jì)該業(yè)務(wù)尚未盈利。

TikTok是一場(chǎng)更大的賭博

相比之下，TikTok是一場(chǎng)更大的賭博，因?yàn)樗系氖潜萀inkedIn更不富裕的受眾，LinkedIn的廣告商通常會(huì)支付更高的價(jià)格來(lái)吸引更富有的消費(fèi)者。此外，TikTok的廣告銷售團(tuán)隊(duì)和技術(shù)也遠(yuǎn)不如LinkedIn成熟，TikTok面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)。

科技咨詢服務(wù)公司Vorhaus Advisors上個(gè)月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，約11%的美國(guó)成年人每周至少使用TikTok一次，而YouTube和Facebook的這一比例分別為49%和62%。

LinkedIn在“13歲”時(shí)加入微軟，當(dāng)時(shí)在全球擁有1.1萬(wàn)名員工和1.05億月度用戶。相比之下，調(diào)研機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，成立6年的TikTok在美國(guó)約有1000名員工，在這筆潛在交易涵蓋的四個(gè)國(guó)家（美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭）被下載2.26億次。

顧問(wèn)公司Vorhaus Advisors負(fù)責(zé)人邁克·沃豪斯（Mike Vorhaus）認(rèn)為，LinkedIn是基于對(duì)一個(gè)行業(yè)的主導(dǎo)地位、良好的營(yíng)收和利潤(rùn)率而被收購(gòu)。而TikTok則因其令人難以置信的用戶增長(zhǎng)，以及移動(dòng)廣告收入機(jī)會(huì)而受到重視。

對(duì)于在尋找時(shí)髦工作場(chǎng)所的年輕工程師，以及叫囂著尋找Facebook和谷歌替代品的廣告商中，TikTok將使微軟成為他們選擇的潛在目標(biāo)。

YouTube明星漢克·格林（Hank Green）稱，微軟收購(gòu)TikTok并不會(huì)阻礙后者的發(fā)展。格林還稱，自一個(gè)月前開(kāi)始發(fā)帖以來(lái)，他已經(jīng)積累了60萬(wàn)TikTok粉絲。他說(shuō)：“我根本看不到任何阻礙。”