近億臺出貨量！2020年中國可穿戴設備市場開局艱難，后期增長可觀
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北京，2020年3月16日
本文引用地址：http://www.104case.com/article/202003/410981.htmIDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2019年第四季度》顯示，2019年第四季度中國可穿戴設備市場出貨量為2761萬臺，同比增長25.2%。基礎可穿戴設備（不支持第三方應用的可穿戴設備）出貨量為2227萬臺，同比增長22.1%，智能可穿戴設備出貨量為534萬臺，同比增長40.0%。2019年全年中國可穿戴設備市場出貨量9924萬臺，同比增長37.1%。
小米手環4在本季度繼續保持穩定且大規模的出貨，而耳機類產品，尤其是真無線耳機獲得了顯著的同比增長。華為保持高速增長，其中手表產品表現亮眼，尤其是華為GT 2擴張勢頭迅猛。蘋果的耳機類產品在年末促銷的刺激下，同比增長顯著。小天才成功從2G市場向4G市場轉移，并在線上渠道拓展方面取得了積極有效的成果。奇虎360在逐漸調整渠道政策，渠道策略逐漸向保守型調整，另外推出老人手表，準備探索老人健康市場。
（來源：IDC中國 2020）
回顧2019年，中國可穿戴市場在耳戴式和腕帶式產品上均得到了突破性的發展。
· 耳戴式產品在經歷2017-2018年的爆發期后，依然保持著強勢的增長勢頭，2019年同比增長高達114.7%。未來隨著更多手機廠商加入，更多老牌耳機廠商的數字化轉型，以及消費端向語音交互和設備互聯的廣發需求，該市場將具有源源不斷的增長動力。
· 手表類產品在2019年迎來了重要的突破，隨著華為GT系列在市場上的廣受歡迎，成人手表市場出貨量突破1000萬，同比增長58.2%，創三年以來最高增速。未來，各廠商將在主打運動健康類的細分手表市場上紛紛跟進，以兼具良好體驗和親民價格的產品進一步挖掘市場潛力。同時，具有應用拓展功能的智能手表市場也在蘋果等巨頭廠商的推動下保持穩定增長。
· 手環類產品盡管是可穿戴市場上較為成熟的產品，2019年依然在小米手環4和華為手環的推動下，迎來了同比10.5%的顯著增長，創三年以來最高增速。
2020年伊始，面對突如其來的疫情，中國可穿戴市場即使正處于上升期，也勢必受到了一定程度的影響。2020年第一季度中國可穿戴市場出貨量預計下降21.7%，全年預計增長18.6%，受到產品供應、渠道物流和需求疲弱的影響，增長幅度有所下滑。后續隨著疫情的好轉和公共管理政策的逐漸放開，2020年市場增長速度將出現先抑后揚的趨勢。面對突發的疫情狀況，IDC認為中國可穿戴市場將迎接新的機會： 健康類穿戴設備將具有更廣闊的市場土壤 此次新冠疫情的爆發，使更多消費者更加關心健康和免疫力問題。無論日常運動習慣的養成，還是對于自身身體指標的關注，都會釋放更多潛在消費需求。從廠商角度出發，健康類可穿戴產品也是下一階段競爭的藍海市場。 營銷方式將更加多樣化 隨著線下渠道在此次疫情中受到沖擊，線上營銷的多樣化將為產品銷售帶來更多機會。加大互動式營銷，完善用戶運營，將會促進市場曝光度和提升口碑營銷的效果，從而產生更多的流量裂變和轉化。另外，對于具有多種產品線的廠商，推動場景式營銷，通過發掘多設備互動新玩法進行市場教育、影響潛在用戶，將更好的發揮1+1>2的出效果。
IDC中國研究經理潘雪菲認為：“2020年開局雖然艱難，但是中國市場依然具有可觀的增長潛力。一方面，健康醫療場景是可穿戴市場發展的重要突破口；另一方面，明確產品定位進行精耕細作，避免‘大而全’，才能更好的在2020年的激烈競爭中突出重圍。”
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