消費降級 PC市場出貨量再難覓春天？

　　1PC市場消費降級的具體表現

　　相信大家在不少媒體上都聽說過“消費升級”這個詞，隨著人們生活水平的日益改善，購買力持續上升是理所當然的。但是，而今天要關注的重點則是“消費升級”相反的一種現象——“消費降級”。

　　消費降級最容易在什么地方?

　　很多人可能會認為，消費降級最容易出現的地方是比較貧窮的地方，但是恰恰相反，貧窮地區可能會因為基礎設施落后、自然災害頻繁等諸多原因，會導致物資相對匱乏，市場會經常出現供小于求的狀況，很少出現商品賣不出去的狀況。而消費降級最容易出現的諸如歐美、日韓等這樣成熟的資本市場，而PC市場消費降級狀況更是日加嚴重。

筆記本產品消費降級

　　PC市場消費降級的具體表現

　　根據外媒統計的數據，全球PC市場的出貨量從2012年起，已經出現了六連跌。2017年全的PC出貨量為2.61億臺，相比于2016年下降1.5%，雖然跌幅有所減小，但是每年的PC出貨量依舊持續收緊。而今年的市場狀況依舊不容樂觀，更具最新統計數據，今年前兩個季度PC市場的出貨量下跌了3-5%。從上述統計數據來看，PC出貨量的持續降低，表明人們對PC的購買欲望持續降低，對PC的關注度也在減少，PC市場的消費降級的狀況持續了很長是一段時間。

2010-2017全球PC出貨量

　　2挖掘PC市場消費降級背后的深層次原因

　　移動智能終端市場的劇烈沖擊

　　PC市場出貨量從2012年便開始下跌，而移動智能終端市場也是從那時候開始迎來了春天。以手機為主的移動智能終端，功能也越來越豐富，在很多方面也都可以替代PC，諸如以前以前在電腦才能完成的視頻瀏覽、游戲、購物等功能，現在也在手機上也能夠輕松實現。而現在甚至有些設備竟然也可以當作生產力工具(諸如iPad Pro等)，完成視頻剪輯、圖片編輯等復雜的任務。隨著技術的不斷成熟，移動智能終端的替代性更加明顯。

iPad Pro在某些方面可以替代PC

　　另外，移動終端的還具有更好的便攜性、和更高的性價比。手機的使用不要考慮場景的局限性，可以更好地利用現代人碎片化的作息時間。而價格也只是PC產品的一半，都是做同一件事，人們當然會選擇更便宜的手機作為自己貼身設備了。

更多的人愿意辦閑暇時間放在手機上

　　消費群體結構的變化

　　現在PC市場的主流消費群體還是以年輕人為主，但是幾年間這個消費群體也發生了根本性的變化，隨著年齡的增長，可支配的收入和時間也都原來越少，所以對PC的關注度也會被動的或者主動的降低。

　　先說可支配收入問題。我們以北京這種一線城市來說，雖然消費指數很高，但是大城市的生活成本很高。拿一名普通的公司白領來說，每月的住房、吃飯、交通等剛性需求就占工資收入的一半還要多，再跑去其他日用品開銷，每個月剩下的可支配少之又少。所以想要一款新的筆記本，通常至少需要2-3月的攢錢周期，如果想要買更好性能的產品則會需要更長時間。過高的生活開支，已經讓年輕人無力持續關注PC產品。

一線城市白領日常消費組成