亞馬遜、微軟、谷歌，全球云端之戰愈演愈烈

　　此外，出于同樣的原因，家得寶(Home Depot，全球領先的家居建材用品零售商，美國第二大零售商)在2016年選擇了谷歌云，而好市多(Costco，美國最大的連鎖會員制倉儲量販店)、沃爾格林(Walgreens，美國藥品、食品零售連鎖企業)、霍尼韋爾(Honeywell，銷售智能家居產品，是亞馬遜旗下品牌的競爭對手)、Asos(時尚服飾及美妝產品線上零售商，亞馬遜時尚正試圖進軍該領域)則投向了微軟的懷抱;2017年，雜貨連鎖店克羅格(Kroger)將自己的云儲存需求進行分割，分別送入微軟和谷歌的云平臺。

　　與此同時，在零售云市場不乏惡性競爭的案例，比如亞馬遜就曾指責沃爾瑪玩陰招，在供應商面前詆毀自己，而沃爾瑪也臉不紅心不跳的回應道，“哪有，我只是向他們推薦了微軟。”

　　據《華爾街時報》報道，沃爾瑪的一位客戶試圖向數據倉庫服務商Snowflake Computing購買數據處理服務，但沃爾瑪要求，Snowflake必須在Azure上運行自己的服務，才會同意這筆交易。隨后，Snowflake不得不遵照沃爾瑪的旨意向Azure轉移陣地，才順利獲得這位客戶的訂單。

　　在全球零售行業，云服務市場潛力巨大。據Mordor Intelligence預測，2017到2023年，全球零售領域的云市場規模將從132億美元上升至408億美元。面對該領域巨大的市場空間，亞馬遜或許也有些無奈，難道要怪自己太強?

　　不過，也不是每一家零售商都對亞馬遜深惡痛絕，諸如Lululemon、Under Armour、Brooks Brothers和Rent-A-Center等小品牌仍然是亞馬遜的忠實擁簇。

　　此外，在科技領域，亞馬遜正遭遇同樣的尷尬。比如在過去兩年里，蘋果將其iCloud中的大部分數據從AWS轉移至谷歌云。究其原因，蘋果并不想太過于依賴亞馬遜，畢竟后者在云端備份服務、流媒體、機頂盒以及智能音響方面正日益成為強勁的競爭對手。

　　事實上，大量的科技企業都或多或少與蘋果有著同樣的顧慮，因此他們在享受AWS提供的云服務時，也在考慮同時與微軟和谷歌展開合作。也就是說，未來亞馬遜如果進一步拓寬自己的業務邊界，在更多領域取得顯著的成績，那么就意味著它會樹敵越多，而在云市場則意味著將更多客戶拱手相讓。

　　不過，這是個特別大的問題嗎?或許不見得。

　　微軟、谷歌的趕超之勢

　　從Canalys發布的全球云基礎設施服務市場第二季度的數據來看，亞馬遜AWS、微軟Azure、谷歌云三大巨頭共占據全球云市場57%的份額。其中，AWS以31%的市場份額遙遙領先，而Azure和谷歌云分別為18%和8%。

　　亞馬遜日前透露的數據顯示，其云業務在第二季度增長了48.7%，超過分析人士的預期。克班(KeyBanc)資本市場公司分析師表示，“我們確信，基于AWS目前在云服務領域推出的全新產品以及的強勁的發展動力，到2020年AWS的營收將實現翻番，達到420億美元。”

　　該分析與Citi Research近日發布的預期不相上下。Citi Research預計，到2020年，AWS的云業務收入會達到440億美元，而Azure為190億美元，谷歌云為170億美元。在其看來，AWS將持續領跑全球云市場。

　　事實上，亞馬遜是全球最早推出云服務的科技巨頭。自2006年啟動云計算和云存儲服務以來，AWS取得了非常顯著的增長。僅在近三年里，AWS的年收入增長率就高達255%。

　　當然，相較于其它競爭對手，亞馬遜除具有先發優勢以外，還有擁有海量的客戶(部分客戶每年購買云服務的花銷甚至超過1億美元)。同時，它還坐擁2000多家咨詢合作伙伴，在他們的幫助下，越來越多的企業開始選擇亞馬遜的云服務，并且很多企業的技術經理都認為亞馬遜是一個非常安全可靠的選擇。

　　不過，值得注意的一點是，盡管亞馬遜一直穩坐全球云市場第一把交椅，但自2015年以來，其市場份額并沒有太大變化。然而在此期間，微軟和谷歌的市場份額則雙雙翻倍，二者大有趕超亞馬遜之勢。

　　微軟的進擊

　　亞馬遜和谷歌同為互聯網出身的企業，二者推出的云計算服務都是基于各自業務的自然延伸，但微軟卻完全不同。

　　2008年，在亞馬遜入局云計算兩年后，微軟組建團隊開發代號為“紅犬(Red Dog)”的云項目。不過，直到2013年，微軟的云業務方才有了能與亞馬遜匹敵的跡象。

　　而2014年，可謂是微軟的轉折點。這一年，微軟將此前負責云服務、在線服務和搜索業務的薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)送上了CEO的寶座。在納德拉的掌舵下，微軟加速了云業務的投資，同時將銷售團隊的工作重點放在該業務領域。美國麻省理工學院斯隆管理學院教授Michael A. Cusumano指出，納德拉幾乎改變了整個微軟的戰略和文化。

　　圖注：微軟CEO薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)

　　事實證明，納德拉的戰略取得了極為顯著的成果。微軟2018財年第四季度(截止6月30日)財報顯示，微軟商業云服務獲得69億美元營收，同比增長53%，其中Azure云服務收入同比增長89%，高于市場預期(80%)。

　　事實上，盡管起步較晚，但作為一家技術供應商，微軟與企業客戶長期以來建立了緊密的合作關系，這幫助其贏得了眾多主流企業的青睞。除了上文中提到的沃爾瑪，還有通用電氣、拜耳、星巴克等等均投入了微軟的懷抱。

　　Azure的首席技術官Mark Russinovich表示，“因為與企業之間長期以來建立的合作關系，我們非常了解他們的需求，這也的確推動了他們選擇微軟的云服務。”

　　在納德拉看來，亞馬遜在云業務方面的實力實際上趕不上微軟，如果亞馬遜想要打敗微軟，那么其需要進行一些重大的收購。

　　在未來很長一段時間里，微軟仍將重點投資云業務，最終其是否真的能夠打敗亞馬遜，仍需拭目以待。

　　谷歌云不容小覷

　　從谷歌方面來看，盡管其并未披露谷歌云的收入狀況，不過我們可以從其第二季度的財報管窺一二。

　　圖注：紫色：谷歌廣告;藍色：谷歌云、App、硬件等

　　今年第二季度，谷歌母公司Alphabet收入較去年同期增長25%，其中，廣告收入一如既往占據大頭，高達86%，但其云服務、硬件和App等其它業務的銷售額也增勢喜人，增長率為37%。

　　據美媒QUARTZ分析，Alphabet的其它收入增長很可能來自于云存儲，因為通常4月到6月并非硬件的銷售旺季。同時，谷歌CEO桑達爾· 皮查伊(Sundar Pichai)在最近的一次電話會議中向投資人披露，達美樂披薩(Domino’s Pizza)、SoundCloud(提供音樂分享社區服務的德國網站)、普華永道國際會計事務所(PricewaterhouseCoopers) 都選擇與谷歌云合作。

　　皮查伊表示“我們的云業務增勢迅猛，這是我們長期在計算、數據中心、機器學習等領域建立的優勢的自然延伸。”

　　此前，在2017年四季度財報會上，谷歌首次披露了云計算相關收入。皮查伊表示，其云計算平臺和工作應用G套件(G Suite)每季度收入超過10億美元。他同時還指出，2017年谷歌云服務平臺是全球擴張最快的主要公共云服務平臺。

　　【結束語】

　　根據Canalys的數據，2017年全球云基礎設施服務市場規模約為550億美元，而這個數字在2020年有望超過1550億美元。

　　不過，鑒于云計算開發需要持續注入巨額的資金和技術，因此能夠覬覦這塊蛋糕的，目前看來只剩下為數不多的頭部玩家。據分析師估計，這些巨頭每年在全球各地搭建數據中心所需要的費用高達100億美元。

　　據Gartner預測，到2025年，80%(目前為10%)的企業會關掉自己的傳統數據中心，轉向云服務提供商。由此看來，目前全球云市場仍是一片亟待開發的藍海，巨頭之間的戰爭才剛剛開始。

　　而盡管亞馬遜在全球云市場仍牢牢占據首位，但來自微軟、谷歌甚至說如阿里云、騰訊云這樣的中國勢力的競爭也不可小覷。但是誰會成為將亞馬遜拉下王座的超級云巨頭，目前還無法給出答案。