異形全面屏成行業(yè)共識 差異化是突圍關(guān)鍵

　　手機(jī)行業(yè)需要獨立思考者

　　智能手機(jī)是一個系統(tǒng)性工程，某一技術(shù)的商用與否受制于上下游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度，同時當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈足夠成熟的時候，所有的手機(jī)廠商都將是其中的受益者。由此導(dǎo)致的結(jié)果就是，全面屏的技術(shù)足夠成熟后，相關(guān)元器件和工藝的成本會迅速下降，全面屏技術(shù)在極短地時間內(nèi)便應(yīng)用于非旗艦產(chǎn)品。

　　不難猜測，異形全面屏在未來兩年內(nèi)會迅速普及，可屏占比無限接近100%的同時也在犧牲外觀設(shè)計上的想象空間。那么如何在極度同質(zhì)化的市場中突圍?答案是基于用戶需求的深入優(yōu)化和獨立思考。

　　可以印證這一點的是，OPPO R11s在同類產(chǎn)品中的熱銷與OPPO的獨立思考不無關(guān)系。在外觀設(shè)計上，OPPO首次將紅色做成基礎(chǔ)款，同時融入了星幕屏的全新設(shè)計，在外觀已經(jīng)有著同質(zhì)化趨勢的全面屏陣營中形成了獨特的設(shè)計語言;在功能優(yōu)化上，OPPO沒有刻意放大全面屏，而是選擇在拍照方面打造差異化，獨立研發(fā)了智選雙攝技術(shù)，不再區(qū)分主副，解決了暗光人像拍攝差的問題。不一而足。

　　不難發(fā)現(xiàn)，OPPO給出的答案并不復(fù)雜，手機(jī)市場的風(fēng)向標(biāo)從來都不是銷量高低、市場份額和行業(yè)排名，而是用戶的核心訴求。無論是全面屏的風(fēng)口，還是4G或5G的行業(yè)趨勢，映射到用戶層面都是核心訴求的轉(zhuǎn)變，畢竟用戶需求才是決定銷量、份額、排名的“裁判”，也是打造爆款的關(guān)鍵一環(huán)。

　　當(dāng)然，獨立思考的前提是技術(shù)創(chuàng)新。就國家專利局公布的數(shù)據(jù)來看，華為、OPPO、中興、聯(lián)想、小米等已經(jīng)成為專利申請榜單里的“常客”，技術(shù)創(chuàng)新和專利上的背書也增加了競爭的籌碼。比如剛剛海報預(yù)熱的OPPO R15系列，預(yù)熱距離OPPO申請異形全面屏專利包已經(jīng)過去了一年多的時間。也就是說，OPPO有著足夠的時間去優(yōu)化異形全面屏的視覺體驗，提升全面屏手機(jī)的交互設(shè)計。從OPPO公布的消息來看，OPPO針對超視野全面屏整理了APP適配規(guī)范，最大限度的降低用戶在異形屏手機(jī)上使用APP遇到的“缺陷”;同時還獨家打造了全屏多任務(wù)，合理有效的利用了異形屏兩個“小耳朵”，讓操控更加得心應(yīng)手。

　　異形全面屏絕非是為了炫技這么簡單，能夠發(fā)掘用戶的需求痛點并且解決這些痛點，才是異形屏?xí)r代的康莊大道。

　　結(jié)語

　　不出意外的話，OPPO R15或?qū)⒊蔀槭卓顕鴥?nèi)發(fā)布的異形全面屏新機(jī)，再一次引領(lǐng)國內(nèi)手機(jī)市場的流行趨勢。

　　然而2018年的手機(jī)市場又不單單是一場“異形屏”革命，在剛剛結(jié)束的MWC展會上，除了異形屏之外，AI、AR以及拍照同樣是今年的流行趨勢，這一年的手機(jī)行業(yè)似乎更有看頭。