復(fù)盤2017：看TCL如何實(shí)現(xiàn)逆襲

　　近日，TCL集團(tuán)股份有限公司發(fā)布了《2017年年度業(yè)績(jī)預(yù)告》。據(jù)年報(bào)數(shù)字顯示，TCL集團(tuán)2017年凈利潤(rùn)35億-38億元，同比增長(zhǎng)64%-78%;其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)26億-28億元，同比增長(zhǎng)62%-75%?？傮w來看，TCL集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況穩(wěn)健，業(yè)績(jī)同比上升。

　　看似高漲的利潤(rùn)背后，是TCL集團(tuán)近三年來的變革與隱忍。2014年，TCL集團(tuán)營(yíng)收首次突破1000億元，但此后三年，銷售收入規(guī)模連續(xù)徘徊，毛利空間不斷收窄，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)持續(xù)下降。其中原因有許多，主要是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)下降所致。就此，TCL集團(tuán)從2017年Q4開始啟動(dòng)了新一輪企業(yè)變革創(chuàng)新活動(dòng)，取得初步成效，令2017年財(cái)報(bào)回暖。

　　盡管TCL目前仍處于突圍上升階段，但其“家電巨頭”的地位仍難以撼動(dòng)。報(bào)告期內(nèi)，TCL集團(tuán)累計(jì)實(shí)現(xiàn)液晶電視銷量2377.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.9%。其中，智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量為1512.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.8%。而空調(diào)、洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量分別同比增長(zhǎng)26.9%、11.5%，只有冰箱的銷量同比下降了4.78%。

　　TCL家電營(yíng)收亮眼，與其變革轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略密不可分，更與當(dāng)下智能家居市場(chǎng)的崛起緊密相連。今天我們就來分析，TCL智能家居如何通過企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，從內(nèi)打破、蓄勢(shì)反攻。

　　“智能+互聯(lián)網(wǎng)”

　　2017年CES，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生再放豪言，人工智能將成為TCL產(chǎn)品的標(biāo)配。從如今來看，TCL家電已全部貼上了“智能”“互聯(lián)”的標(biāo)簽，彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱這些傳統(tǒng)家電，在功能、體驗(yàn)上利用互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)，逐步向普羅大眾的智能家居需求上靠攏。

　　在支柱業(yè)務(wù)多媒體方面，TCL量子點(diǎn)、 曲面4K及大屏等高端產(chǎn)品銷售占比持續(xù)提升。2017年有三款代表產(chǎn)品：TCL X2量子點(diǎn)電視，搭載了更成熟的第三代無機(jī)三原色量子點(diǎn)顯示材料，可呈現(xiàn)10.7億色彩表現(xiàn)。TCL P3黃金曲面，畫質(zhì)特點(diǎn)在于4000R曲率屏擁有與人眼球曲率同弧度的曲率特性，圖像可以直觀地被大腦接受和處理，減輕腦部壓力與視覺疲勞。還有TCL C2劇院電視，其最大的特點(diǎn)是搭載了這個(gè)級(jí)別罕見的高端音響——哈曼卡頓音響。這些TCL電視均搭載了TV+ OS 3.0系統(tǒng)，帶來極具互聯(lián)網(wǎng)特色的應(yīng)用服務(wù)。

　　家電業(yè)務(wù)方面，TCL空調(diào)被譽(yù)為中國(guó)空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)最快的品牌，自2010年以來連續(xù)7年保持銷量的高速增長(zhǎng)。去4月TCL一舉發(fā)布六大新品，有通過手機(jī)APP控制監(jiān)控?cái)z像頭的“安防王”、殺菌能力大96.42%的“健康王”、集藍(lán)牙音箱和智能空調(diào)與一身的“嗨歌王”、對(duì)廚房環(huán)境獨(dú)立過濾的“I廚”以及“除濕王”“ wifi加強(qiáng)王”等，積極開拓空調(diào)產(chǎn)品差異化道路。

　　洗衣機(jī)方面，TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)絕對(duì)是代表了TCL家電業(yè)務(wù)的最佳實(shí)力。這款洗衣機(jī)采用了“1+N大桶免污+小桶免污專屬”的創(chuàng)新解決方案，避免了洗衣過程中交叉感染和二次污染的問題。

　　另在冰箱保鮮領(lǐng)域，TCL冰箱更貼近用戶飲食營(yíng)養(yǎng)新鮮的痛點(diǎn)，首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，對(duì)于食材存儲(chǔ)實(shí)現(xiàn)2分鐘速冷1度，快速實(shí)現(xiàn)速冷鎖鮮，鎖住食材原汁原味。獨(dú)有的AAT負(fù)氧離子養(yǎng)鮮技術(shù)，全空間永久自釋放，融合除塵、除味、除菌、養(yǎng)鮮四大功能為一體。同時(shí)還打造了多空間分區(qū)專屬，搭配智慧風(fēng)冷等多種技術(shù)專利，不僅讓食物保鮮更持久，營(yíng)養(yǎng)不流失，更滿足服務(wù)用戶節(jié)能、低噪音舒適生活的需求。

　　綜上觀察，TCL的“智能+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，主要是通過技術(shù)創(chuàng)新，在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上賦予產(chǎn)品更多高科技價(jià)值。在智能創(chuàng)新的同時(shí)，TCL更注重的是用戶體驗(yàn)，不做簡(jiǎn)單的智能化功能拼湊，而是由以往的產(chǎn)品智能功能，向產(chǎn)品智能化、應(yīng)用場(chǎng)景化升級(jí)，通過智能+、功能+、場(chǎng)景+、受眾+等方式，去滿足不同年齡、不同習(xí)慣、不同生活觀念的消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品的個(gè)性化需求。

　　TCL智能家庭科技有限公司總經(jīng)理王鋼，就曾在采訪中闡述智能家居“三部曲”：一是產(chǎn)品必須是具備網(wǎng)絡(luò)通訊的功能，不同的產(chǎn)品具有不同的通訊能力，有些產(chǎn)品是用WiFi、3G或4G的網(wǎng)絡(luò)模式;第二，智能家居產(chǎn)品具備自動(dòng)識(shí)別功能，包括人工智能模式識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等模式，給用戶帶來更全面的體驗(yàn);第三，不管智能功能應(yīng)用到什么樣的產(chǎn)品，后臺(tái)服務(wù)也顯得尤為重要，盡量把產(chǎn)品做到互聯(lián)互通。