第三季度我國可穿戴設備出貨量達1288萬臺

　　IDC近日發布的《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2017年第三季度》顯示，2017年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量為1288萬臺，同比增長18.7%。基礎可穿戴設備(不支持第三方應用的可穿戴設備)同比增長6.7%;而智能可穿戴設備同比增長達到264.8%，其中絕大部分來自于4G兒童手表市場的迅猛發力。

　　在本季度市場排名中，小米雖然在出貨量和市場份額上均有下滑，但仍然保持市場第一的位置，其主力產品小米手環亟待新品拉動下一輪增長。華為憑借其運動手環、B3手環青春版以及榮耀手環系列，成功躍居排行榜第二名。步步高旗下小天才的4G兒童手表從本季度開始大規模出貨，總出貨量同比去年基本持平。奇虎360成功將其兒童手表SE和5系列產品分別切換到SE二代和6系列，增長勢頭穩定，位列第四。樂心大力投放市場推廣，在粉絲經濟拉動和渠道大單需求下有所回升。

　　手環產品在可穿戴設備市場的表現尤其值得關注，絕大多數手環產品均屬于基礎可穿戴設備。中國手環市場在經歷2016年的快速增長后，2017年市場規模穩中有升。根據這份報告，2017年第三季度中國手環市場出貨量為646萬臺，同比增長13.4%，今年增速最快。隨著華為及旗下品牌榮耀的系列手環上市，手環市場將迎來新一輪消費升級，并呈現以下三個趨勢：

　　消費升級將引領新一輪平均單價上漲

　　2016年隨著小米手環順利切換到2代產品以及華為B3手環在高端市場取得的成功，手環市場的平均單價從20美元增長到25美元(不含稅)。2017年，消費升級的勢頭繼續延續，平均單價從年初25美元增長到目前30美元(不含稅)。產品升級驅動價格上漲，主流廠商得益于品牌效應的強勢拉動，將繼續在市場占據優勢，對中小手環廠商帶來明顯沖擊。

　　外觀設計對消費偏好將產生更大影響

　　在手環產品逐漸普及，且功能配置趨同的現狀下，消費者在選擇購買過程中，對于外觀設計更加看重。這促使更多廠商在迭代研發中，通過采用曲面屏、彩色屏幕、更換腕帶等方式，強化時尚元素，在突出產品和品牌個性的同時，也希望能夠為消費者增添佩戴亮點。

　　支付功能將在日常佩戴的需求中逐漸顯現

　　盡管目前市面上大量手環產品以運動等相關功能為宣傳賣點，但手環仍然被廣泛視為日常佩戴產品。隨著無現金支付的普及，以NFC為媒介的支付功能在日常佩戴中的使用率和潛在需求逐漸增強。此外，NFC技術也使得手環將在智能辦公、智慧社區等網絡連接中發揮重要作用。

　　IDC中國市場分析師潘雪菲認為：“手環市場新一輪消費升級已經開始，提高產品的附加價值，例如添加時尚元素，對接相關服務，強化日常便利功能等，將推動手環市場規模進一步增長。與此同時，廠商在現有技術條件下如何優化用戶使用體驗，提高使用黏性，也將成為在本輪競爭中贏取市場份額的關鍵點。”