“全面屏”堵死了小手機廠商的“小眾”路

　　雖然對于全面屏的認定在業內還有諸多爭議，但不可否認的是，全面屏熱潮已經全面襲來。哪怕現在所有的全面屏手機都名不副實，有劉海、有額頭、有下巴……但最起碼全面屏這一概念已經深入人心，是未來發展方向。

　　原本手機行業的準入門檻和競爭標準還算是比較低，只要有一定資金，從機身到芯片，從設計到系統，統統都能解決。但全面屏的出現，卻將門檻和標準提升了N個難度。這一變化的影響可能超出業界和大眾的想象，原本在夾縫中生存的小手機廠商更加難以“存活”。

　　鏈條太長、產能不夠，小廠商“夠不到”

　　原本的手機行業考驗的主要是手機廠商的運作、營銷能力等，在手機產品本身其實有太多可以調整的余地。

　　買不到高通芯片，聯發科芯片取之不盡、用之不竭;屏幕有很多小廠，用不上高大上的OLED屏幕，LCD乃至TFT屏幕也能滿足需求;代工廠更是翹首以盼手機訂單的到來……只要噱頭玩得足，再加上大打價格血拼戰，小廠商也能活得有滋有味。

　　但在全面屏成為主導的當下，小廠商在供應鏈上所處的劣勢暴露無遺。作為一種新型屏幕形態，全面屏的產業鏈條包括太多方面，導致其太長。

　　全面屏模組總成、異形切割設備、面板、COF及COG設備、攝像頭模組、點膠貼合設備、屏下指紋IC及模組、液晶芯片、天線及一體化中框、蓋板、膠材……這些都是全面屏手機必然要涉及的產業鏈節點。

　　且就目前來看，全面屏的產能堪憂，都優先供應給大廠商。比如vivo 剛剛發布的X20全面屏手機首批備貨量高達350萬臺——超過很多小廠商數年的銷量。據了解，這款機型采用的是6.01英寸定制版三星Super AMOLED屏幕，以首批350萬臺的備貨量來看，有業內分析師解讀稱“三星Display第一批資源被vivo獨占。”在大廠商鯨吞全面屏的當下，留給小廠商的數量極少。

　　在產業鏈鏈條太長、產能不夠等情況下，小廠商自然“夠不到”全面屏這一業界和大眾都關注的焦點。不可預估的未來發展態勢，對小廠商的運營、資金、研發等都提出了更為嚴峻的挑戰。

　　主流都全面屏了，新機沒全屏幕還敢賣得貴嗎?

　　在iPhone 8/Plus上市當天，所有蘋果線下店都門可羅雀。甚至無論是線上還是線下的價格，都打破了首發價，這在以往是難以想象的。除了這兩款機型升級、變化不大之外，iPhone X給予消費者的沖擊性太大，直接讓前者變成了“陪太子讀書”的角色。

　　這意味著，消費者已經提前將消費理念代入到全面屏智能手機中。小米Mix 2、vivo X20，以及即將發布的眾多手機，都已經將全面屏當做自身最具吸引力的標簽和殺手锏。

　　而隨著主流智能手機都向全面屏靠攏，后者已是當下智能手機形態進化的必然方向。在這樣的態勢下，消費者對全面屏手機的渴望大大出乎預料之外——iPhone 8/Plus的遇冷就是最好的證明。

　　全面屏手機在提升售價的同時，其實也在壓縮著非全面屏手機的價格。畢竟非全面屏，就意味著沒有吸引力。從這個角度看，如果旗下沒有全面屏手機坐鎮，就幾乎要喪失“供血”能力。如果小廠商依然無奈地推出傳統手機，且為了生存不敢壓低價格還賣高價，很容易就會被慘烈的市場競爭給排擠出局。

　　小眾化的手機之路，到底還是走不通吧

　　全面屏手機顯示效果大有提升的前提，是建立在更為苛刻的材料、工藝等基礎之上的。例如指紋識別位置的變化、傳統攝像頭模組的微型化、異形切割、一體化中框結構、天線結構、模組點膠封裝等，難度比傳統手機提升太多。

　　而且從目前整個產業鏈看，還沒有針對全面屏進行完善的配套。這不僅給產業鏈上游企業留下了豐厚的利潤空間，還讓其擁有著越來越重的話語權和決定權。它們將在未來很長一段時間中成為市場的主角，左右著手機廠商之間的發展態勢。

　　決定權在產業鏈上游的當下，小廠商原本踐行的小眾化手機之路愈發走不通。當規則、玩法都改變之后，小廠商或許也就到了黯然出局的時刻。