邁瑞、聯影、魚躍與新華在CMEF砸了多少銀子？

　　每年5月，上海龐大的“四葉草”展館都經歷一場聲勢浩大的喧囂，五湖四海的醫械人在此流連，再匆匆收場。77屆CMEF可謂華麗落幕，很多人也對一些高大上的展臺展開了熱烈的討論：參展耗資巨大值不值?中小企業在這里會不會越來越不起眼?

　　盛大的秀場，花費幾何?

　　筆者在CMEF舉辦之前的文章《上海CMEF展位圖出爐：GPS和UMY是要兩軍對壘的節奏啊!》里提到，這一屆展會，國產幾大家集中在2號館，占據最重要的位置。展會現場，這個區域的豪華氣派，再次刷新了人們對“奢華展臺”的認識。面對這些展臺，業內很多人還展開了“這得花多少錢”的討論。作為從(chi)業(gua)人(qun)士(zhong)，筆者就為大家扒一扒：

　　一個展臺最重要的花費，主要包含展位租金(官方公開的單價2200元/平米)、搭建裝修、人員與其他管理費用。(部分數據來自業內人士消息，僅供參考，若有疏漏，敬請指正。)

　　邁瑞醫療

　　先看看CMEF的VIP常客邁瑞：面積約1200平，租金264萬;具體的裝修費用不清楚，按照業內平均水平2000元/平，大約240萬;參展團隊近200人，按人均差旅約2500元計算，約50萬;而另外一筆較大的開支，是歷屆展會前期，制作的新產品宣傳視頻、宣傳冊等。這次邁瑞搭建的“天幕”所播放的視頻，即是將前兩年的傳播戰役“醫心一意”繼續延展升級，變成“醫心一意 匯智未來”，并融合了最新產品的信息，在宏大的展臺上，顯得異常耀眼。

　　業內人士估計，因為要配合這次特定的展臺結構和尺寸，視頻定制，大約需要數十萬至100萬;另外，作為業內研發投入力度最大的公司之一，每年大約有7-10款新產品上市，而其中大部分都會在CMEF春季會期間以現場發布會的形式面世。這部分的花費暫不明確;不計算樣機運輸、餐飲等其他費用，這樣一個展臺，大約花費600-700萬。

　　聯影醫療

　　而向來“高舉高打”的聯影，在CMEF的舞臺上，身姿越來越驚艷，毫無懸念地成為此次展會上最為豪氣的主角之一。面積約1500平米，租金330萬;裝修上，他也堪稱最為奢華沒有之一，據一位展覽行業資深人士透露，他家所用的材料都是低調奢華有內涵的，裝修的單價自然也遠非一般公司所能企及，約為4000-5000元/平，總價約700萬;因為聯影總部就在上海，人員差旅就少很多，暫時不計;不計現場活動、宣傳物料制作等費用，僅租金與裝修，已近千萬，著實令人咋舌。

　　有很多人評論，聯影如此大手筆太過奢侈。不過，也許正是這樣的高調，讓品牌進入市場并獲得認可的軌跡大大縮短，帶來了2016年發貨近20億元。我們也期盼，聯影能夠真正在市場上獲得成功，為民族醫療器械品牌的成長路徑，增添新的模板。

　　新華醫療

　　再來看看“百億新華”。業務涵蓋感染控制、放療及影像、手術器械及骨科、手術室工程及設備、口腔設備及耗材、體外診斷試劑及儀器、生物材料及耗材、透析設備及耗材、醫用環保等領域。2016年，新華醫療營收84億元，成為除邁瑞之外年銷售額最高的國內醫療器械企業。此次展臺跟邁瑞一樣大，租金、裝修、人員數量也大致相仿，整體花費約600多萬。

　　新華醫療，早在2002年就在上交所上市，在市場投入方面自然也是很舍得;他的展臺也越來越國際化，是國產器械廠家中品牌形象逐年進階的代表。可以想見，在今后的大型展會上，新華還會繼續“艷壓群廠”。

　　魚躍與萬東

　　魚躍與萬東：此次CMEF期間，展臺首次合體，約為1000平米，租金220萬;在展位裝修方面，魚躍也是逐年升級，單價應該比行業平均水平略高，可能會接近300萬;總部就在江蘇，因此參展人員的差旅不會特別高，加上宣傳物料制作、現場活動、物流等，總體花費可能近600萬。

　　魚躍今年在資本市場頻頻出手，繼2015年“鯨吞”萬東之后，一發不可收拾，與阿里健康聯手在移動醫療布局;2016年底斥資1000萬成立“金鐘德國研發中心”，開啟高端器械的研發和國際化發展之路;2017年初，1170萬歐元收購德國普美康體外除顫產品線，向中低端除顫市場邁進一大步;4月，魚躍又將萬東22%的股份作價16.75億轉讓給美年大健康，與這家野心勃勃的“不止于做體檢”的大象，合作布局第三方影像市場……數年的發展，魚躍早已非吳下阿蒙，呈現在觀眾眼前高大上的展臺，在一顆雄心之下，也只是冰山一角吧?!