2016年中國智能手環市場六大特征

　　中國智能手環市場正處于發展期，在這個周期內到底有哪些特征，有哪些規律，需要市場參與者警惕或者利用。

　　1、行業正處于發展期，市場發展迅速

　　中國智能手環市場仍處在市場發展期，市場擴張迅速。 2015年，國內智能手環市場規模達到45億元，2016年智能手環市場規模達到56億元左右。預計2017年將會達70億元的規模，平均增長速度15%以上。

　　2013-2017年中國智能手環市場規模情況及預測(單位：億元)

　　2、市場集中度較高，兩強寡頭競爭是否延續

　　在國內智能手環市場上，華為以32.9%的市場占有率排名第一，小米以20.1%的占有率排名第二，排名第三的是樂心，市場占有率為7.9%。綜合來看，華為和小米兩大品牌占據國內智能手環市場超過50%的市場份額。嚴然形成寡頭競爭的局面，智能手環快速發展期還有3年左右，這種競爭局面是否延續，我們拭目以待。畢竟新進入者，消費特點的變化都有可能影響市場格局的變化。

　　2016年中國智能手環市場競爭格局(單位：%)

　　3、新進入者前仆后繼，顯出超高市場吸引力

　　智能手環作為可穿戴設備的重要力量，2015年上半年獲得了快速的發展。數據顯示，2015年1-6月中國智能手環市場參與競爭的廠商數量持續增長，從1月的37家增長到6月44家，有7家廠商新晉加入。而在售的智能手環產品也從1月的54款上升至69款，增長了15款之多。由于智能手環在技術發展上還不成熟，有很多新技術不斷被應用，新進入者對技術和對市場特征的認識足成為改市場地位的法碼，因此現階段是市場進入最佳時間。

　　2015年中國智能手環市場品牌及產品數量走勢(單位：家，款)

　　4、品牌影響力在這一階段初顯，但品牌地位不一定穩定

　　根據資料分析，2016年上半年，在中國的智能手環市場上，華為一枝獨秀，以超過三成的市場關注比例奪冠;小米手環位居第二，其市場關注比例也超過了10%;其他熱門品牌還有三星、埃微、Fitbit、樂心、Jawbone、微軟、佳明和索尼，他們的市場關注比例都在2%-8%之間。品牌地位是否穩固，華為成為智能手環第一品牌是否成為定局?我們認為，目前市場競爭格局并處于動態平衡之中。市場發展關鍵因素：產品、技術、市場認知，都足以能改變這一格局，華為嬴在起跑線，中局能否領先，值得關注。

　　2016年智能手環品牌關注比例(單位：%)

　　5、高中低端市場細分較為平均，細分格局未來變動空間較大

　　從價格結構來看，2016年上半年智能手環市場上，其中關注500-800元手環的用戶比例最多占比高達20.2%，而千元以上手環的關注用戶也出乎意料的占比較高達到了16%，但關注100元以下手環的用戶占比也高達19%，可以看得出價格關注度分布同時涵蓋了普通大眾用戶和高端商務人士群體。似乎在每個細分市場顯得比較平均，很然這是不穩定的細分結構。按通用的市場規律，在500元以下中低產品關注率應該在60%，顯然中低市場市場滲透率還是廣闊的空間。或者高端產品在市場發展期擁有更快滲透率是這智能手環的一個特征。

　　2016年中國智能手環市場產品價格關注格局(單位：%)

　　這6個特征也許可以幫助參與者認清市場特征，是威脅，是機遇?